国产动漫的五雄争霸

鲁轩昂

中国的动漫产业在腾讯、乐视视频、阿里、奥飞娱乐以及光线传媒等玩家的洗礼之下茁壮成长，资本和产业运作是其背后的最大动力。

说起动漫产业，大多数人会想起日美两国，美国拥有漫威、DC、IMAGE和Black Horse这动漫四巨头，而日本的动漫巨头更是不胜枚举，吉卜力工作室、京都动画、日升、东映动画、骨头社和ANIPLEX都深受动漫迷们的喜爱。

中国动漫产业相比日、美两国而言，成功的纯动漫公司少之又少，而在过去几年间，动漫产业也一直被当成是传媒娱乐大亨的附属业务而存在，并未得到足够重视。

随着BAT等互联网巨头近些年来的风起云涌，动漫产业也随着其洒下的大把资本和随之而来的大并购而涌上风口浪尖。只是不同于日、美动漫产业的“田园牧歌”和深耕细作，中国的动漫产业在腾讯、乐视视频、阿里、奥飞娱乐以及光线传媒等玩家的洗礼之下，更像是一个兵家必争的战场，资本和产业运作成为了推动中国动漫产业迅速成长的最大动力。

五条大鳄

国内动漫产业首先还要从田园牧歌的那个年代开始讲起。奥飞娱乐恐怕要算是其中的鼻祖。

虽然多数人对它并不熟悉，但动漫圈外，喜羊羊、铠甲勇士、十万个冷笑话等一系列脍炙人口的动漫IP都是奥飞娱乐的杰作。收购嘉佳卡通频道，9.04亿元收购国内最大的原创漫画基地“有妖气”母公司“北京四月星空”，如今奥飞娱乐已成为国内最具日、美动漫公司气质的国产动漫企业。

除了奥飞娱乐之外，电影投资制作和发行巨头光线传媒也是动漫产业的一大巨头，其投资的13家动漫公司，帮助其在短时间的合纵连横实现了动漫领域产业的迅速成长，加之其掌握着动漫的发行制作渠道，也帮助它成为一家实力较强的动漫巨头。

除此之外，互联网公司中对动漫产业同样野心勃勃的还有阿里巴巴、腾讯和乐视视频。

阿里旗下的优酷土豆曾以5000万美元投资AcFun，AcFun也间接成为阿里大文娱阵营中的一员。除了间接持股A站以外，阿里和奥飞娱乐也有千丝万缕的联系。

而腾讯则是国内动漫产业中绝对的重量级玩家。腾讯互娱提出“二次元经济”的概念后，动漫产业也随之成为其重点布局的一环。而与B站的合作更使其如虎添翼。除了与国内二次元网站的合作，腾讯动漫还不断与日本动漫厂商合作，直接引入日本资源。配合着腾讯影业和腾讯游戏，腾讯动漫的产业生态已经浮出水面。

国内动漫产业中真正被忽视的隐性巨头其实还有乐视视频。乐视视频旗下的动漫事业部最大的优势就是背靠乐视生态。乐视视频本身就是版权资源开发的一把好手，其通过版权内容采购、联合出品、自制等方式在动漫IP储备及开发层面上全面出击，已经构建起了自家的内容生态体系。

此外，通过种种动作能看出，乐视动漫今年以来已经开始涉足影游联动。最近，日本著名二次元IP《Fate》系列手游进驻国内，而乐视动漫借机与乐视互娱合作，将手游活动专题进行了落地。早在此之前，《刀剑神域》《樱桃小丸子》等动漫作品的同名手游也同样与乐视动漫发生了不同程度的化学反应。乐视动漫除了内容，似乎通过影游联动在寻求一个新方向。

如何分食？

坦率来说，动漫产业的这几大巨头都各具优势，产业布局也都十分开阔，各家打算如何切蛋糕，是目前所有吃瓜群众最关心的一个问题。事实上，五巨头侧重的方向各不相同，在动漫大产业之中位于不同的层次，目前来看并没有产生过多的直接竞争关系。

奥飞娱乐总体来说更加关注的是K12市场，受众年龄相对较为低幼。从“喜羊羊”便可明显看出其调性，它颇为注重线下产品的开发，思路相对其他互联网公司而言也更为传统。“衍生品开发”和“衍生品销售”一直都是奥飞娱乐的强项，它开发的衍生玩具一直都是孩子们的最爱。除此之外，它还在逐渐朝影视作品发行方面转型，虽然《喜羊羊》系列的电影、动漫随着时间的推移正在逐渐失去红利，但奥飞娱乐的布局依旧深刻影响着国内外市场。

光线传媒虽然在动漫发行方面有着很强的渠道优势，不过其对IP深度开发成其他产品的意愿并不强烈，依旧是坚持着自家最专业的业务，进行动漫影视资源的深耕。阿里同样也是如此，虽然手持不少资源，但动漫业务在阿里大文娱的布局之中目前处于较为边缘的位置，所以更多还是处在内容版权开发这个层面之上。

目前从互联网产业的IP开发这个角度去看，乐视视频和腾讯的玩法是最具想象力的。这两者都已不再满足于内容版权的开发，开始逐渐向泛娱乐产业更广的一面涉足，也都展现出了较强的生态打法。

在腾讯的战略下，通过IP共生计划，进行成熟IP授权、IP的跨界与定制是其主要思路。事实上，腾讯方面也已经在针对动漫作品开发游戏，并且借助腾讯的游戏渠道进行分发。腾讯互娱方面甚至还打算把衍生品开发、线下活动、游戏联运等一系列的生态搭建起来。可以预测的是，未来腾讯游戏会成为腾讯动漫IP开发和酝酿的重要入口，而且在商业化变现的层面上会有更大的作为。

而对于在这几年接连成功运作了《甄嬛传》、《芈月传》等一系列现象级IP的乐视视频来说，其几大优势不容忽视。首先是乐视生态的渠道和资源优势。一直以来，乐视动漫都源源不断地引入国内外的动漫资源，构建IP池。除此之外，背靠乐视生态，乐视动漫还能通过电视、手机、电影大屏等一系列资源对动漫作品进行导流，并且进一步细分，根据不同偏好的社群，定向提供个性化内容，甚至定期举办线下的见面会，通过这样方式进行用户运营，不断强化、构建自有粉丝圈。可以说，乐视动漫正在试图构建起一套深耕动漫产业的生态框架。而在未来，乐视视频作为乐视生态的基石生态，也极有可能会打造动漫、剧集、电影、游戏等一系列的IP全产业链的开发。动画、漫画最大的价值来源是其IP衍生出的比如大电影、游戏、衍生品等。

资本和互联网是救星吗？

在国内动漫产业，资本的作用异常强大。尤其是乐视视频和腾讯等互联网企业在其中的催化，让整个动漫产业从内容源头到发行末端都迅速孵化和商业化。而反觀日本动漫的产业化路径，前前后后从酝酿到成熟足足走过了接近半个世纪的时间。

二战之后，日本一系列动漫作家零星诞生，1963年，日本富士电视台播放了日本第一部电视动画片《铁臂阿童木》，而这也标志着日本动漫产业步入腾飞时期。而经过了十多年的作品沉淀，在上世纪七、八十年代的时候，日本动漫产业才真正迈向成熟，漫画、动画、游戏、电影已如串烧般形成产业链，彼此横向连贯。

日本动漫不仅可以输出海外，还能催生庞大的衍生产品市场，制作成游戏，改编为电影，从而拉动整个产业链。据统计，《精灵宝可梦》系列电影仅前三部，就在全世界45个国家放映，票房收入近四亿美元（约合27.6亿元人民币）。如果将各类衍生商品统计在内，《精灵宝可梦》在全世界的市场规模高达300亿美元（约合2068亿元人民币）以上，超过《星球大战》和《哈利·波特》。

日本动漫的强大不是没有原因，一方面是京都动画、日升、东映动画等动画制作公司源源不断产出优秀作品。另一方面，索尼、任天堂、万代南梦宫等一系列游戏公司不断创造优秀IP或对其进行游戏改变制作。再加上包括动漫研究开发中心、三维技术服务平台、网络游戏综合开发平台、动漫设计和制作平台、动漫产品测试与互动平台等一系列动漫企业研发平台的不断丰富。除此之外，高新技术成果快速转移到产业，动漫发展得以迅速突破技术瓶颈，作品原创力和提升科技含金量都得以提升。所有这些，共同造就了日本动漫产业迅速在世界范围内构建起强大影响力的成就。

互联网巨头摧枯拉朽般的攻城略地能否帮助中国国漫迅速构建起强大的影响力依旧是个疑问，但可以确定的是，乐视、腾讯、阿里、光线、奥飞五大动漫巨头都在以各自的方式逐渐支撑起国内整个动漫产业，相信在资本和技术的助推下，国漫终将走向成熟。