浅谈展示设计中的色彩效应

柳盼丽

摘要：展示设计涉及多个领域，涵盖多门学科，因此在设计过程中需要考虑的因素也很多，色彩设计便是需要考虑的诸多因素之一。好的色彩设计可以营造良好的展示空间氛围，能够强有力地吸引参观者的视觉注意力，全面展现展示空间的艺术魅力，充分传达展示信息。本文从表现方式、运用原则与作用及色彩心理几个方面入手，探讨展示设计中的色彩效应，希望对更好地把握色彩在展示设计中的应用有一定作用。

关键词：展示设计；色彩设计；色彩心理

[FL（K2]一、色彩在展示设计中的运用原则及其作用

1色彩在展示设计中的运用原则

色彩在展示设计中可以作为一种无声的语言，通过与人的心灵沟通来传达展陈空间中所要传达的信息，拉近观者与展品、展具间的距离，从而感染观者。但想要很好发挥色彩的感染力，有效吸引人的眼球，需要设计者在设计中遵循一定的色彩运用原则：

（1）统一性原则。在设计过程中将所有的色彩关系整合，形成统一的色彩基调，这便是色彩的统一性原则。通过色彩关系整合可以使整个展示色彩一致，形成统一的色调。如此通过统一色彩基调，将所有展示空间联结到一起，以色彩的统一达到主题鲜明的效果。

（2）和谐的原则。在展示空间中，正确处理展示色彩的色相、色度和明度之间的关系，以此达到用色讲究，从而提升整个展示设计的艺术水平，给观者带来高品质的视觉感受，达到展览展示的信息传达目的。

（3）妥善运用黑白灰系列色彩，重视无色彩系列色彩的情感影响力。假如一切色彩都失去色相没有色彩，假如人类原始的眼睛里看到的只是黑白，就如同观看一部老电影，并无彩色电影的艳丽夺目，没有色彩的冲击，但我们心理产生不一样的感受体验，这就说明黑白色是具有自己特有情感的色彩。因此，在展示设计中我们应当善于运用黑白灰色彩，无论是打造时尚、冷静还是未来感十足等各种感受不同的空间，都需要设计者把握对黑白灰的运用度，在展示设计中妥善运用黑白灰系列色彩。

（4）艺术的运筹和调度固有色。在展示空间中，各部分都有自己的固有色，例如：展品色、建筑内壁色、展具色、地毯色、版面色及装饰织物色等，他们可能是较为统一的颜色，也可能是截然不同的颜色，无论是哪种情况，都需要设计者全面考虑各种固有色的综合关系，用艺术手法合理运筹调度，以发挥固有色的优势。

2色彩在展示设计中的作用

在展示设计中，色彩设计对展示空间效果有着至关重要的作用，经过一个正确有效的展示空间色彩的运用过程，产生良好的效果及影响。色彩在展示设计中主要有两大作用：一是通过不同区域色彩的变化分割空间、相同或相近色彩的沟通延续和融合空间、充分运用色彩在心理感觉上能产生展示空间大小变化的特性改变空间三种方式，塑造出不同的展示空间类型；二是通过调节色相、明度、纯度及变化规律等，给人带来不同心理感受，從而营造不同的环境气氛。

二、展示空间中的色彩心理

色彩设计是展示空间设计中难度极高、作用极重的一个重要设计因素。人们由于知觉经验、生活习惯、民族习俗、情绪状态和社会潮流等方面的影响，有着不一样的色彩偏好，因此无论在不同地域、不同民族、还是不同的人类，个体对于色彩的感受与喜好有着极大差别。

人类对不同色彩的情感感受应该作为展示空间中色彩设计的首要考虑因素，这是因为不同色相会给人不同的心理感受。例如，黑色在展示空间的色彩运用中常用来做点缀衬托色，如果大面积使用则会让观者产生压抑、郁闷不舒服的色感受，如同身在黑暗之中，在这种氛围中会产生不安的心情，以至于影响展示效果。再比如，年轻群体有较快的生活节奏和与时俱进的时代气息，因此对比度较大、冲击力比较强的颜色比较适合这类群体；儿童由于视力发育尚不完善以及处于天真简单的年龄，所以红黄蓝粉等纯度较高的颜色适合于儿童；运动员则需要缓解紧张兴奋与疲劳，因此适合浅蓝、浅绿等颜色；军人处于色彩单调的军营中，所以需要鲜艳色彩的调剂；体弱多病人群需要轻松愉悦的心情，所以橘黄、暖黄色等色彩对此群体会有所帮助。这些色彩的心理感受都是展示色彩设计中需要考虑到的。

除了色相以外，色彩明度也会给受众群体带来不同的心理感受。营造轻松、活泼氛围的展示空间需要使用明度较高的色彩；想给人严肃、凝重的感受需要使用明度较暗的色彩；而需要让人们感受到稳定、平和之感则要使用中性调子的色彩。因此，设计师在选择色彩调性的时候应该以展示空间的不同用途做依据。

三、流行色彩对商业展示设计的影响

流行色彩是指在特定的空间内，某一段时间被群众广泛青睐的色彩，是综合人类社会活动各种因素的结果，有极其明显的周期与规律性特征，展示空间中的色彩设计也会受到流行趋势的影响，而对商业展示的影响尤为明显，设计师们会通过运用流行色来把握消费者心理，从而推出新产品以及一系列的周边产品，以同类色调形成系列，以此来博得消费者喜爱，促进消费。

四、结语

展示色彩设计的主要任务是展厅内环境的色彩设计，空间的色彩对营造环境气氛、促成视觉美感的产生具有很重要的作用。色彩作为设计中至关重要的一环，需要当代设计师进行不断地研究探索，将色彩设计很好地融合到展示设计中，让其发挥强有力的作用，推进展示行业的发展。

参考文献：

[1]朱介英色彩学—色彩设计与搭配[M]北京：中国青年出版社，2004

[2][JP3]王宇浅谈色彩在展示空间的应用[J]美术大观，2012（6）[FL）]