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字字珠玑寄深情

2017-06-06王学华

作文周刊·高一版 2016年45期
关键词:图文公益广告示例

王学华

【考题再现】

请看以下图文材料,根据要求答题。

由于人类不必要的装饰需要,全球象牙贸易恣意蔓延,100多万只大象因此失去了生命。

(1)根据所提供的材料,設计一句放在画面上方的广告宣传语,形成一则完整的公益广告。要求:鲜明地表达广告主旨,有号召力;不超过15字。

□□□□□□□□□□□□□□□

(2)从这则公益广告的图文特点出发,简要评价它的创意。

答:

【命题剖析】

这道题将读、写、评三者有机结合起来,对应的考点是“语言表达的简明、连贯、得体,准确、鲜明、生动”,侧重点在“语言表达”的形式,但和内容也是紧密相连的。答题时,首先要读懂图意——什么事物?表达什么意思?有什么特点?然后进行写作,最后再评价它的创意。

答案示例:(1)示例:购买就等于杀戮;对象牙制品说“不”!

(2)①人格化的表现方式使整个公益广告打动人心,小象的话以孩子的口吻说出,不仅能引起人们的同情,还能促使人类反思自己的行为。②构图简洁,图片与文字搭配巧妙,能激发人们的联想——它们的未来在哪里?

【指点迷津】

公益广告是广告的一种,旨在对某些行业中的特定对象或社会公众作出一些特定要求。公益广告词一般有以下几方面的基本特点:一是情感强烈,好的公益广告词,往往以其浓烈的情感感染人、打动人,引起人们的强烈共鸣;二是寓理深刻,公益广告的广告词或宣传某种观念,或揭示人生哲理,或提醒、警诫、规劝,给人以意味深长的哲理启迪;三是讲究创意,公益广告道人之所未道,说人之所未说,以精巧的构思,精湛的艺术,精深的内涵让受众去思考、去体会,给人以强烈的艺术熏陶与濡染。

写好公益广告要注意四点:

1.从内容上看,要做到具体实在,指向明确。该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不做什么,必须具体明确地表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊。

2.从语言上看,要做到简洁精练,朴素平易,用词要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口。

3.从构思上看,要做到新颖巧妙,富有创意。

4.从语气上看,要做到亲切温馨,充满人文关怀。

评点公益广告,也可以从内容、形式、语言、构思等多个角度切入,以独到的眼光、精辟的语言评价它的创意。

【实战演练】

请为下列内容各拟写一条公益广告词。(不超过20个字)

1.(公园)严禁攀折花木。

2.(驾车)严禁超速行驶。

3.假如你是动物保护主义者, 请你为护鲨活动拟写一条宣传标语,要求:语言简明、得体,运用一种修辞手法。

答:

4.国外有一则公益广告,一个小女孩在家翻出妈妈的化妆包,拿出剪刀剪头发。然后门铃响了,开门看到的是她的爸爸妈妈和哥哥。哥哥得了白血病,做化疗,头发掉没了,小女孩把剪下的头发送给她的哥哥。请你简要评价这个公益广告的创意。

答:

5.某报刊登了一则公益广告:几支燃烧的香烟组成了“生命”两个字,下面一行袅袅升起的小字:抽烟等于烧毁自己的生命,为了您和他人的健康,请戒烟。请你简要评价这个公益广告的创意。

答:

6.“据统计,我国上网的未成年人已达到1500万。其中,一些孩子沉迷于网络,学习和生活受到严重影响。”针对这一情况,请你拟写一条公益广告,以警醒和劝告那些沉迷于网络的同龄人。

答:

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