高校图书馆微信在阅读推广中的应用

梅雪　彭宠

本文分析了高校图书馆微信应用于阅读推广中的优势，并在基于本馆的实践基础上，分析了高校图书馆微信应用于阅读推广活动主题所主要集中的几个方面，提出了所面临的问题及亟需解决的地方。

2012年8月，微信公众号平台发布，微信以其良好的操作性能、友好的用户界面以及新颖多样化的功能，在短短几年内，迅速赢得了6.97亿用户。各高校图书馆陆续开通了微信公众号，并将传统的图书馆服务如图书馆信息发布、咨询交流、藏书借阅等引入微信服务，并获得了不错的效果，甚至提出了“无阅读，不微信”的理念。本文拟就此深入探讨研究一下阅读推广工作在高校图书馆微信中的应用问题。

高校图书馆微信应用于阅读推广中的优势

用户基础庞大。这个是不言而喻的。迄今为止，微信拥有近7亿的用户数量群，在校大学生几乎人手一台手机，人人拥有微信号。这样庞大数量的校园读者用户，正是我们进行阅读推广的基础。

即时性和及时性。微信在推送信息方面，不仅推送及时，一有相关的阅读推广活动信息如讲座信息、读者活动沙龙等，都可以马上发送出去，一旦推送，相对应的读者用户端马上就能收到相关信息，而不像传统的信息发布，比如海报发布、馆刊报纸发布等，发布时间相对滞后。

多样化推送。哪怕是与微博、网站这样的新媒体相比，微信发布也具有得天独厚的优势。它的传播方式几乎囊括了时下所有的多媒体方式：文字、图片、声音、视频，在微信上可以发布这几种方式所组合搭配出来的信息内容，使得微信文章更具有生动感和立体感，为广大学生读者用户所喜闻乐见。而据调查显示，只有文字而没有图片的微信文章，读者用户几乎不会点击。

良好的互动交流。在互动性上，微信不仅优于传统媒体，也优于微博这样具有一定互动性的新媒体。微信的阅读量、点赞数、读者评论和作者回复，都具有良好的互动交流性，用户体验感十分好。同时，微信还可以进行投票功能，在举办相关的阅读推广活动如征文大赛时，就可以把征文挂出，在读者中进行票选。以我馆为例，我馆的活动“诗韵桂子山”诗词交流大会征文，在微信上发布后，读者投稿踊跃，我馆通过开会讨论，决定由读者在微信上进行投票选出优胜作品。

高校图书馆在阅读推广中的服务方式与内容

高校图书馆在阅读推广中的服务方式与内容，是与阅读推广活动所密切相关连的。我馆从2011年起开办阅读推广活动至今，活动方式与活动内容越来越成熟，具有形式多样性、活动持续性和参与范围广等特点，在学生读者中拥有比较广泛的基础。但是怎么把微信的优势与阅读推广的优势相结合起来，发挥两者的长处，仍然是我馆需要思考与摸索的。

在对全国高校图书馆的微信发布阅读推广的内容与我馆的微信发布内容进行调查比对后发现，微信应用于阅读推广的活动主题主要集中在以下以个方面：

新书推荐。我馆会将新到的图书进行精选，选出其中一部分比较具有学术性、知识性和趣味性，以及比较时新的、有潮流价值的图书推送给读者。

系列书籍推荐。这部分属于文献信息的二次加工，会由我们的微信平台编辑对某一类的图书进行收集整理，对其进行综合性的介绍，并附上简评、推荐理由和作者、出版社信息、馆藏地、索书号等等。这一类推荐会对读者的阅读偏好进行精确细分，喜欢某一类书籍的读者的留言量会非常踊跃。例如我馆推出的微信：“院长荐书，你们要的书单都在这里了。”

读书日活动。读书日活动在各高校图书馆都是一个相当大型的活动，在我馆也不例外。我馆从2012年起，就连续推出了读书日系列活动，倍受好评。2017年4月21日，我馆举办了“阅读经典，不忘初心”世界读书日主题活动，活动内容十分丰富，分为阅读之星颁奖仪式、“诗书礼乐”主题表演会、成语接龙、飞花令、楹联对仗等活动，并微信发布了“也诵风雅也流觞”，“世界读书日”主题活动快报。

阅读报告。我馆由学科馆员汇编的《2017年华中师范大学阅读报告》，内容翔实丰富，涵括有馆藏图书、期刊总量，院系借阅数量统计与分析，年度图书馆借阅排行榜与年度阅读之星排行榜等，除了图书馆官方微信会发布外，学校官方微信也会同期发布。

我馆的阅读推广活动常规设有“风雅读书会”和“文华公书林讲坛”两大读书平台，每年聘请国内外知名专家学者，指导读者读书，开展读书沙龙，这两大读书平台作为我馆读书会的品牌，也是微信内容发布的重点。

此外，我馆所开展的阅读推广活动还有真人图书馆、图书捐赠、图书漂流、毕业季等活动，这也是各高校图书馆所主要采取的组织方式，也會得到微信的同步发布与报道。

阅读推广活动由于各校图书馆开展的丰富性、多样性、特色化，在这里实在是挂一漏万，无法以偏概全。在今年的阅读推广活动中，随着活动的越来越精彩、越来越丰富，微信应用于阅读推广，也将走向更加广阔的空间，呈现出如同万花筒般多种变化的趋势。

那么，在微信应用于阅读推广工作中，又面临着哪些问题呢？

高校图书馆微信应用于阅读推广，普遍性仍然不高。目前，仍然有很一大部分高校图书馆微信平台号，仍然处于简单发布信息和图书馆知识的起步阶段，而要将阅读推广活动与微信高度相结合，还需要一个比较长的过程。

高校图书馆微信应用于阅读推广的体系化。我馆历来对阅读推广非常重视，2017年更是将之提上了目标任务，制定了多项阅读推广活动计划与方案，与之相对应的，微信平台也要进行系列的、配套的宣传，将阅读推广活动体系化，使之成为一个相关联的整体。

高校图书馆微信应用于阅读推广的交互性仍然有待提高。图书馆微信公众号更像是一个新闻发布平台，只起到了信息输出的作用，而忽视了微信公众平台的社交功能，其交互性还有待提高。