推进媒体深度融合?打造新型主流媒体

郭冬梅?时萌

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。随着互联网特别是移动互联网的飞速发展，传统媒体面临新的舆论生态、社会生态和产业生态，其思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制经受着严峻挑战。主动适应媒体发展趋势和应对时代挑战，积极推进媒体深度融合是传统媒体发展的必然选择和责任担当。近年来，传统媒体在融合发展方面积极探索，虽有不少亮点，但还存在跟不上、不适应、不可持续等问题。我们必须进一步提高思想认识，准确把握媒体发展新情况新问题新趋势，积极推进媒体深度融合，着力打造新型主流媒体，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

我们所说的新兴媒体，当前主要是指如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇电视、IP电视、博客、微博、播客、移动多媒体（手机电视、手机短信、手机彩信、微信等）、门户网站、搜索引擎等等，而报刊、广播、电视即为传统媒体。与传统媒体相比，新兴媒体的主要特征是反馈机制强、传播速度快、信息容量大、发布机制活。然而，媒体融合不是传统媒体的互联网化，也不是简单的平台相加，而是思维方式的转型、系统性的深度相融，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形態多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这意味着，将自身打造为“新型主流媒体”已成为传统主流媒体的重要任务。

新型主流媒体有两个显著特征，一是新型主流媒体必须具备“公共性”的核心特征。能够对时代发展面临的核心问题作出回应，成为人们行为决策所需信息主要来源；能有效沟通政府与多元治理主体之间的利益主张，打通官方舆论场与民间舆论场，消除隔阂，达成共识。二是新型主流媒体必须具有双向互动的沟通能力。新型主流媒体的建设不是通过垄断而获得单向信息投放能力，其实质应该是双向沟通能力的打造，同时“尊重新闻传播规律和新兴媒体发展规律，以“真实、公正、客观、全面”的态度直面时代发展的主要问题与挑战，成为社会话题的沟通者与引导者，服务于经济社会发展。为此，要从以下方面加快推进媒体深度融合，打造新型主流媒体。

增强媒体信息内容的核心竞争力。打造新型主流媒体，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。要强化内容的专业性和权威性。依托传统媒体的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保在不同媒介上报道的真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘和加工，深耕信息内容，生产思想性、引领性强，观点鲜明的深度报道和评论言论，进一步提升信息内容的品质。要强化内容服务经济社会发展的有效性。新闻宣传工作处在意识形态领域的最前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。媒体内容生产要注重与当前经济社会发展实际相结合，选取反映时代发展成就、反映群众心声、有助于加快改革开放和现代化建设以及夯实各族干部群众团结奋斗的共同思想基础的内容，在维护社会稳定、推动发展等方面发挥良好的舆论引导作用。同时，必须在内容生产的特色化、分众化上下功夫。在媒体融合发展的过程中，既要提供共性新闻产品，也要加强个性化新闻生产。要深化走基层、转作风、改文风，认真研究读者的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，做到精准传播，提高新闻宣传的实效性。要为主流媒体内容的生产提供强有力的人才保障。采取切实有力举措，加快打造一支数量充足、素质过硬的全媒化集团军。着力推动现有媒体专业技术人员融合转型，全面发展；推动高校新闻院系教学内容适合媒体融合发展需要，做好后备人才储备培养；着力完善人才激励机制。

强化用户意识，注重互动性、服务型。“终端随人走，信息围人转”已成为信息传播的新态势，今天的消费者呈现一些新变化。一是视频化。调查发现，人们每天跟媒体打交道，多数人约90%的信息是从手机、电脑、平板和电视上获取。二是移动化。我国移动新闻用户已超过5亿，占网民总数的70%以上。三是社交化和服务化。所有的信息、新闻、推送背后都要加带着服务才有黏度。在互联网时代，传播出去的内容，用户既消费，又对内容进行分享、评论、转发。所以，今天面对的所有用户既是信息的消费者，又是信息的再生产者。为此，新型主流媒体要适应用户的特点和需求，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求，推动移动媒体建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。在充分发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势的同时，要强化用户意识，将互动思维渗透到采编播各个环节，加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，高度重视充分挖掘和整合信息资源，重点在把准导向、创新表达内容、鲜活短小、首创首发首播上下功夫，在信息传播中占据主动、赢得优势。要补齐技术短板，利用最好、最新的技术提升采编能力，为内容的生产与传播提供技术支撑，拓宽传播领域和传播效率。

推动媒体运行机制与体制改革。推进媒体融合发展，关键是要加快体制机制改革。当前中央推动媒体融合发展已上升为国家战略举措。党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。我们要认真贯彻中央精神，切实推进组织结构调整和资源整合，重大选题策划，采访力量、稿件资源方面可以尝试由相关部门统筹指挥调度不同媒体，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，实现各类传统媒体和新兴媒体业务优势互补、一体发展。要对原有采编流程进行数字化、集约化改造，形成前端一次多媒体采集，中端多次融合集成加工，后端向各类平台、终端适配分发的新型采编流程。同时，按照新的业务流程调整机构设置、人员配备，打破采编部门间相互分割、自成一体的藩篱，破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，设立媒体内部的指挥调度中心，负责各类媒体宣传任务统筹、重大选题策划、采编力量指挥。媒体内各相关部门要科学融合、紧密协同，建立采编分离、全媒体生产的运行机制，着力建设现代传播体系。

（作者单位：内蒙古党校哲学教研部，

内蒙古大学民族学与社会学学院）

责任编辑：康红波