传媒视野下的图书传播与管理研究

彭振璇

图书属于大众传媒中最重要的媒介，它承担着建设及传承的任务及功能，现阶段的图书传播及管理远远达不到传媒视野下的发展及需求，为了研究传媒视野下的图书传播及管理方式，达到更好的传播效果及管理成果，笔者针对传媒视野下的图书传播及管理进行了深入的了解及分析。

大众传媒是指在信息传播过程中处于职业传播者及大众之间的传播媒介，主要包括复制、传递信息的机械及传播组织、团体及出版物和影视节目及广播节目等。大众传媒传播信息具有影响大、范围广及速度快等优势及特征，具有宣传功效、新闻传播功效、舆论监督功效、文化积累功效及实用功效等功能。大众传播媒介主要分为电子类及印刷类。随着网络及媒体的不断兴起及发展进步，大众传媒在人们生活中应用的力度越来越大，范围越来越广，次数越来越多，其对人们的生活及工作带来了有效的促进作用，为人们精神上提供了较为丰富的扩展空间，图书作为大众传媒的媒介之一有着举足轻重的作用。

传媒视野下的图书具有哪些特性及问题？

图书内容的特性。图书内容具有多元化的特点，形式及内容较为丰富，多数图书内容的设计状态并没有给读者带来意义深远的影响，而是为了符合消费者及读者的心理进行设计及制作，内容浅显易懂，易于接受及理解，大多数图书存在仅供读者娱乐及消遣的特征，部分潮流时尚杂志及书籍甚至成为一次性的消费品。

图书市场角度的特征。现代图书的出版并不具备深远的含义及意义，大多图书的出版是为了迎合市场上及读者的需求而形成的，受欢迎的图书即可出版，不受欢迎的图书连出版的机会都没有。在市场经济激烈竞争的环境下多数为了获得利润进行图书出版的商人越来越多。商人们抓住现代人们比较注重的话题及问题如：身体问题及养生方式等内容，运用这一话题进行图书的出版，商人们在网络或电视节目中稍微对某本书进行宣传，不管书中所讲的养生知识是否科学及正确，人们便觉得购买这本书是非常有必要的，当这种类型的图书出版后人们就会抢购一空，这种炒作式的传播功能将出版商人们的营销目的达成。

图书利益角度的特征。从利益的角度出发，现阶段作者写书并不是单纯的为了传播知识、信息，部分利益因素掺杂在其中，受到利益的驱使，作者们为了迎合现代读者的喜好及市场特点、需求等写出非自己本意的内容及书籍。且读者也不再是为了获取知识、信息、提升自身境界去读书，而是将读书看作一种将自己从竞争中解脱出来的放松方式，帮助其进行压力的缓解及消遣，图书对于部分读者来说只是提供娱乐消遣的活动，读者选择图书的标准也从原本的爱好某一类型知识转变为此本图书版面是否漂亮、花哨、图书内容是否流行等。作者进行写作主要是由于利益的趋势，并不存在单纯的传播信息的目的。

图书销售方式的特征。以往的图书销售方式主要为部分读者对图书进行关注后达到了促进文化潮流发展的形成，以此达到退订图书传播的目的，现阶段的图书出版是依靠宣传手段来吸引读者的注意，从而达到增加图书销售量的目的。以往的图书均需要读者到书店进行了解、询问并且购买，随着科学技术的不断发展及进步，互联网的兴起，读者无需进入书店就能买到图书。我国的图书市场中认为因素干预的手段较多，商人及作者通过炒作的方式形成图书的文化潮流，达到促进销售的效果及目的，这种认为干预的销售方式在中国图书市场较为常见及普遍，大量缩减了图书的出版时间及周期。

传媒视野下图书存在的问题及管理措施

传媒视野下图书存在的各种问题

内容千篇一律，毫无新意：当前图书存在的最严重的的问题就是重复率较高，当市场上某一种或某一类书籍开始盛行或销售量剧增的情况出现后，接踵而来的就是与之内容极为相似的类似书籍的出版及营销，这种现象的出现主要是由于图书已经被现代市场经济的商业化所侵蚀。商人及作者们为了最大限度地获得利润对图书进行过度开发，从而出现跟风及重复甚至抄袭的现象出现，目前图书管理制度方面缺少对这种现象的管制及规范处理，导致越来越多的商人重复此项操作，获得利润，造成大量书籍内容出现雷同现象，使得图书看起来毫无创新可言。这种重复出版及雷同现象的出现严重影响了图书的发展及进步，大量雷同书籍在仓库中堆压，不仅浪费了大量空间，还需耗费大量时间、人力及物力，对其他优秀图书的出版机会进行了制约及影响，这类雷同书籍的出版及发行导致读者出现了选择困难，无法辨别优秀质量的书籍，很难买到真正值得购买的书籍，降低了读者购买图书的欲望，抢占了市场份额，导致原创图书的作者无法获取相应的报酬，严重挫败了作者的积极性，让作者产生一种自己精心创作的图书比不上别人及不受读者欢迎的错误思想，从而导致作者缺乏动力继续进行好作品的创作，造成了图书行业的资源短缺现象。图书内容不具有深意，较为浅显：大多数图书为了迎合读者懒于思考的特性出现了一系列的浅表化作品，大多数图书甚至采用图片代替文字的方式给予读者一定的视觉冲击，达到吸引读者瞩目的目的，现阶段的读者阅读仅仅停留在理解文字表面含义的层面上，作者懒于对文字进行深层次的探究及思考，导致图书阅读过后不被记在心上的现象，看过就忘了，对于阅读没有特别大的意义。如在漫画开始盛行的年代，大多数出版商为了获得一定的利益，采用用图片及对话形式将古典著作表现出来，虽然能达到一定的阅读效率及给阅读者一目了然的感觉，但其仅仅停留在表面现象，古典著作的深层次含义及著作带来的深刻教育意义被完全忽视，读者也不会在阅读完漫画后进行思考及反思，不能形成持久的記忆。

传媒视野下图书管理措施

（1）引导读者进行正确的品味选择：对读者进行科学品味的引导，出版不应一味地迎合读者喜好及低级趣味，积极对读者进行科学价值观的引导，提高读者鉴别图书的能力、将从众心理完全消除，可以采用定期举行图书鉴别宣传公益活动、如何选择正确书籍的活动指导读者在众多形色不一的图书中进行鉴别与购买优秀的图书。挺好读者的整体阅读水平，采用开展活动的形式为读者普及优秀文化、倡导学者们选择优秀图书阅读时采用深度阅读及思考的方式让读者形成一种阅读经典思想，提高读者的阅读水平及能力。在进行图书阅读倡导的过程中应考虑读者的个性差异，引导读者进行个性化阅读，避免或减少出现跟风及消费阅读的现象。（2）净化图书市场环境：现阶段我国图书市场处于一个水平高低不一及竞争不正当的环境中，同类的出版社较多，出版社之间甚至存在着恶性竞争的现象，导致图书市场处于一个逐渐恶化的状态，应积极采用合并的方式减少恶性竞争现象及图书雷同现象的出现，将出版重心放在优质书籍的出版商，督促每一位部门相关人员提高专业素养及能力，对出版资源进行合理开发及利用，将图书市场进行完善。依靠相关的法律部门进行图书市场法律法规的完善，努力维护图书市场的秩序，应尽快将图书出版传播方面的法律法规进行优化及完善，将知识产权的保护工作落到实处，严格惩治步伐行为及现象。（3）鼓励原创创作，优化图书质量：严格减少及杜绝市场上的跟风及重复图书现象，鼓励作者进行创新，在出版图书时将关注点放在作品的原创性上，大力挖掘具有原创精神的作品及作者，实施一系列奖励政策对原创作品进行保护及宣传，保证读者阅读质量的提高，提高作者及作品的质量及品质。

现阶段的传媒视野下传播者为了达到某种利益向受众复制及传播毫无新意及营养的图书，借助一定的传媒工具、手段及渠道进行利益的获取，造成了图书市场环境的污化，很大程度上阻碍了图书的发展及进步。因此，应借助大众传媒的发展进行图书管理工作。借助大众传媒渠道将图书传播及管理工作开展好显得尤为重要，不仅能有效实现图书行业的科学及可持续发展，还能提高人们的阅读水平及整体素质、思想境界，优化图书市场环境，为读者提供一个优质的、健康的及积极向上的阅读环境，图书市场环境的创建及保护需要我国社会及个人力量的加入及支持。