主题公园对区域经济的影响

[摘要]文章通过对位于中国大陆的两个主题公园——大连金石滩发现王国及上海迪士尼主题公园进行对比、联系，以直观的例子及数据等分析其对区域旅游业、酒店业、旅游购物业、房地产业等的影响，并对主题公园与其区域的其他方面进行简要分析，阐释主题公园对于区域经济的各种影响。同时提出了当前中国主题公园所存在的问题。

[关键词]主题公园；区域经济；旅游；文化；服务业

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714163

自20世纪以来，第二次世界大战后，人类世界的科技、经济、文化得到了复苏与发展，人们在满足了马斯洛需求层次理论中的最低层次——生理需要后，逐步、逐渐地提高了自我需求，由此丰富人类精神生活的文化开始产生。其中主题公园便是人类追求的满足自我精神、自我娱乐层面上的产物。同时随着科学技术的进步、社会经济的发展以及人们娱乐观念及娱乐方式的转变，主题公园作为游乐园的一种，登上了人类的娱乐舞台，成为人们选择娱乐的首选之地。21世纪，主题公园的建设达到空前的场景，主题公园的建设对其所在区域经济必然产生巨大影响。

1主题公园在世界与中国的发展

11主题公园在世界上的发展

主题公园是根据某一特定的主题，运用科学技术和多层次活动设置方式集诸多娱乐实施和服务接待于一体的，为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。[1]主题公园起源于荷兰，荷兰的马都拉夫妇为了纪念第二次世界大战中牺牲的独生子修建了一个微缩荷兰多处景观的公园，开业后，其规模和形式轰动了几乎整个欧洲，为其带来了巨大的经济效益和社会效益。而后，这一思想与灵感传入美国，由华特·迪士尼主持建造的世界第一个现代大型主题公园——迪士尼，在美国加利福尼亚州落成，由于乐园中含有迪士尼动画有关的有趣的动畫人物，如：米老鼠、唐老鸭等卡通人物的加入，其影响力与效益等远远超过了马都拉夫妇的主题公园。由此，主题乐园开始兴旺发展起来，也有越来越多的国家纷纷效仿，致力于主题公园的建设。

12主题公园在中国的发展

中国由于清政府执政时的闭关锁国政策等，导致中国经济在新时代的起步较晚，发展水平较世界发达国家水平略为低下，因此主题公园的建设也要晚于世界。最初建设的主题公园，如：西游记宫、北京大观园等，虽然在建设之初会由于其投入资金较少，收益快，而获得成功，但后来却因为其游乐设备低劣、规模小，经营模式不适合等原因，而以衰败告终。

在2000年以后，在吸取借鉴了外国的成功案例、海外投资、政府的大力支持下，中国主题公园的建设进入正轨。同时2009年，出台了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，明确地规定要培育新的旅游消费热点，大力推进多产业的融合发展。[2]在国内外资金的作用下，国家、地方政府的大力支持下，各方的配合下，我国主题公园的建设、经营逐步形成规模。

2主题公园对其区域经济的影响

21对区域旅游产业的影响

211主题公园的地理位置及对其区域交通发展的影响

大连市是东北三省（黑龙江省、吉林省、辽宁省）唯一一个临海并具有大型主题公园的城市，又因其与北京、河北、东北三省在海、陆、空方面交通便利，路程时间较短，因此具有大量的旅游客源，同时大连市政府努力塑造星级旅游城市，兴建的大连发现王国及大连老虎滩、星海广场已成为大连的主打旅游品牌及项目，吸引着源源不断的游客前来游玩。在这一前提下，发现王国主题公园提供着源源不断的客源。

上海市作为中国经济、文化、交流、旅游中心，有着源源不断的客源，海、陆、空交通极其便利，同时迪士尼公司系列动画代表着人们童年的象征，种下了人们的童话之梦，吸引着人们想要去迪士尼乐园体会动画中的感觉，也大大为迪士尼乐园增加了吸引力。

因此在主题公园建设、发展的同时，城市交通业、公共交通制造业也在发展，这无疑为该区域提供了更多的与城市交通业、公共交通制造业相关的就业机会。于此同时，公共交通的使用，使城市的公共交通收入比例大大提高，加速了城市经济的发展。

212主题公园对餐饮业与酒店业的影响

大连发现王国与上海迪士尼乐园都吸引着大量的游客前来。数据统计，大连发现王国每年会有接近90万的外地游客前来游玩，而上海迪士尼乐园根据香港迪士尼乐园年均接待游客量估计，将有接近于500万人次入园游玩。而在主题公园中游玩往往需要2～3天，大致会包括1～2天的过夜行程，因此对餐饮业、酒店业的拉动很大。

213主题公园对旅游购物业的影响

旅游商品即游客在旅游期间所购买的与旅游相关的纪念品、必需品等。主题公园拥有其自己公园主题特点的动漫、动画人物主人公，由于人们对其的喜爱之情，或在周围购物者的带动下，常常会购买与主人公相关的纪念品，如服装、鞋帽、头饰、毛绒玩具等。在园内游玩过程中，又会产生一些必要的商品购买，如水、面包、餐饮等。而主题公园本身拥有对园内商品定价的权利，出现如上海迪士尼天价汉堡、天价套餐等，但是消费者在园内由于必须却不得不选择购买的情况。虽然这在大众的心理上来看是不道德的行为，但是这确实拉动了旅游购物业的发展。同时由于这一情况，很多游客会想出在园外买水、饮料带入园中，因此这又刺激了主题公园附近的超市、商场的经济发展。

22对区域房地产业的影响

作为一个主题公园，在拉动地方区域的旅游业的同时，必将为其区域带来大量游客。游客在游玩主题公园的同时，能够体会到该区域房地产的环境、配套设施等情况，这便可为该区域房地产提供一批顾客。同时更多的人为了投资而选择在该区域购置房产，或用于自家居住，或用于“一日房”等旅游出租，或进行买卖活动。这些行为都会促进该区域房地产业的开发与增值。

23对文化产业的影响

大多数主题公园的成功与其动漫、动画制作、相关商品投入市场是分不开的。大连发现王国通过对其动画主人公的动画制作与购买，并通过将其产品向电影院、电视市场、网络电视市场销售，来扩大其在辽宁省、东北三省的影响力与吸引力。迪士尼乐园以迪士尼公司为头，设计米老鼠、唐老鸭等系列动画投入市场，同时旗下还设立了迪士尼专卖店，专门售卖印有迪士尼标志或图案或与迪士尼相关的儿童、成人服饰及箱包等，来扩大其在全球的影响力与吸引力。

3对区域经济的其他影响

31促进区域结构向第三产业转型，优化区域环境

辽宁省大连市在之前主要以第二产业作为主要经济收入来源，城市以发展重工业为中心，由此造成了区域环境的严重污染。在大连市政府将城市建设目标定位为旅游城市后，城市逐渐向服务业、旅游业转型，重工业的比例越来越少，化工厂、钢铁厂等工厂的外迁，使得城市空气质量得以改善，同时为兴建旅游城市，对于城市绿化工作的大力开展，使得城市的环境更加适宜人类旅游、居住（上海市在建设上海迪士尼以前，通过各方面的建设已成功转型为以第三产业为主的旅游城市，此处不做对比）。

32直接促进GDP增长

政府对旅游业的大力支持，及旅游业的发展使得旅游业的收入在大连市GDP中占有很大一部分。大连市于2006年之前就已进行旅游城市的建设，在2006年左右，大连市GDP开始较之前大幅增长，因此旅游业的兴起使GDP增值明显加快。而在大连市的旅游城市建设之中，主题公园的建设与投入使用吸引着更多的游客前来，可以说主题公园对于GDP的增加功不可没。

33增加就业机会

主题公园的管理与运行、维护需要大量的员工，同时主题公园周边的房地产业、酒店业的兴起也为待就业、失业人员提供着就业的机会。主题公园作为服务行业，整体上是一个知识和技能密集型较低的行业。所需的只是拥有基础知识水平的员工，这些员工在后期经过培训后便可上岗就业，同时主题公园中的专业游园队伍也为有着经历过更高层次文化的劳动力提供着就业机会。

4中国主题公园所存在的问题

41中国主题公园投入大，成功难

20世纪80年代以来，已有超过3000亿元投入2500家主题公园，但其中70%亏损，20%保底，只有10%的主题公园取得了盈利。70%的主题公园在建成后的亏损及倒闭现象使很多人思考。在中国，即使拥有很多国内人造微缩景观等主题公园大量倒闭、亏损的例子，但是企业家、投资商为了追求短期轰动与快速收回成本与利润，一窝蜂地去建设主题公园，一旦游客热情褪去，立马就会出现荒废的困境。

42中国主题公园缺少内涵

中国现在已经存在或存在过的（已破产、停业等）主题公园，大多数为复制微缩景观于一园的主题公园，且景观重复单一，更为多数的是仿照已建成的、成功地获得盈利的主题公园而建造的。

43中国主题公园员工培训、监管力度不够

主题公园属于第三产业——服务业，员工的服务对于游客关于主题公园的评价是很大的一个部分。很多中国的主题公园却没有规范员工行为，导致游客反映某某主题公园员工态度强硬、傲慢等，以至于主题公园的评价等级下降。

44中国主题公园回园率低

中国主题公园大多数在建成后不会再进行二期改造，也不会引进新的游乐项目、设备等。游客在第一次体验主题公园后会丧失新鲜感，在第二次的游園选择过程中，不会再次选择同一主题公园，只追求于短期快速收回成本及利润，不进行改造，从而形成了恶性循环。

随着经济全球化、一体化的进行，中国的主题公园在这之中逐步发展起来，虽然发展较晚，但形成了许多真正有质量、有特色、有文化内涵的主题公园。在主题公园的建设、发展过程中，对于区域的经济有着积极的影响作用，但我国的主题公园的建设还有待完善，要以主题文化为核心，来进行主题公园的建设。

参考文献：

[1]百度百科主题公园[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=hvapjeBlAJMlymtoiKTdXVZyAhTPHjsTOn8JyvYs WsJGWwZkVB9HyJEX2wPKl5TeC1nwd6oPs1fpfA5ICQOtEK

[2]赵蕴颖建设122个重点工程大连市创建中国最佳旅游城市[N].大连日报，2006-10-23

[3]陈静主题公园与区域经济的互动关系研究[D].成都：西北大学，2006

[4]于蕾主题公园推动中国人从观光游向度假游转变[N].新华日报，2010-09-21

[作者简介]庞博（1997—），中央民族大学管理学院，工商管理类2班本科在读。