我国文化产业的贸易现状与发展探讨

刘二妹

摘 要：文化产业是当前人们非常关注的话题，我国文化产业对外贸易的发展对于中华民族实现真正的腾飞有着重要的意义。本文对文化产业贸易的理论基础进行了分析，对当前我国文化产业贸易面临的现状进行了分析，并提出相应推动发展的建议。

关键词：文化产业 贸易 发展

中图分类号：F71 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）12（b）-160-02

1 文化产业贸易理论基础

按国际经济学理论，一国的对外政策包括自由贸易主义和贸易保护主义两种，在资本主义发展早期，当时最先发展起来的英国以亚当斯密为代表的古典经济学派就鼓励自由贸易政策，对外输出过剩的生产能力，而处在后发国地位的美国和德国则是采用了贸易保护主义的政策，对本国幼稚产业实施保护，其中著名人物包括美国的财政大臣汉密尔顿和德国经济学家李斯特。在美国强盛的文化产业地位面前，自由和保护发生了和历史上相反的逆转。美国目前对文化产业对外开放采取了自由和市场导向，而英国等很多国家，则基本都认同文化产业的特殊性和必须保护民族文化的意义，政府在一定范围内对本国的文化产业发展实行贸易保护，当然保护程度有所差异。

2 各国文化贸易情况

美国六大核心文化产业分别为电影和录像产业、广告服务的创意部分、有线电视制作和播出、电视盒广告播出、报刊出版、演艺和个体艺术家，其中占比最高的是电影和录像产业，每年为文化艺术总产值做出大量的贡献。美国作为头号资本主义大国，其以好莱坞为典型代表的文化产业的全球渗透力十分强大。美国影片在总量上虽然只占全球电影产量的6.7%，却占据全球总放映时间的一半以上，典型的代表就是美国的影视梦工厂好莱坞。近些年来，电影附加产品收入逐渐成为电影业收入的重头，电影延伸产品的收入额已经超过电影本身的票房收入。比如星球大战系列、漫威世界系列、迪士尼公主系列等，除了在全球获得高昂的票房外，在主题产品、游戏、玩具、唱片、图书等衍生物，销售总额也越来越惊人，超过票房带来的收益。在全球获得利益的同时，还向全球宣传美国的主流文化思想。

为了限制美国文化这种渗透和影响，欧盟出台了多项措施保护和扶持民族文化的发展，典型如“无国界电视”政策，从政策方面推动欧盟成员国的视听产业发展，共同抵御美国的文化扩张。德国政策相对宽松，德国本身是欧洲目前经济最发达的工业化国家，整体来说除了遵守欧盟的共同规定外，德国本身没有限制外资进入文化产业的专门规定，仅通过反垄断的相关法律限制外资的规模；同时注重文化的公益性，对文化产业提供了大量资助，并重视版权的维护：广播电视机构的主体是非盈利的国家电台，由国家负责拨款，这点和德国本身的公立教育系统等都是相辅相成的。英国是最早提出文化创意产业概念的国家之一。英国政府对文化产业进行资金、政策的扶持，但不具体干涉文化企业的内部运作；鼓励文化产业率先在国内做大做强，形成一定的比较优势，然后走出国门。英国在戏剧方面优势明显，近年来向美国好莱坞也输出了大量的优秀人才，这些人才在好莱坞的成功，也进一步推动英国文化的国际化。著名的《哈利波特》系列电影，虽然是美国华纳兄弟出品，但作者罗琳在售出版权的同时坚决要求英国演员主演，这一举动帮助这些英国演员在全球获得知名度。典型如赫敏的扮演着艾玛沃森，目前已经担纲迪士尼真人电影《美女与野兽》女主，该电影其他演员也大都来自英国，比如男主丹·史蒂文斯，出自著名的英国电视剧《唐顿庄园》。该电影已经获得12.6亿美元的全球票房，暂列2017年全球票房的第一位。而《哈利波特》的续集系列《神奇动物在哪里》，主演埃迪·雷德梅尼也来自英国，且2015年就因《万物理论》获得奥斯卡最佳男演员，成为最年轻的奥斯卡最佳男演员获得者。

东亚经济圈多为政府导向的市场经济，在扶持文化产业发展方面，日本和韩国政府都不遑多让。日本是世界性的文化产业强国，和美德一样，本身也出现了如小岛清这样在幼稚产业理论方面取得卓越成绩的经济学家。以日本的动漫游戏产业为例，日本的动画制作和输出形成独特的日本动漫文化，既出现宫崎骏等动漫大师，也有各种适合不同年龄层次的动画，许多在海外也拥有知名度和众多爱好者。日本的游戏产业也十分发达，大约占全球三分之一左右的市场份额。同时日本的文化产业链本身门类齐全，典型如日本动漫和游戏的衍生品市场尤其发达。日本的政府主导型发展模式推动了日本文化产业的发展，政府建立健全法律和产权市场，形成完整的文化产业链条。韩国文化产业输出中占比重最大的是游戏产业，每年出口规模达到10亿美元。2012年游戏产业占到文化产业输出比重的51%、互联网信息传播占10%、音乐和形象设计占到9%、出版占7%、电视占5%、产业解决方案和动漫占3%。1998年韩国政府提出“文化立国”的战略，政府大范围调整法律和政府机构，大力扶持文化产业。韩国游戏业发展的契机正在1998年。受东南亚金融危机影响，当时韩国接受了国际货币基金组织的附有条件的贷款，实行紧缩政策提高了利率，结果导致大量的企业倒闭和工人失业，造成大量人无所事事开始玩游戏。韩国政府于是向美国日本这两个游戏大国订购了昂贵的机器，廉价租给企业使用。韩國文化市场经过这样的积累从而达到繁盛，在注重国内市场的同时，还积极拓展国际市场。韩国文化产品大量出口并形成强大的海外影响力。典型如电视剧方面，韩国采用制播合一的模式，尤其注重对编剧的开发，这点保证了电视剧的收视和符合观众口味，韩剧对海外的输出形成了强大的文化辐射。

3 我国文化产业贸易现状

中国长期贸易顺差，虽然近年来受新兴市场国家发展冲击，2014到2016年连续三年中国货物贸易总额被美国反超失去原先的第一地位，且贸易顺差也下滑，但中国仍然是保持着很高的贸易顺差，2016年中国贸易顺差为3.35万亿人民币。但我国的贸易顺差主要体现在货物进出口也就是有形贸易方面，而服务贸易却长期逆差。随着中国成为国际贸易大国，中国的对外文化贸易也有了较大幅度的增长，2016年中国服务贸易增速高达7.9%，高于同期GDP6.7%的增长，也高于全球服务贸易增长，其中文化产业贸易的助推作用十分明显。但从总体上看，文化贸易仍大幅度落后于美国、日本等文化产业强国。

文化产业中，近年来贸易增长较快的包括以下行业。第一，出版媒体积极谋求新发展，海外传播渠道建设和文化产品的推广取得了重要成就。第二，电影票房回归理性发展，2017年还出现了《战狼2》这样依靠单市场即进入全球电影历史票房前100的电影，但遗憾的是我国电影的海外票房和辐射力还相对比较弱。第三，广播电视节目的出口稳步增长，进口回归正常，不再竞相天价引进海外节目版权。第四，中国游戏市场在2016年超过美国成为全球最大的游戏市场，其中手游成为高速增长的领头羊，其中以腾讯的王者荣耀为代表，目前是全球玩家人数和产值最高的手游，在海外也取得了很高的知名度，并且进一步谋求海外的发展。第五，会展行业的进出口发展迅速，不断国际化。第六，文化旅游需求不断增长，在“一带一路”发展倡议助力下，面临进一步发展的机遇。总体来说，文化产业贸易还需要进一步的推动增长。

4 推动我国文化产业贸易的对策

中国是文化大国，但还不是文化强国。笔者通过对文化产业发展的基本理论的研究以及国外文化产业发展路径的思考，认为要进一步推动文化产业贸易，需要重点做好以下两点。

4.1 政府明确定位，积极推动贸易发展

按照市场失灵理论，在不完全市场的情况下，文化产业初创时期，政府参与甚至主导都是常见的情况。法国、日韩等国家都是采取政府主导政策推动文化贸易的发展，即使市场主导的美国，在文化产业发展初期也是政府给予保护，待文化产业发展起来再撤除保护。幼稚产业理论最核心的问题是幼稚产业的认定问题，但即使按照最严格的标准，具有典型外部经济的文化产业也是被公认为幼稚产业的。政府的支持政策，包括完善知识产权保护，促进中间产品市场的发展；给予文化产业税收优惠包括出口税收的优惠，以及积极促进投融资；鼓励院校对文化专业人才的培养和相关理论研究；实施贸易保护战略，对外国文化产品限制进口，对本国文化产品出口则积极鼓励等。我国在文化产业发展初期，给予适当的政府保护是十分必要的。文化产业属于外部经济行业，其典型特征就是单个企业自身规模扩大并不能带来显著的成本下降，而行业积聚却能带来明显的整个行业的成本下降，典型如好莱坞。而后发国家的文化企业在最初准备进入市场时，面临的是已经經过长时期发展企业平均成本已经较低的发达国家竞争对手，如果政府不给予保护的话，单个文化企业难以降低成本与外国竞争。政府可以采用两种手段：给予税收优惠降低文化企业成本，对文化产业进行进口保护。当然等发展到一定程度，文化产业可以与国外竞争时，可考虑撤除政府的保护。

4.2 立足本土和国内市场，推动国外市场的发展

文化是中国的，才能是世界的。中国有非常丰富的历史文化，改革开放以后又不断地融合交汇，形成有中国特色的文化体系。要保护传统文化，增强民众的凝聚力和自豪感。中国文化要走出国门，首先立足在本土，首先要把国内市场做好。了解时代的变化和大众的需求，推动文化产业百花齐放，不断完善。2017年7月16日，第十二届中国北京国际文化创意产业博览会上，我国和包括美国、俄罗斯、德国在内的国家积极洽谈并签署文化创意产业的交易总额高达977.28亿元。由旅美华人作曲家盛宗亮作曲的英文歌剧《红楼梦》则在2016年秋在旧金山歌剧院上映，1017年3月又登上香港艺术节的舞台，9月8日由保利联合制作并引进回到国内进行巡演，成为中国文化走出去的成功范本之一。

综上，我国目前处在文化产业发展初期，文化产业属于幼稚产业，应该由政府进行一定的扶持，等到成长起来获得足够的国际影响力后可以逐步撤除保护。

参考文献

[1] 张文镔，李雅.中国文化贸易发展现状、存在问题及对策研究[J].价格月刊，2017（5）.

[2] 聂娜.中国文化开放体制的研究脉络与进展[J].山西农业大学学报（社会科学版），2017（7）.