产品设计中的色彩应用研究

李泽

摘要：色彩是产品设计的要素之一，在产品设计中合理利用色彩设计，能激起消费者不可抗拒的购买欲望，提升产品的市场竞争力。本文从心理学的角度对消费者的色彩感受进行分析研究，结合实例对产品设计中的色彩应用进行论述，进而提出色彩应用法则。

关键词：产品设计；色彩设计；应用原则

色彩在产品设计中占有很重要的地位，是人们对产品第一印象的来源。当设计方案转化为市场流通的商品时，色彩会成为影响产品销量的重要因素。根据相关研究数据显示，在设计产品时，根据不同消费人群的心理特点，选择合理的配色方案，将大大增加产品销售的附加值。

1产品设计中色彩的心理效应

人们在认知色彩过程中会因为年龄、性格、环境、修养等多种因素的制约而产生出不同的心理感受，这些色彩心理效应会对产品设计产生较大的影响。

1.1色彩的温度感。

红、橙、黄色常常使人联想到日出东方和燃烧的火焰，给人以温暖的感觉，通常被人们称为“暖色”；蓝、青、绿色常常会使人联想到天空、海水，给人寒冷的感觉，通常被人们称为“冷色”。产品设计过程中，要根据产品的属性选择对应的配色，如电风扇一般都为白色、黑色或灰色等冷色，很少采用红色的暖色系，暖色给人的心理暗示是温暖，如果电风扇的配色采用暖色，即使吹出的风温度相同，给人的感觉也是温暖的。

1.2色彩的距离感。

色彩的色性、纯度、明度、面积等多种对比会给人造成视错觉，进而产生距离感觉上的差异，这就是色彩的距离感。一般而言，暖色、亮色、纯色会给人前进感；冷色、暗色、灰色有后退感。此外，色彩的面积对比也会对色彩的距离感产生影响，如同等面积红色与蓝色处于同一平面，红色给人的感觉靠前；如将一小块蓝色置于大面积的红色背景下，则蓝色有前进感。

1.3色彩的体积感。

色彩的体积感是指冷色与灰暗色常使物体看起来比实际小；而暖色与明亮色，可以使物体看起来比实际大。这种现象实际上也是人们观察物体色彩时产生的视错觉。色彩的体积感的巧妙应用，会产生意想不到的效果，如体态肥胖者穿着黑色衣服会显得身材苗条。

1.4色彩的重量感。

色彩的重量感与人的直觉有关，主要原因在于联想。明度越高的物体显得越轻，反之则越重。色彩的重量感，对造型的均衡与稳定起着重要的作用，在产品设计中，一般要求在基部或者底座用暗色的，上部则采用较下部浅的颜色，这样给人以稳定和安全的感觉。

2产品设计中色彩应用原则

2.1色彩设计要功能至上

将色彩设计与产品的形态、结构、功能要求相匹配，形成完美的统一体，是产品色彩应用成功的标志。如应急救援车为了注重工作时的安全性，选用黄色作为主色调，增强其可视性；消防车选用红色，除了醒目，给人警戒提示外，红色更能激发斗志，让人振奋，提高救火效率。

2.2色彩设计以人为本

色彩设计应充分考虑到人的心理感受，让使用者心情愉悦，减少疲劳感，从而达到提高工作效率的目的。如医疗器械多为白色或蓝色，可以为病人提供相对平静的心态，反之，红色会让患者产生紧张的心理情绪，不利于配合医生进行治疗。

2.3色彩設计要与环境相协调

色彩设计不能只注重产品本身，还要考虑到产品的使用环境。产品的配色要与使用环境相协调，这样才能使操作者心情愉快，操作准确，提高工作效率。在工厂中，工作环境往往采用明亮的色调，使工作空间显得宽敞、整齐，有助于提高工人的工作效率。

2.4色彩设计要符合审美要求

色彩设计要灵活运用对比与调和、均衡与稳定、节奏与韵律、比例与分割等形式美法则，并且色彩设计要符合时代审美要求，将时代信息融入设计过程，注意色彩的时效性。

2.5色彩设计要符合工艺要求

色彩的选择要紧密结合工艺和加工成本，现代的产品形态设计颜色较单一，主要原因与工艺和成本有关，产品配色少相对加工工艺简单，经济效果好，反之则工艺复杂，制作成本也相应提高。

2.6色彩设计要符合地域性特点

色彩设计要考虑到地域差异性，人们受国家、地区、文化、风俗等因素的影响，对色彩的喜好各不相同，在我国，北方喜欢暖色，南方喜欢偏冷色，产品的色彩既不能脱离客观现实也不能脱离地域和环境的要求，同时要充分尊重民族信仰和传统习惯。

3结语

总之，色彩是产品设计这个系统工程中的重要一环，通过合理的产品色彩设计，可以在满足消费者功能使用需求的同时，增强其心理满意度，进而增加产品的市场销售量，提高产品的市场竞争力。