2017年一季度玩具零售调查显示大牌销情稳新品牌靠热点上位

本刊记者 卢智毅

2017年一季度玩具零售调查显示大牌销情稳新品牌靠热点上位

Big Brands Remain Stable While Small Brands Raising as New Star

本刊记者 卢智毅

《中外玩具制造》联手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、中山、南通共9个城市14家重点商场，于近日进行了2017年首季度商场零售调查。结果显示，消费者对儿童机器人需求上升，这成为相关厂家打响名堂的一次契机。但是，即使在春节行情下，市场总体依然波澜不惊，亮点欠奉。市场寄望4月广州玩具展后，大量新品涌现能带来更多惊喜。

上榜品牌位置变动少

对比2016年最后一季度的商场畅销玩具排行榜，记者发现本期上榜品牌和排名位置变动甚微，乐高、美泰、孩之宝、万代等国际品牌和大圣、奥迪双钻、灵动、汇乐、雅得等国产名牌依然是榜单上的常客。究其原因，这些品牌在百货渠道和消费者心目中的地位都非常稳固。

“对于很多百货商超、大型玩具专卖店来说，早期进入的品牌经过多年的渠道深耕，与门店的合作已十分畅顺，而且进驻的都是国内外非常著名的品牌，在消费者心目中早已留下深刻的印象。”芳村民政恒信贸易经营部的许绍柏先生认为，与其他品类比较，百货商场对玩具进行品牌调整的频率很低。而且随着百货商场玩具专柜面积缩减，新品牌进驻的门槛更高。

“引进档次高的品牌可以提升商场的档次和形象，引进能代表当下和未来流行趋势的品牌可以增强商场主导潮流的力量，而引进在其他地方销售比较好的品牌是为了获得经济效益。通过品牌调整，改善品牌的组合和构成，可以吸引更多的消费者，从而提升商场自身的竞争优势。但从目前来看，国内一二线城市玩具市场上主流的品牌还是那几个，新品牌动摇他们的地位并不容易。”许绍柏说。

乐能K1智能战警机器人

机器人热潮助新军上位

前文提到，引进能代表当下和未来流行趋势的产品，能够让百货商场树立引领潮流的时尚形象。而对于一些新品牌来说，借市场热潮进驻百货商超这样的高端渠道，也是一次扩大品牌影响力的大好良机。

如本刊上一季度零售调查中的预测，2017年第一季度儿童机器人仍是玩具市场上的一大亮点，盈佳的两款遥控机器产品依然榜上有名。最让记者意外的是一款名叫“乐能K1智能战警机器人”的产品，首次上榜已居成都王府井百货有限公司玩具热销榜的第八位，比同样做智能产品的知名品牌火火兔更畅销。

据记者了解，乐能K1智能战警机器人的生产厂家是汕头市澄海区连罡玩具厂，该玩具厂过去主营水弹枪玩具，这次刚推出智能机器人产品就能够在市场上热销，一是因为市场对该类产品需求大；二是这款产品的性价比高。据成都王府井百货有限公司的范经理介绍，乐能K1智能战警机器人的售价在200元左右，功能非常丰富，在春节期间特别火，送礼自用俱佳。

广州玩具展上买家积极发掘新品

4月新品频出可带旺后市

从2017年第一季度的榜单看，新品不多，市场热点也少，让整个玩具销售显得有点波澜不惊。但是，在刚刚结束的广州玩具展上，记者看到厂家们的各式新品轮番亮相，很多都在4月中旬开始出货，4月下旬就能够在终端和消费者见面。与此同时，国内众多大经销商也在展会上积极找寻新品，准备携更多新品刺激市场。预计第二季度的热销节点集中在五一假期和六一儿童节期间，期望一众新品能够激发消费者的购买欲，带旺后市。