中国居民体育消费现状及发展趋势研究

洪春梅

摘 要：运用文献资料、调查法、专家访谈等研究方法对我国居民体育消费现状进行了调查分析。调查结果显示，目前我国居民体育消费水平不断提高，呈现出东强西弱的态势，消费类型呈现多样化，体育消费还是以男性为主，消费者明显多于女性消费者，小众运动项目逐渐成为体育消费的热点。

关键词：体育消费；消费水平；消费结构；发展趋势；中国居民

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0057-02

随着我国改革的不断深入，促进体育消费，大力发展体育产业已经被列上了议事日程。国务院2014年“46号文件”《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布，明确了大力发展体育产业为国家战略发展需要，在今后的一段时间里全国各地都要加快发展体育产业。国务院2016年“77号文件”——《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》进一步明确指出要加快发展健身休闲产业，这说明发展体育产业已经成为国家经济建设的重要工作内容。为此，国务院也制定了2025年5万亿元总产值的发展目标，地方汇总目标突破了7万亿元，仅福建省的目标实现1万亿元。由此可见，在未来的十年里我国体育产业将进入高速发展阶段。

众所周知，体育消费水平是衡量体育产业发展状况的重要指标，体育消费也就成为发展体育产业的核心问题，促进体育消费也就是发展体育产业最为有效的方式。调查我国体育消费的现状，分析消费水平、消费构成、消费方式等特征，并在此基础上预测在未来一段时间里我国体育消费的整体趋势。

一、体育消费

（一）体育消费的定义

对于体育消费的理解仁者见仁，智者见智，还没有较为统一的定义。但是，从体育消费的形式和特征这些方面来解释体育消费是最为有效的。体育消费简单直观的理解就是人们在从事与体育活动有关的消费支出，既包括体育用品、器械、服装等实物方面的消费，也包括为满足人们精神、意识、心理等方面需求的非物质需求。生活中在体育服装、运动鞋、体育器材、体育读物、比赛门票、健身辅导班、体育彩票等方面的消费都属于体育消费的范畴。

（二）体育消费的类型

根据体育消费的形式和满足人们需要的不同，我们将体育消费分为：满足人们体育活动中物质方面的需求的我们称之为体育实用品消费，满足人们精神世界需求的我们称之为精神文化型体育消费，我们把满足人们生理需求的体育消费称之为间直接参与型。

1.体育实用品消费。体育实用品消费是体育消费中用于体育服装、运动鞋帽、各种体育器材等实物消费。体育实用品消费和人们的生活日常消费联系得十分紧密，有时会难以分清楚，特别是服装和鞋帽方面的支出。目前，体育实用品消费是我国体育消费的主要构成，占消费的主体。这与我国体育产业结构的三七比例趋于一致，体育配套产业为主体的产业占七成，体育服务产业占三成。

2.精神文化方面的体育消费。随着物质生活的不断提高，满足人们精神文化方面的体育消费形式我们称之为精神文化型体育消费。消费的主要是为了满足人们在信息、视觉、心理等方面非物质层面的消费需求，具体的形式包括购买或者订阅各种体育报刊和体育杂志、支付比赛门票、购买体育彩票等方面的消费。

3.体验型体育消费。体验型体育消费主要是指直接或者间接参与各种体育健身商业活动，参与并且消费是体验型体育消费的两大特征。在各种商业健身俱乐部进行健身消费、各种体育赛事的报名费等等，都可以视为体验式体育消费。目前，快速发展的体育休闲产业中，为了满足人们生理、心理、塑造形体等方面的需求而进行的消费方式就算是重要的体验型消费。

二、中国居民体育消费现状

（一）中国居民体育消费总体情况

体育消费水平与居民可支配收入呈正相关的关系，随着居民收入水平的不断增加，我国居民在体育方面的支出也逐渐增多。据相关调查显示，我国居民2013年、2014年、2015年体育消费的数额分别为593元、645元、926元，用于购买体育运动服装和鞋帽是消费中最为主要的形式，还属于较低层次的体育消费。

由于我国居民的生活水平和消费方式决定了我国体育消费总体的结构比例，目前我国体育消费仍旧是以较低层次的体育实用品消费为主。统计显示，我国体育消费总体规模在GDP中的比例连续下降了十余年，2014年达到了最低点，直到2015年才停止了下降。我国人均GDP已经超过了7 000美元，理论上我国体育产业应该出现爆发式发展，体育消费的规模应该非常巨大，但是我国人均体育消费只有世界平均水平的1/10。在健康中国大的背景下，随着居民收入进一步增加、体育消费刺激政策的不断出台，我国体育消费的规模很快就会出现大幅度的增加。

（二）我国体育消费的主要特征

1.区域特征。体育消费主要受制于居民收入水平，近年来随着我国区域经济发展的不平衡，体育消费也表现出一定的不平衡。我国东部地区由于经济相对发展较好，居民收入水平也较高，所以也自然是体育消费的主要地区。其中，浙江、北京、上海、广东、福建、辽宁、河北、四川等省的人均体育消费指数在全国处于第一梯队，是我国体育消费大省。在人均可支配收入較高和居民参与体育锻炼的人口比例较高双重因素下，使得浙江成为全国居民体育消费指数最高的省份。新疆、西藏、青海、甘肃等地的人均体育消费指数处于全国第三梯队，主要是因为这些地区经济发展相对较慢，居民可支配收入不高，加之体育参与程度不高等因素导致上述4个地区体育消费指数偏低。其余的省市人均体育消费指数位列第二梯队，第二梯队里各个省份的体育消费人均指数也在不断变化，出现了不同程度的分化，湖北、湖北、贵州、江西、安徽、河南等省的体育消费指数出现快速上升的状态，体育消费较为旺盛。

2.消费结构特征。从目前我国居民体育消费的结构来看，体育服装、鞋帽以及运动器材和器械等实物消费仍然是消费的主体，用于满足精神方面需求和体验式的消费依然处于从属地位。但是，实物消费和服务类消费的比例正在发生变化，由之前的9∶1发展到现在的8∶1（有调查显示为7∶1），体育服务类消费的比重有所提升，这说明我国体育消费结构发展正趋于合理化水平，这是体育产业向好发展的表现之一。体育实物消费也在发生变化，由过去较为单纯的服装、鞋帽等基础性消耗品发展到目前服装、鞋帽、运动配件、自行车运动、游泳装备、垂钓装备等多种形式的消费。

3.体育消费人群的画像特征。体育消费人群的画像特征主要是指进行体育消费人群的性别、年龄等较为直观辨识。目前，我国体育消费人群中男性的比例明显高于女性，男性是消费的主体，而且消费的形式更为多样，消费数额也相对较大。女性在体育用品方面的消费欲望和消费空间还没有得到有效的开发，我们应该采用多种方式和方法刺激女性的体育消费。从总体上来看，我国体育消费人群中，各个年龄阶段的消费能力差异不是非常大，但26～35岁年龄阶段的人群体育消费总量相对最大。这说明，我国80后新的中产阶层更愿意进行体育消费，有资料显示，运动服装、鞋帽、箱包、自行车运动及周边产品、健身训练器材、户外体育用品、垂钓装备等体育用品的主要消费群体就是80后，消费比例能达到50%以上。

4.体育消费项目特征。我国体育消费的项目主要是一些开展较为广泛的体育运动项目，如足球、篮球、田径、武术、体操、健美操、健身健美等项目。目前，我国居民在传统体育项目上的支出较为平稳，没有太大的起伏和被动。但是，近年来随着马拉松赛事在我国多地举办，马拉松经济消费呈现“井喷”式发展，马拉松装备及周边产品的消费规模大幅度增加。

随着经济的快速发展，很多“小众”运动项目及周边产品的消费逐渐成为体育消费的热点，比如垂钓、自行车运动、户外运动、徒步旅行、皮划艇、攀岩等项目。这些体育项目的良好发展，有力地推动了区域体育消费的结构性变化和快速增长。比如，四川省就是依托有利的自然地理条件和风土人情大力发展户外运动，户外运动也助四川一举成为国内体育消费大省。有研究表明，目前，冰雪项目、户外远足、登山、潜水等运动也将成为新的体育消费热点。随着2022年冬奥会的临近，我国北方广大地区又将掀起一股强劲的冰雪运动热潮。据估算，2022年北京——张家口冬季奥运会至少将为冰雪运动及周边产业带来3 000亿元的收入，让我们拭目以待。

三、中国居民体育消费趋势

面对新的经济形势和政策指导我国体育消费在今后的一段时间里，特别是在接下来的十年里将会出现大幅度的增加，具体表现为消费总量会继续增加，体育消费的结构必将更加合理，同时也会出现以下几种新的趋势。

第一，区域不均衡发展将进一步加剧。首先，东部及沿海省份体育消费增长进一步加快，特别是消费总量上将大幅度增加，有可能沿海一个城市或者县城体育消费的总量就能超过西部一个省份的量；其次，经济发达省份内部体育消费也将出现巨大的差异，落后地区也将出现差异化发展。

第二，消费结构将进一步优化。体育用品等实物型消费的总量将会继续增加，但是在体育消费总体构成中的比例将会有所下降；非物质体育消费和体验式体育消费总量将大幅度增长，所占比例也将进一步提高，但是增长的幅度还是非常有限的。非物质体育消费和体验式体育消费总量的进一步增加，有赖于我国高品质体育赛事的举办和广大居民体育意识的不断提高。

第三，个性化消费将成为新的热点。为了满足广大居民个性化需求的体育消费将成为亟待开采的金矿，特别是一些新兴体育项目。比如，户外运动（登山、远足、露营、徒步旅行）、自行车运动、冰雪项目、潜水、垂钓、高尔夫球、皮划艇、攀岩、龍舟等项目，将成为体育消费的热点。

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[责任编辑 陈丽敏]