权威报告展现市场趋势：市场规模增长复苏

方翔

日前，“中国文化产品国际营销年会——艺术品行业发展年会暨‘上海对话论坛”在上海举行。论坛围绕自贸区、文创产业、艺术品市场等多方面进行探讨与深度解读，寻找文化发展的新思路、新模式和新方法。

中国艺术品市场规模增长

上海自贸区二期艺术品保税仓库将在2017年年底建成，将是全球面积最大、国际一流标准的艺术品保税服务综合体，集保税、仓储、物流、展览、交易等功能于一体。

中国（上海）自由贸易试验区委员会副主任李兆杰在论坛上表示，上海自贸区挂牌运作三年多以来，为文化类企业在自贸区、保税区域内的运作发展提供了良好制度环境和市场空间。目前，上海自贸区内的国家对外文化基地入驻企业达到500多家，由自贸区进入上海口岸的艺术品占到全市的40%左右。“希望上海自贸区全力打造世界上最大的文化艺术品交易中心，以文化产业的大发展，推动区域经济的新发展。”

在此次论坛上发布了《上海自贸区文化艺术蓝皮书》和《TEFAF2017艺术品市场报告》。蓝皮书显示，上海自贸区挂牌运行三年多来，随着文化产业相关政策从1.0版到3.0版，区内文化类企业从无到有，融合“自贸区+艺术品+互联网+金融”发展理念，已打造出了自贸区文化产业平台。蓝皮书同时指出，在自贸区文化艺术产业的发展过程中，仍存在不少瓶颈。

《TEFAF2017艺术品市场报告》显示，2016年艺术品市场稳健复苏，日趋繁荣。去年全球艺术品市场销售额达450亿美元，比2015年增长近1.7%，其中美国占总销售额的29.5%，英国以24%次之，中国18%居第三。中国国内艺术品市场的发展规模快速增长。在此背景下，上海自贸区的文化产业承担起了文化“走出去”的重任，依托自贸区文化产业相关政策从1.0版过渡到3.0版，自贸区内的文化类企业注册数量呈现井喷式增长，仅注册在国家对外文化贸易基地的文化类企业就从十余家增加到了500多家。

蓝皮书同时指出，在自贸区文化艺术产业发展过程中，仍存在不少瓶颈，相关政策仍有待进一步突破。一是文化产业政策有待突破。自贸区成立以来，外资拍卖行拍卖文物资质开放相关政策始终在呼吁开放，但目前仍不允许拍卖1949年以前的艺术品，很大程度限制了外资拍卖行在内地的交易额。二是建议降低自贸区内或保税区内的文化产业机构的企业经营成本和税收成本，在一定程度上减少艺术品进出口环节的税负问题。三是文化产业复合型人才缺乏，尤其是具备艺术品专业知识与企业经营管理能力的复合型人才，和熟悉中国国情与世界文化产业前沿信息并掌握多种语言的复合型人才。

权威报告展现市场趋势

与往届不同，本次论坛发布了五大艺术品行业权威报告，除《TEFAF2017艺术品市场报告》、《上海自贸区文化艺术蓝皮书》之外，还包括：由中国拍卖行业协会联合商务部流通业发展司、文化部文化市场司、国家文物局博物馆与社会文物司（科技司）发布的《2016中国文物艺术品拍卖市场统计年报》，由中拍协联合Artnet发布《2016中国文物艺术品全球拍卖统计年报》，由雅昌艺术市场监测中心发布的《2017年春中国艺术品拍卖调查报告》。

《2016中国文物艺术品拍卖市场统计年报》显示，2016年中国内地文物艺术品拍卖市场企稳回升，总成交额293.66亿元（不含佣金），同比增长14.44%，比上年增加37.06亿元。

中拍协副秘书长欧树英认为，文物艺术品拍卖增长主要源于2016年高价位拍品良好的市场表现。从价格来看，九大门类拍品中，除当代书画外，均价普遍上涨，较上年度上升1.41万元/件，达11.52万元/件，其中古代书画高达43.35万元/件，其次是油画和当代艺术22.97万元/件。此外，网络拍卖的普遍度越来越高，尤其是中小型拍卖企业对网络拍卖的运用，带动了拍卖场次显著增长。

《2017年春中国艺术品拍卖调查报告》指出，2016年全球拍卖成交额超过1000万元的张大千个人拍品有38件（套），超过1亿元的拍品有《桃源图》《瑞士雪山》以及《巨然晴峰图》。其中，《桃源图》2016年4月5日在香港苏富比春拍中以2.71亿港元（2.41亿元人民币）天价刷新了个人作品拍卖纪录。

为了方便中国藏家，大型国际拍卖企业逐渐选择将重要拍品转移至香港拍卖。2011年至2016年间，北美与欧洲在海外中国文物艺术品拍卖市场所占份额从33%降至21%，亚洲地区（不包括中国大陆）相应从66%提升至78%。

中国买家成为强劲增长力

2016年，中国成为全球艺术品拍卖市场第一大国，总成交额高达47.9亿美元，有38%艺术品拍卖收入来自中国，中国买家成为强劲增长力的代名词。在拍卖纪录上，毕加索的《两个小孩》1.72亿元人民币成交，莫奈的《睡莲与玫瑰》1.27亿元人民币成交，这些高价拍品全部是中国收藏家通过公开的拍卖市场购得。

“今年春天日本藤田美术馆的重要中国青铜器和中国书画的拍卖牵动了整个中国藏家和拍卖业同业人员的心，6件中国古代书画和7件青铜器共成交16.6亿元人民币，我们不禁要问这样高品质的中国文物为什么没有落在中国的拍场上呢？是我们没有买家吗？不是，是我们没有专家吗？也不是，那是为什么？”中国嘉德总裁胡妍妍表示。

胡妍妍透露了2010年嘉德拍卖的王羲之高古摹本《平安帖》的“内幕”，“这件作品来之不易，当年委托人经过了大约三四年暗地考察，也走访了多家拍卖行，甚至用一些价值很小的不起眼的拍品投石问路，和我们进行合作，最后他发现嘉德无论是对价值大与小、普通还是精彩的作品都给予了非常尽心尽力公平对待，这样才打动了委托人，他们全家最后商议把《平安帖》交給嘉德，所以24年的实践告诉我们诚信没有错，诚实守信可以得到更多客户的支持，可以联合更多企业的协同合作，可以获取更大的利益回报。”

在胡妍妍看来，展望国际化发展的未来，拍卖行建立一支具备高度专业素养、品行端正、赋有多元文化的专家团队势在必行。