传统媒体与新媒体主体融合的困境及对策研究

孙璐

摘 要：近年来，随着传统媒体以及新媒体之间的快速融合，已经在一定程度上引发了大量学界以及业界人士在融合实践等方面的争论，政府层面在两者融合上的关注度也在大大提升。然而，因媒体融合内涵相对来说还比较模糊，对于先进传播技术认知上还存在较大的局限性，再加上媒体管理体制机制存在较大缺陷，故传统媒体和新媒体两者的融合很多情况下只是形式上的融合，深度不够。下面对相关问题进行探讨与分析。媒体融合的原因、形式、本质及相关核心问题.

关键词：传统媒体；新媒体融合；困境；对策

作为对媒体传播效果最终检验者的受众在享受现有媒体融合带来的红利的同时，也对媒体融合的未来发展趋势寄予了较高的期望。就当前发展来看，人们可以从多种渠道获取信息，而作为信息的传播载体，在经济全球化的发展背景下，传统媒体与新媒体在发展与融合中出现了困境。

1 传统媒体与新媒体主体融合的迫切性

互联网时代给读者带来了信息传递的快捷和便利，带来了信息的精确化传播方式。受众和读者不再是被动的信息接受者，读者可以对信息内容、形式等方面提出自己个性化的需求。新媒体的市场为了满足不同读者的个性化需要，不断贴近和满足受众和读者的不同阅读需求，从而为读者打造一个快捷、方便、丰富的阅读方式以及阅读氛围。而传统纸质期刊的表达方式有局限，并不能满足读者和受众个性化的需求，这种状态要是一直持续下去，传统纸质期刊将会被受众和市场所摒弃。

2 传统媒体发展新媒体的困境与对策

2.1 构建三位一体的数字化平台

传统媒体需要从集团层面出发，积极构建数字化平台，从而强化各个媒体资源之间的有效整合，最终建立三位一体的融合形式，也就是说集专业生产、用户生产以及客户生产于一体的形式[1]。从某种程度上讲，合理运用三位一体模式能够有效解决传统媒体工作中出现的生产问题与信息服务质量问题。凭借该平台，传统媒体就会拥有更大的内容生产模式转换应用机会，进而从依靠新闻内容生产的模式逐渐转化为依靠全媒体提供时效性信息的模式，在此基础上大大提升信息的传播效率，加快信息传播速度，增加信息传播内容。

2.2 新媒体对图书馆的影响与挑战

新媒体一般情况下会分流一定数量的图书馆用户，进而造成图书馆以及受众之间相互关系的转变。在新媒体背景之下，图书馆用户阅读形式将会出现变化，阅读设备的逐渐增多，用户能够在任何时间段或者是任何地点通过在线阅读或者是下载电子书刊等方式进行图书阅读，打破了图书馆空间分布以及开发时间层面的限制[2]。此外，在电信网、互联网以及广电网融合的基础上，可以为阅读用户提供更好地的阅读环境，从传统地依赖报纸、广播等方式转变为依赖互联网或者是手机等终端，并进一步转变了受众角色。

三网融合背景之下，就技术安全而言，未来网络将会进一步推进IP协议的使用，然而IP协议所存在的缺陷却会给网络带来较为严重的安全隐患。就网络而言，当三网融合之后，之前相对封闭的电信网以及广电网就会大大开放，进而会大大增加图书馆遭受外部攻击的可能性，进而使互联网黑客或者是互联网病毒等逐步转移到广电网等网站，所造成的危害是不可估量的。就终端安全而言，三屏合一的发展，移动终端防御性会大大降低，进而使图书馆面临更为严峻的发展形势[3]。在此前提下，图书馆传统形式的工作流程将难以顺应现代化图书馆发展，在先在传统图书馆向着数字化图书馆发展的关键性阶段，图书馆工作人员不仅要担任文献保管的工作，而且还应该扮演好网络导航员以及信息专家的角色。然而，目前，图书馆工作中的高端人才相对稀缺问题日益突出，是其发展的重大瓶颈。

2.3 图书馆危机应对措施

2.3.1 实现移动产业中内容、平台以及终端三者同步发展

现阶段，受众借助移动设备或者是手持设备上网来获取资源的发展趋势逐渐成为主流趋势，图书馆能够借助网络或者是手机等途径及时为受众提供个性化服务，满足图书馆用户在信息查找以及信息共享上的需求。此外，图书馆可以借助手机媒体积极开展图书馆网站层面的建设，网络建设主要包含书目检索界面、文献请求界面、参考咨询界面以及讲座预订界面等，大力推进OPAC手机版本的广泛应用，一系列先进技术以及媒介应用的更新将在一定程度上为图书馆网络化建设提供更加有效的保障。

2.3.2 有效提供基于网络视频的数字化图书馆服务

随着数字视频等新媒体的发展，将会吸引更多的读者或者是用户。根据相关统计结果显示，我国网络视频用户数量已经得到了较大程度上增加，其每年的增长幅度可以达到百分之七十以上，这种情况下，图书馆就可以充分借助该优势，积极创新新型的基于网络视频的图书馆，积极开展数字电视相关业务。在此基础上，人们就能够在数字电视平台服务下更为便捷地浏览到相关的电子图书或者是电子期刊及电子光盘等，在数字化信息资源方面得到有效共享，甚至还能够借助数字电视服务完成图书查询、图书续借以及图书预约等一系列相对繁琐的操作。除此之外，图书馆还能够凭借数字电视平台积极开展远程化教育以及数字化参考咨询等个性化服务项目，促进IPTV媒体服务的开展，完成图书馆在线服务。实质上，国家图书馆已经开通了相关电视频道，致力于为全球读者用户提供不需要进行注册的免费阅读服务，并取得了非常好的效果。在信息化资源建设力度不断增加的发展背景下，图书馆将会在多个方面加强建设，建立起更多的标准化体系，制定出较为完善的技术规范，通过对技术标准或者是技术协议等的科学选择，让受众能够在多种媒体终端上选择服务模式，满足自身多元化需求，从根本上提升图书馆所具有的服务水平，增强产业竞争力。

2.4 党报面临困境原因分析

（1）现在，老百姓越来越关注关于党的相关信息，但是一些党报的部分报告内容与百姓日常生活实际距离较远，甚至脱离实际，在亲和力上非常缺乏，对于读者关心的焦点问题不能够全面报道，正由于上述原因的存在，使广大读者难以借助党报解答心中的问题，进而降低了党报在读者受众群体中的认可度。（2）相对来说，报道方式比较单一，且陈旧，往往采用传统形式进行报道，存在大量空话，一些党报整版都是一些指令性报道或者是工作性内容。（3）读者获得最新党报的时间非常滞后，随着舆论格局的深度变化，相关信息的传播方式更加丰富化，互联网以及手机等的媒介传播，使信息发布更加便捷化以及自由化，而且在发布成本上也大大降低，此外，微博视频与短信等也会引发蝴蝶效应[4]。总之，党报是一种传统媒体，从报道时效上进行分析，其时效性是低于网络媒体的，再加上人为因素等的影响，大部分党报发行当天是难以达到读者手中的，存在先天性劣势。

2.5 增强党报舆论引导力所具有的必要性以及对策分析

从某种程度上讲，党报属于党政府以及人民的重要耳目喉舌，发挥着舆论导向以及舆论引导的作用，同时在我国政治、经济以及文化发展中也占据关键位置，那么在新媒体时代如何提升党报舆论引导力？择其要者，有三点：首先，积极转变“唯上”思想，争取实现领导以及群众两者的双满意，不要怕得罪领导；其次，进一步摒弃传统僵化的语言表达方式，站在百姓角度报道内容，认真倾听群众心声，关系民间疾苦；再次，加强与新媒体的大力融合，能够掌握舆论的主导权，顺应网络交互性以及开放性发展，让每个人都发展为“自媒体”。

随着社会的不断发展与进步，现代信息化的程度也随之提升。新媒体的出现，不仅在市场上与传统媒体展开了激烈的竞争，同时，也有了相互融合与发展的趋势，克服传统媒体和新媒体主体融合的困境，并积极采取应对措施，從而形成努力促进形成信息化的全媒体时代。

参考文献：

[1]曹亚宁.跟上数字时代的步伐：第36届世界期刊大会分组讨论综述[N].中国新闻出版报，2007.

[2]肖军，韩筱旭，谢艳丽.浅析期刊在移动新媒体时代的探索与实践[J].出版发行研究，2013（3）.

[3]雷雨晴.我国期刊品牌战略研究[D].武汉大学，2005.

[4]陈唯真.在新媒体时代传统科技期刊如何实现跨越式发展[J].中国科技期刊研究，2013.

基金项目：本论文是江苏高校哲学社会科学研究项目（006基金指导项目）项目批准号：2016JSD860011项目学校：南京师范大学泰州学院