小米2017年营收“破千亿”？雷军的小目标怕是要落空

贾敬华

2015年，小米创始人雷军曾放出豪言，小米全年营收要突破千亿元人民币。然而，雷军的豪言闹出了笑话。2017新年刚过，雷军再出豪言，2017年小米营收一定要突破千亿元人民币，并为这一目标提出了突破的方向。

疲软的销量

在小米千亿元人民币营收目标屡次失言后，2017年雷军的千亿元人民币目标能实现吗？

先来看一下小米手机最近两年的销售数据：2015年第二季度出货量1 710万台，位列第二，同比下降39.4%。2016年第二季度，小米手机出货量1 050万台，位列第四。不难看出，小米手机的出货量呈现持续下滑的趋势。时至今日，小米手机销量下滑的趋势仍没有好转的迹象，這意味着2017年小米手机的销量仍可能继续下滑。

从喊出“为发烧而生”的口号开始，小米一直用高性价比来收割市场。进入2016年后，魅族、荣耀和乐视等手机品牌的异军突起，终结了小米手机高性价比的历史。竞争对手的打压与互联网红利的消失，是小米手机销量下滑的两大原因。既然作为小米营收支柱的手机销量持续下滑，小米又该用什么来实现千亿元人民币的宏伟目标？

新方向，有戏么？

显然，雷军也深知千亿元人民币的营收目标很难突破，于是又提出了靠技术做高端市场、搞国际化扩大销量、做线下以搞人工智能与做金融等方向。事实上，雷军提出的这些方向，对现阶段的小米而言都有很大的挑战。以高端市场来说，售价不足千元人民币的红米依旧是销售主力。从小米Note到小米MIX，小米一直尝试发力高端市场，无奈市场大环境不佳。

随着OPPO、vivo和华为等手机品牌在高端市场的持续发力，小米在高端市场的空间越来越小。与此同时，小米的互联网销售模式也是辉煌不在，只能像其他品牌一样开拓线下市场。正因为此，雷军才会说做线下市场为营收破千亿元人民币助力。

与互联网线上市场相比，小米线下渠道的拓展情况更是糟糕。当时，小米提出的目标是一年拓展400家线下实体店，结果只完成了十几家。毋庸置疑，小米2017年靠线下渠道是难以扭转销量下滑的不利局面的。那么，搞人工智能与做金融，能否为小米千亿元人民币营收贡献一份力呢？审视小米的营收格局就会发现，手机收入占小米总营收的8成以上，人工智能和金融的体量可以忽略不计。

眼下，小米既没有遏制销量下滑的良方，也没有发力人工智能和金融的良策，2017年千亿元人民币的营收目标恐怕又是雷军的一句笑谈。