基于AR技术的秦兵马俑文创产品开发

周冰洋 陈满儒

陕西科技大学，陕西西安，710000

摘 要：文创设计是近年来一种新兴的设计行业，对于中国传统文化以及各种珍贵文物的宣传和展示具有重大的意义。不仅是对中国传统文化的继承和传播，更是发展和延续。AR技术则是近些年来的新兴技术，属于国家重要发展的行业。文章通过分析国内外对于AR技术的研究及应用，阐述了AR技术在文创设计中具有的优势以及AR技术对于文创设计发展的促进方式及思路提升，并阐述了当前市场中应用AR技术的成功案例，论证了AR技术在文创设计中具有较大的实际作用及发展潜力。

关键词：AR技术；文创设计；秦兵马俑；智能终端；创新

引言

增强现实技术（Augmented Reality 简称AR）是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，具有以下特征：第一，真实世界与虚拟信息集成；第二，具有实时交互性；第三，是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。国家正在大力提倡发展AR技术，2016年也被称为AR元年。党的十八大报告指出要推动文化事业的全面繁荣，文化产业快速发展，促进文化和科技融合，发展新型文化形态，提高文化产业规模化、系统化、专业化水平。文创设计作为文化产业重要的一环，通过文创设计与AR技术的结合，对于促进文创设计具有重要作用，对于文化产业的发展具有创新推动作用。

1文创产品国内外发展现状

文化创意产业是近年来一种新兴的文化产业，文化创意产业是对中国传统文化的一种继承和发展方式，对于传统文化的传承具有重要作用。中国传统文化历史悠久，资源丰富，但是在以产业模式进行文化推广方面做的还不够，文化“软实力”最核心的是有吸引力的价值观。文创产品的核心在于人的创造力以及发挥人的创造力。文化创意产业在欧美国家以及台湾、韩国地区都具有很好的发展，以台湾为例，台北故宫博物馆的文创产品闻名中外，不仅成了稳定的利润来源，还让文物有了新的生命力，更生动的走入了大众的生活，拉近了与大众的距离。

2利用AR技术进行文创设计的可行性分析

增强现实技术通过智能终端与相关程序结合可以立体化展示物体。AR技术对于文创产品的开发具有得天独厚的技术优势，因为传统文化中的众多产品信息都可以用数字化的形式加以表达。如秦兵马俑的历史背景介绍、制作过程、制作方法、被发现的过程、兵马俑的代表意义都可以作为文创产品的展示部分，通过AR技术可以生动形象的进行展示。与传统的文创产品相比，AR文创产品具有明显的优势以及特点。

（1）增强了文创产品吸引文化消費的功能。与传统的文创产品比较，AR文创产品无论是在形式上还是在产品内容上都更能吸引消费者的眼光，在表达形式上也更加符合市场的发展规律。兵马俑由于年代久远，大部分文物都已经失去了原来的光泽，或者已经碎裂，通过AR技术可以完整的展现兵马俑原有的光泽与形象。

（2）增强与兵马俑文创产品的互动性、交互性、趣味性、体验感。由于AR文创产品采用数字化的表现形式，这就允许用户可以与兵马俑文创产品进行实时交互，还可以体验秦朝的服饰、语言、生活习惯等，这就可以让用户在体验中感受趣味。

（3）提升了文创产品的产品附加值。产品设计的一个重要方面便是增加产品的附加值，而文创产品由于自身独特的文化属性，文化的最高形式是艺术，大众的生活还需要艺术的点缀。文创产品的研发还需要学术成果的支撑和前沿科技的依托，通过AR技术进行文创设计，在理论上是可行的，在技术上也是可以实现的。

3基于AR技术的文创设计的开发思路及技术路线

通过AR技术进行文创产品开发，在设计主题、外部形象、工艺水平等因素的共同影响下，文创产品不仅要符合文化理念，还要具有功能性，台北故宫博物馆的文创产品开发不仅在外观上巧妙利用文物本身的形象以及特点，在功能上也进行巧妙的构思，达到了实用性与艺术性的高度统一。文创产品的开发流程主要包括。

（1）对秦兵马俑进行实地考察以及对周边的文创产品进行市场调研，秦兵马俑至今已有2000多年的历史，通过对兵马俑的考察，充分了解兵马俑产生的历史背景，文化特点，兵马俑的制作过程，对当时的历史背景进行详细深入的调查，获得准确的历史资料，这对接下来的产品设计将提供很大的帮助。

（2）对AR技术以及AR产品进行深入的了解。AR技术属于新兴行业，近来一些风靡市场的涂涂乐以及AR图书就属于AR技术的简单应用，通过智能终端与AR图书，用户就可以与小动物进行交流，沟通，甚至互动。文创设计中的文化元素，产品特点，历史背景等都可以用数字化的形式加以表达。

（3）建立多文化学科背景的文创产品开发团队。一个高效的团队不仅有专门的文创产品设计的队员，也需要艺术、策划、程序编辑、交互设计师。通过交叉学科人员共同组建的团队，可以进行头脑风暴，查漏补缺，共同进行符合市场需求的基于AR技术的文创产品开发，设计出具有兵马俑特色的文创产品设计。

（4）对设计方案实行数字化。当设计方案完善到一定程度的时候，对设计方案进行数字化处理，通过3D建模查看方案的效果，并进一步对方案进行调整、修改。数字化设计与产品方案之间的关系是相互促进、共同提高，对于最终方案的确定都有着不可或缺的重要意义。方案的最终效果展示必须贴合兵马俑本身的特色，同时还要考虑当时的社会环境、社会图腾等因素。

（5）交互设计。基于AR技术开发的文创产品最终是在智能终端进行展示的，人机交互界面以及按钮也需要进行交互设计，在页面布局上要符合人们的使用习惯，贴合移动终端应用的设计规律，在功能按钮设计上也要尽量设计新颖，功能齐全，整体设计方案简洁清晰。同时整个文创产品不仅具有中华传统文化的历史浓厚气息，还应该顺应潮流，符合当前设计的发展趋势，做到整体与局部的完美统一。通过交互设计，让用户在使用过程中体验文化的传承和趣味性，互动性。让用户在玩的过程中感受到文化的魅力，在玩的过程中体验到秦国时期的文化特点以及关中大地在秦朝时期的文化属性。

4 AR技术的实际应用案例分析

AR技术可广泛应用于军事、交通、教育、工业、医疗、体育、电视转播等领域，国外在AR应用研究方面领先于国内，对于AR技术的应用有着较为成熟的探索，国内在进入2016年后对于AR技术的研究也呈现日新月异的变化，当前市场上的AR应用多数集中于AR图书方面，AR对于大部分消费者都是一个全新的概念，但AR产品却取得了巨大的成功，这表明了AR产品对于用户有着巨大的吸引力，并有着光明的市场前景。

4.1《小熊尼奥》系列AR图书

小熊尼奥系列AR图书由央数文化股份有限公司旗下的创意科技儿童品牌。小熊尼奥系列产品是基于增强现实技术的系列产品。小熊尼奥致力于利用创意科技为孩子造梦，成为全球儿童的童年想象力提供商，通过智能终端应用，孩子可以与小熊尼奥 进行互动，不仅可以让孩子在玩乐中学习到有用的知识，还可以感受科技的魅力，当父母不在身边的时候有一个可以玩耍的小伙伴。作为寓教于乐的的新型启蒙益智玩具，给孩子带来良好的学习和互动体。

4.2 360儿童机器人AR版

360儿童机器人是360公司推出的专为儿童定制的新一代陪伴型机器人。内置了强大的引擎，并采用了人工智能，人脸识别，增强现实技术，能为儿童提供全方面的陪护。而在功能上，360儿童机器人特有的AR功能更是让人眼前一亮，不仅可以进行英语单词学习，AR涂涂乐功能也是产品的重要一环，针对现代家庭，父母忙碌无法时刻陪伴孩子的成长，360儿童机器人的陪伴就显得尤为重要。当前社会针对儿童的教育产品很多，但针对儿童健康成长，关注儿童心理健康问题的产品却很少，360儿童机器人很好的填补了这个空缺。

5 结语

当前中国传统文化的繼承和传播正在备受考验，面对越来越多的流行文化与国外文化的冲击，文化消费已经成为衡量一个国家文化软实力的重要标准。秦兵马俑作为中国传统文化的代表，历经千年考验而弥显珍贵。通过AR技术与秦兵马俑文创设计创意结合，不仅可以弥补当前文创产品类别单一，功能类似等问题，还能很好的对秦兵马俑的关中大地特定的文化特色内涵进行传递，提升文创产品的产品附加值，提高文化价值属性。当前AR技术的发展呈现日新月异的变化，我们应抓住这个难得的机会，加快AR技术与文创设计的结合，探索一条新的推动秦兵马俑文化品牌的新途径。

参考文献：

[1] Johnson L，Levine A，Smith R，et al.The 2010 horizon report[M].Austin，Texas：The New Media Consortium，2010：21.

[2]姚远.增强现实应用技术研究[D].浙江大学，2006.

作者简介：

周冰洋/男 /1992年生/河南南阳人/ 硕士/研究方向为工业设计

陈满儒 /男/1957年生/陕西耀县人/研究方向为包装设计