全程马赛克的直播中国化很难

钟涛

2016年是直播这一媒介彻底走进主流社会的一年。而在大洋彼岸的美国，一群“不安分”的年轻人由于对直播现有的形式不满足，推出了以Dusk为代表的“匿名直播”类APP。面对脸部打了马赛克、变了嗓音的主播们，你还会有兴趣去看吗？

匿名直播怎么玩？

匿名直播最大的特点就是用户信息与现实世界相隔离。当然APP的重点还是在于对主播的处理：直播界面为全马赛克化，音频也像柯南的蝴蝶结一样进行了变声处理。观众也查看不了关于主播的任何个人信息。Dusk这类匿名直播APP的兴起和匿名社交类APP有近似的内因。从主播这一视角来看，匿名加上端到端加密的数据传输保障了自己的身份不会泄露。主播从社会群体中的一份子变成了一个纯粹的信息源。这种角色的转变让主播们更愿意说出自己掌握的信息。

而从观众的角度来看，虽然号称直播，但是从可回看直播内容的这一设置来看，开发者显然是希望这款APP成为各式各样“猛料”的集中地。信息引来用户，用户提供更多信息，如此循环，借由用户的好奇心来逐渐扩大APP的影响力。

玩到国内行不行？

直截了当的说，从产品、市场和政策三个角度来看，匿名直播这一形式都很难在国内掀起波澜。

当下的视频直播内容，大致分类两个类型：大V们的“粉丝见面会”式和平民主播们的“握手会”式。前者依靠明星的影响力带来流量，后者依靠主播的谈话技巧和外貌满足观众的心理需求。而匿名直播恰恰是和这两种模式相反，打上马赛克的同时也隔断了主播和观众的联系。用户刚开始可能出于好奇心频繁上线，一旦内容无法满足用户，很有可能走上和匿名社交类APP类似的末路。

而从市场的角度来看，这类APP也缺乏眼下可见的变现模式。无论是主流直播的“送礼物”还是《分答》的知识变现的模式，本质上还是依赖用户对主播的信赖和情感联系。观众们很难为一个听上去很重量级但是真假难辨的爆料直接付费。而受制于产晶体验和类型的限制，这类APP的用户量很难在短时间内扩大。对于开发者来说，拿风投去圈地的模式也难以实现。

最后也是可能最容易直接杀死这类APP的变量就是政策走向。即使不考虑匿名和直播这两个敏感地带的结合处所暗含的政策风险，单是APP内内容可能走向暴力化、色情化，都很有可能让APP直接下架。橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。匿名直播这个风口，很可能跨不过太平洋吹到国内来。