全媒体时代主流媒体建构媒介融合机制核心要素

孙百香

随着时代的进步以及科技的发展，21世纪的信息时代到来，媒介形态发生了巨大的改变，在当今社会中，人们对媒介融合提出了更高的新要求，从而能满足现代人日常的文化交流的需求。近年来，世界各项主流媒体机构在融合的道路上进行了诸多的探讨，并且获得了相应的成就。通过本文的讨论，笔者主要讲述了媒介融合的发展和探索，介绍了我国主流媒体媒介融合的实践，最后对架构媒介融合机制的核心要素进行了分析。

随着社会发展，人们逐渐步入了全媒体时代，这一阶段的受众碎片化，准确说是信息的碎片化，因为传输渠道丰富，还有很多渠道出现，网民可以用只言片语、短信、彩信报的形势获取信息。因此，媒介融合也逐渐受到关注。媒介融合的概念最早是由美国著名的大学教授伊契尔·索勒·普尔提出，他认为在当今社会的发展中，各媒体呈现出多功能一体化的趋势，在长期的发展中，电视、报刊的发展会使原本泾渭分明的传播形式趋于模糊。

媒介融合的发展和探索

在过去中，WEB1.0时代的到来，更是促进了媒介融合的进一步发展，信息技术也慢慢成为了推进融合的主要动力。在科技不断的发展中，网络化促使各媒体之间形成了一个成熟的集约式生产模式，这是媒介融合历程上的一个较大的转折，它促使了媒介融合从技术融合达到了内容融合。在经过长期的发展后，美国的新闻学会研究中心主任安德烈·纳奇森将“媒介融合”重新定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体之间的战略的、操控的文化的联盟”。在媒介的发展史上，媒介融合作为新闻传播业的主要发展趋势，其进步与发展受到诸多因素的影响，因此任何试图用现状言语对其进行描述都是不正确的。其具有三项显著特征：一是媒体间的合作性，主要指的是新旧媒体之间在技术、内容等方面的合作性；二是逐渐增强的媒体与大众之间的互动性，互动环节是媒体传播中不可或缺的部分，因此在进行媒介融合的过程中，该互动性会大大增强；三是媒介融合是在技术的支持下实现的，只有在优越的网络技术、数字技术的指导下，媒介融合的发展水平才能进一步得到提升，因此科技是媒介融合的关键，而媒介融合是科技发展的必然结果。

自2005年以来，我国进入了WEB2.0时代，网络也逐渐大众化，科技的发展，直接促进了微博、腾讯等新闻社交媒体的发展，在当今时代中，内容生产从原来的小部分人写作转变成了全民写作，所有人都能亲身加入内容的生产过程中，能较自由地表达自己的想法，以公民形式的自媒体成为了当代信息传播的重要组成部分。随着科技不断的成熟，互联网的发展也极大的改变了新闻业的传播模式，公共新闻成为了当今新闻传播发展的主要形式，人们可以自主地发表观点，形成舆论或是组织，还会对媒体的决策形成一定的影响。这种“公民新闻”的流行方式，不仅可以提高新闻的真实度，还能鼓励公民建造自身的媒介，促进人们提高对自身事物发展特点的关注度，使社会和谐发展。

我国主流媒体媒介融合的实践

随着科技的不断发展，我国主流媒体为了提高自身的发展水平，顺应时代发展脚步，已经进行了大量的探索与实践。近年来，科技发展速度出现了新阶段，媒体发展也出现了新的挑战。在我国的主流媒体的媒介融合过程中，主要包含了两个过程，即：全媒体阶段、新闻客户端阶段。

全媒体阶段。全媒体阶段是一个动静结合的、深浅互补的、全时在线的、即时传输的、实时终端的、交互联动的传播形式，全媒体包含广泛，不仅仅包含了报纸、广播、电影、电视卫星通讯等各类传播工具，还涵盖了视觉、听觉、触觉等人类接收资讯的感官。在全媒体阶段中人们可以根据自身的需求，从而选择适合的媒体管道，从而在保证自身新闻需求的同时，实现媒体受众的全面覆盖的最佳效果。全媒体的概念并没有在学界被正式提出，而是直接体现在媒介的应用层面。在2008年时，我国的新闻传媒行业的众多媒体都确定了“全媒体”的相关战略，在2008年的3月份，烟台日报首开先河，整合了当地集团的所有记者，并且组建了“全媒体新闻中心”，从此我国的报纸业从传统的报业升级成为了“全媒体报业”的运作方式，生产方式也发生了极大的改善，将原先单一的印刷报纸分成了多种产品形态，例如：手机电子报纸、数字报纸等。这种做法不仅让新闻报纸业扩大了受众范围，还细化了新闻工作环节，提高了工作者的专业化程度，进一步促使了媒介融合的发展。不仅如此，在2008年奥运会期间，我国的广播业也实现了中央电视台所有奥运广播讯号同步网上直播，并且尝试了对广播频率、门户网站、有线数字电视、手机广播电视以及平面媒体的五大媒介终端的融合。不仅提高了新闻资讯的传播水平，还给我国媒介融合带来全新的发展时代。

新闻客户端阶段。在2014年6月，我国的“新华社发布”客户端也正式上线，在这之前，根据数据显示，我国的互联网用户超过了8亿人次，成为了世界第一移动互联网大国，这就直接形成了以智能手机为主要载体获取信息的新媒体的出现。新华社发布客户端使新闻传播出现了新局面，“新主流、新体验”是其发展的宗旨，将世界各国的最新资讯搬上手机屏幕，形成了全新的掌上新闻的阅读新体验。新华社3000多位记者，遍布180多个国家，新闻类型包括了：军事、政治、娱乐、社会、体育、科技等内容。大大提高了新闻传播的质量。不仅如此，在2015年6月，我国的“新华社”客户端新版也正式上线，以蓝色的网络地球为标识，示意着全球新闻及时传播的主要内涵。改版的客户端依靠最新科技，使用大数据、云计算等技术全面提高了新华社新闻资源的利用率，新增了多个板块内容，如：“3D动新闻”，就是以3D造型，对新闻进行具象、详细的讲解。新技术是静态新闻转化为动态新闻的关键环节。因此在媒介融合的过程中，对新闻客户端的改良与探索是不可或缺的部分。

建构媒介融合机制的核心要素

在对媒介融合机制的核心要素进行建构时，首先应该保障该运作方式与系统的各个部分可以紧密的相结合，从而促使其能协调发挥出最大的作用。这就表明了媒介融合必须清楚新媒体与旧媒体之间的联系，并且进一步协调两者直接的关系。在这个过程中，主要的要素包括了：系统机制、合作机制、创新机制、协调机制。

系统机制。系统机制是一个完整的、具有重大意义的机制，在这个系统中，包含了报纸、广播、电视、计算机、手机等组成要素，各要素之间又存在着相互关联相互影响的关系，而系统机制就应该存在于它们之间，对各个部分的发展起着推动的作用，同时促进各方的互補和合作。媒介融合便是个体之间相互关联相互促进的过程，因此要求系统媒介具有较高的生态整体观，在工作时对多方进行兼顾，促使它们共同协作完成最终目标。

合作机制。合作机制指的是具有高协同能力的机制，主要指的是主流媒体与互联网公司的互补与合作，主要的内容包括了技术平台与信息平台的合作。合作机制是加快媒介融合的关键环节。

创新机制。创新机制是媒介融合的基本环节，在融合的过程中，需要依靠大量先进的技术，这就需要创新机制，对技术以及融合环节进行实时的创新。例如：上海新闻报业集团隶下的澎湃新闻网，它是一家专注于实时政事的新闻平台。澎湃新闻网对新闻板块进行创新，并且在2014年8月份推出了全新的两个新闻模块，即“上海观察”、“界面”。并且依靠自身优质的新闻内容，从而招揽了大量的广告的注入，取得了较多的利润，获得了网站发展的根本动力。

协调机制。协调机制主要指的是制度之间的协调方法，主要内容就是对各个因素之间地位与作用关系的协调和规整。协调机制主要有政府部分担负，政府通过政策的发布、鼓励对策的实施等方法建立一个开放、规整、包容的媒介市场，保证媒介市场的和谐稳定发展，最终达到促进媒介融合的目标。

随着时代的发展，人民的生活水平逐渐提高，为了满足人类日益增长的文化需求，媒介融合是必经之路。各个媒体只有在不断的对构建媒介融合机制核心要素进行分析和探索，才能加快媒体融合的速度，为文化的传播做出贡献。