扩大我国文化产品出口策略研究

赵玉宏

摘 要：当前经济全球化程度不断加深，我国文化产业也得到了进一步的发展，并且成为国家国际化发展的重要标志之一，对于文化产品的出口贸易逐步成为我国经济发展的新渠道，因此，需要相关人员加深对于文化产品出口贸易的研究。鉴于此，本文从文化产品的概述入手，对当前文化产品出口的影响因素及有效策略进行分析，以供业内人士参考。

关键词：文化产品；概述；影响因素；有效策略

近年来，世界各国之间的交流日趋频繁，在文化产品的出口领域获得了极大的发展，与此同时，传统产品的贸易竞争不断增加，造成了各国之间的经济发展水平明显受阻，而文化产品具有较强的衍生性，能够为国家发展赋予更多的附加值，因此，各国政府不断加大对于文化产品的开发力度，众所周知，我国具有十分悠久的历史，文化产品发展潜力巨大，但当前文化产品的出口工作还存在明显的不足，需要相关部分部门采取针对性的措施，有效改善当前我国文化产品出口现状，从而推动国家的和谐发展。

一、文化产品的概述

文化贸易的统计标准主要是依据UNESCO的文化统计框架（Framework for Cultural Statistics，简称FCS），FCS把国际贸易中的文化商品和服务分成了10个大类：文化遗产、印刷品及文学作品、音乐、表演艺术、视觉艺术、电影和摄影、广播电视、社会文化活动、体育及游戏、环境和自然。在FCS的框架下，文化贸易包括硬件和软件。硬件指的是用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体，软件指的是文化内容和服务，根据UNESCO的定义，文化产品（Cultural Goods）是指“传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为”，包括图书、杂志、软件、音像制品、电影、录音带、视听节目、多媒体产品、时装设计、手工艺品等。

二、我国文化产品出口影响因素

（一）文化隔阂

当前的世界经济主要围绕欧美等先进国家，因此世界人们的目光大多放在它们经济文化之上，对于发展国家之一的我国关注力度不足，而我国文化博大精深，对于学习者的语言能力要求较高，中文的繁琐拗口且不易掌握导致了中华文化被部分国外消费者排斥，因此较易造成中外文化消费者产生隔阂，这是导致我国文化产品出口工作难以有序进行的重要原因之一。

（二）人力资源匮乏

众所周知，人是社会的主体，文化产品的开发更需要大量人才加入，但是就我国当前的文化产品出口工作来看，相关的专业人才极度缺乏，文化产品抄袭现象严重且科技含量不足，往往含有较多的外国文化元素，而忽略本国文化的有效融入，因此具备中国特色的文化产品在世界范围内严重不足，造成了我国文化产品制造工作“资源丰富却产品不足”的现状，极大的制约着我国当前文化产品和文化遗产的进一步发展。

（三）资本投入不足

中国文化贸易发展的资本方面還有着诸多问题：第一，文化贸易发展的资金来源渠道非常单一，大部分是依靠政府财政的拨款，而政府对文化产业的投入经费基数小并且比例低；第二，目前中国文化贸易的发展还未能引入更多的社会资本参与其中，民众介入文化贸易的积极性不高。这也是导致我国文化产品的分类产品出口严重不均衡的原因之一。

三、扩大我国文化产品出口有效策略

（一）调整出口市场结构

实践表明，进口国的收入和科技水平显著影响着我国文化产品出口贸易的发展。我国应在稳定既有的文化产品出口贸易充分市场的基础上，积极开拓文化产品出口贸易存在出口潜力的国家地区。第一，对于文化产品出口贸易充分的国家，要适当提高出口产品档次，以避免出口过度的倾向，使得中国文化产品出口份额中前若干个较大的国家的比重降低，减少出口份额的集中度，优化市场结构。第二，对于文化产品出口潜力市场的挖掘，应重点从经济发展水平高、科技应用水平高的国家入手，多元开拓出口市场，避免对特定的国家市场产生较强的依赖性，中国优秀的文化资源传播应积极开拓广阔的国际市场。

（二）突出人才培养的重要性

国家的教育水平、文化产业高级人才对我国文化产品的出口有着显著的影响。必须高度重视个体的创造性。同时，由于文化产业人才是个体创造性研发的人力资本，因此，文化产业人才是推动整个文化产业前进的中坚力量。首先，应注重文化产业人才的培养，重视学校培养和社会实践相结合的人才培养模式。其次，高校应提高师资力量，从不同层面培养，积极正确地引导学生多元化发展；同时应改变产学脱节的情况，为学生争取到更多的实践机会。

（三）重视文化的作用

这方面的工作可以从以下几方面开展：第一，改变产品形式，用图片代替文字、以视频代替语音，添加当地元素，尽可能地跨越语言文化障碍，同时，通过高实效、高精确的译制来弥补语言劣势；第二，加强对外宣传和传播中国文化，加大对外宣传和传播中国文化能够使国外对中国文化产品的偏好发生转变和倾斜，让我国民族文化内涵和精髓在世界各地得到更多的了解和认可，从而促进中国文化产品贸易的增长。

四、结语

总而言之，当前我国的文化产品出口存在着极大的问题，具体包括产品发展不均衡，出口市场越发的集中等，究其原因是由于中外存在文化隔阂、投入资金缺乏、人力资源不足、需求双方经济及科技水平不同等多种因素共同造成，极大的阻碍了我国健康有序发展。因此需相关人员提起高度重视，不断采取有效措施将其解决，从而推动我国文化在世界范围内能够有较好的发展。

参考文献：

[1]韩丽鹏.文化贸易壁垒对我国影视产品出口的影响及应对策略[J].对外经贸，2016，07：22-25.