字字珠玑寄深情

王学华

【考题再现】

请看以下图文材料，根据要求答题。

由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。

（1）根据所提供的材料，設计一句放在画面上方的广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。

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（2）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价它的创意。

答：

【命题剖析】

这道题将读、写、评三者有机结合起来，对应的考点是“语言表达的简明、连贯、得体，准确、鲜明、生动”，侧重点在“语言表达”的形式，但和内容也是紧密相连的。答题时，首先要读懂图意——什么事物？表达什么意思？有什么特点？然后进行写作，最后再评价它的创意。

答案示例：（1）示例：购买就等于杀戮；对象牙制品说“不”！

（2）①人格化的表现方式使整个公益广告打动人心，小象的话以孩子的口吻说出，不仅能引起人们的同情，还能促使人类反思自己的行为。②构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人们的联想——它们的未来在哪里？

【指点迷津】

公益广告是广告的一种，旨在对某些行业中的特定对象或社会公众作出一些特定要求。公益广告词一般有以下几方面的基本特点：一是情感强烈，好的公益广告词，往往以其浓烈的情感感染人、打动人，引起人们的强烈共鸣；二是寓理深刻，公益广告的广告词或宣传某种观念，或揭示人生哲理，或提醒、警诫、规劝，给人以意味深长的哲理启迪；三是讲究创意，公益广告道人之所未道，说人之所未说，以精巧的构思，精湛的艺术，精深的内涵让受众去思考、去体会，给人以强烈的艺术熏陶与濡染。

写好公益广告要注意四点：

1.从内容上看，要做到具体实在，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不做什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊。

2.从语言上看，要做到简洁精练，朴素平易，用词要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口。

3.从构思上看，要做到新颖巧妙，富有创意。

4.从语气上看，要做到亲切温馨，充满人文关怀。

评点公益广告，也可以从内容、形式、语言、构思等多个角度切入，以独到的眼光、精辟的语言评价它的创意。

【实战演练】

请为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

1.（公园）严禁攀折花木。

2.（驾车）严禁超速行驶。

3.假如你是动物保护主义者， 请你为护鲨活动拟写一条宣传标语，要求：语言简明、得体，运用一种修辞手法。

答：

4.国外有一则公益广告，一个小女孩在家翻出妈妈的化妆包，拿出剪刀剪头发。然后门铃响了，开门看到的是她的爸爸妈妈和哥哥。哥哥得了白血病，做化疗，头发掉没了，小女孩把剪下的头发送给她的哥哥。请你简要评价这个公益广告的创意。

答：

5.某报刊登了一则公益广告：几支燃烧的香烟组成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。请你简要评价这个公益广告的创意。

答：

6.“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝告那些沉迷于网络的同龄人。

答：