基于地域文化特色的城市标识系统设计研究

张林

摘要：伴随“全球化”发展的浪潮，各行各业之间的竞争日益激烈，为了在众多的竞争者之中异军突起，除了要提高自身的产品服务质量，还需要从形象的角度进行准确的定位设计。城市的标识系统设计是城市文化的外在表现，每座城市都有自身独特的文化与历史，这也是区别于其他城市的重要因素，如何将城市标识系统与地方文化特色相结合是个值得思考的问题。

关键词：地域文化；标示设计；城市形象；传统文化

如今，现代城市的快速发展使得城市之间的竞争快速升温，越来越多的城市开始重视自身城市的品牌形象包装，希望以此在广阔的经济市场中给人留下良好的印象。作为城市品牌形象的外在表现，城市标示系统设计通过系统化、个性化的视觉表现，将一座城市的精神文化风貌展现在公众面前，以便更好地树立城市品牌。在进行城市标识系统设计规划时，设计师需要对城市的地域、经济、文化及城市个性做深入的分析，才能有方向、有目的地充分发挥创造力，设计出符合城市精神文化内涵的标识系统。

一、城市标识系统的功能与意义

城市标识系统是城市环境的重要组成部分，标识系统设计的好坏直接关系到城市对内的管理与服务，以及对外的形象展示。在具有一定规模的城市，如果没有清晰的、富有个性化的标识系统，很难想象城市将会是怎样一种局面。由于城市规模的扩大化和民众对于生活便捷性的需要，城市的标识系统慢慢的从模糊的设计领域走到了设计的前台，城市需要标示系统，而且需要现代化的、有科学功能的、有美感的、有个性的标示系统。完整的，富有地方文化特色的城市标识系统是衡量城市规划水平的标准，在方便了市内居民生活的同时，增强城市居民的区域认同感；在为外地游客提供各种信息的同时，树立良好而深刻的城市印象，以提高城市竞争力。

二、以地域文化特色作为城市标示系统设计的设计之源

城市标示系统设计隶属于视觉传达设计范畴，现今，许多城市为了凸显自身的地域性特征，在进行城市标识系统的设计时，有选择有意识地从地域文化入手，将当地的风土人情、民俗文化、名胜古迹做为视觉材料，深入挖掘其精神文化的内涵，然后运用现代艺术设计语言进行加工再设计，将其巧妙地融入符合当代功能需求与审美需求的视觉表达，拓展了城市标识系统设计的创意空间，令城市的标示识别系统展现出浓厚的地方特色，兼备现代与传统、形式与功能的统一。

（一）独一无二的审美特征

每座城市随着发展的过程、时间的流转，沉淀了厚重的文化与历史。由于城市发展轨迹的不同，每个城市所展现出来的历史文化都有着自己独特的风貌，任何艺术绝不会放弃其传统的特性。地域文化是历史的产物，但是随着不同时期各种思潮的影响，也在不断的发生着变化，随着生活的变化，在传统中加上新的想法就可能设计出好的形式。以地域文化元素为切入点，开拓了城市标示系统设计的新天地，又保存了固有的地域文化特色，从而与现代人们的审美、生活需求相协调，体现了地域文化的延续与发展，同时也体现了地域审美特征的强化。

（二）情感上的共鸣

随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们的需求从重视物质向重视精神满足的方向变化，“感人之心、莫先乎情”，城市标示系统设计要想深入人心、获得大众的认可，必须注重与大众在情感上的交流与沟通，也就是现代设计讲求的“情感化设计”，而情感设计本质上指的是设计的人性化。城市标识系统设计以地域文化特色为创意点的战略思想日渐受到重视。首先，富有地域文化特色的设计作品对于城市居民更有亲切感，易于拉近与大众的距离；其次，地域文化的元素如色彩、文化、语言使人一目了然；再次，地域文化特色如果运用良好，在城市形象竞争中，能够体现出地域的自豪感与地域文化。总之，地域文化特色来源于城市的历史文化沉淀，它不仅具有历史价值和审美价值，同时也是时代价值的体现。

（三）“形”“神”之和

不同的地域特色、不同的民族精神、不同的城市进程凝合了中国悠久的历史和灿烂的文化，传统美学注重的不是事物本身，而是事物间的互相关系、结构、作用和功能，这种思想同样也影响着大众的欣赏习惯。中国式审美的特点在于注重事物的含蓄性、寓意性、礼仪性，所以，国人首先感受的是对象传达的情感和美好寓意。地域文化特色以其特有的魅力和丰富的想象力在城市标识系统设计中发挥着巨大的作用，它用象征和寓意的手法，用有形的东西来表示一种无形的情感、意志和愿望，例如，用能夠代表地域特色的图形或色彩作为创作元素，让这样的视觉符号的创造性运用构成形态美与神韵美的集合，为城市标识系统设计所用，并赋予其时代的气息，再现地域文化与现代意识的交融。

三、地域文化元素在城市标识系统中的应用

现代城市标识系统涉及到很多类型的标识，概括起来可以分为城市识别标识、城市导向标识、城市管理标识和市民指导标识。正是通过这些标识使城市的外观变得有序；使城市的结构变得合理；使居住在这个城市或者来到这座城市的人们感到生活的便捷。下文将以郑州市城市标示识别系统中轨道交通的标识设计为例，分析地域文化元素在城市标识系统中的应用。

（一）传统图形的新语境

中国传统图案讲求“立象尽意”，将图形作为表达意义的途径，通过创造图像来表达特定的吉祥寓意，象征性是中国传统图案本身就具有的特点。城市标识系统的设计要从城市独有的文化内涵出发，可以通过本土化地域文化特色图案的再运用来表现和弘扬城市的精神文化。例如郑州轨道交通的标志设计，河南地处中原腹地，是中华文明的摇篮，有着悠久的历史和丰富的文化资源。标志的图形设计部分将中国传统纹样“饕餮纹”与汉字“中”进行创造性的结合，构成了颇有意味的图形。“饕餮纹”是承载在青铜器上的象征着封建统治权利的纹样，盛行于商周时期，而郑州作为商代都城，选择“饕餮纹”做为图形的创作元素确实具有非同一般的意义。“中”字作为图形的主体形态也是地域性文化特色的展现，“中”一方面代表中州、中原，强调了河南郑州的地理位置信息；另一方面“中”字是河南方言，语义同“好”“同意”，展现了郑州轨道交通有限公司经营发展的文件、象征列车运行的安全可靠。整个标志的形态又似四通八达的地铁道路，给人清晰易辨的视觉感受。

（二）色彩的寓意

黄色与黑色作为标志的用色，也体现着设计者对于郑州地域文化特色的解读。标志的图形部分采用黄色，黄色自古以来在中国人传统的色彩认知中代表的是皇家，郑州作为商朝都城，历史古都，黄色的运用充分地体现了郑州在中国历史上的重要地位。黄色也代表了中华民族的母亲河——黄河。黄河流经郑州，郑州人民对于母亲河的敬仰之情通过标志的用色得以充分的展现。另外，黄色寓意着收获，河南是中国的粮食大省，土地和丰收一直以来都是河南人民内心恒久的期盼。标志的文字部分采用黑色，简洁明了。色彩明亮的黄色与沉稳的黑色相组合，整体标志简约、理性、充满时代感。由此可见，利用人们对色彩的情感认知与寓意表达，能够赋予城市标识系统更深层的精神文化内涵，彰显地域文化的独特魅力。

（三）导视系统环境的文化意蕴

导视系统是城市标识系统设计的重要组成部分，其功能在于清晰、明确地通过视觉符号或简明的文字向大众给予导向、咨询、确认以及警示的作用。但是往往在设计时，设计师过分讲求功能性而忽略了导视系统属于视觉传达的范畴，也需集功能与美感于一身。视觉效果良好导视系统不仅能为大众的生活提供指示的作用，也应同时让大众获得美的享受。为了更好的体现独特的城市特色，我们同样可以把地域文化元素融入到导视系统环境当中，例如郑州轨道对于地铁导视环境的营造，导视系统的主体文字部分的色彩采用的是中原红，站点的文字运用的是苍劲有力的书法体，使乘客在使用导向系统的同时，感受到浓厚的河南风情。

四、结语

随着社会的不断前进、城市建设的不断发展、城市之间的抗衡都要求着城市形象必须展示出自身独有的精神文化与形态气韵。形象不仅仅是外在的表现，更是对于一座城市精神脉搏的展现和继承，利用地域文化特色可以唤起城市居民心理上的共鸣，以及外来游客的对城市的认可与欣赏，最终实现树立良好的城市形象，增加城市品牌的知名度，推动城市不断发展的目的。

【参考文献】

[1]周锐.城市标识设计[M].上海：同济大学出版社，2004.

[2]朱钟炎，章丹音.城市视觉形象设计[M].上海：上海世纪出版社，2011.

[3]郑晓慧.城市文脉在现代城市标志设计中的表现策略研究[D].浙江理工大学，2011.