试论民间美术产品的地方文化特色打造

王楠楠 祝群英

吉林师范大学美术学院，吉林四平，136000

摘 要：现今国内的民间美术产品急需走出单一、重复生产的发展怪圈，利用地域性差异打造民间美术产品的地方文化特色是改变这种发展现状的有效方式。民间美术产品的生产者可以从不同地域的历史发展、自然资源、民间习俗、民间传说、思想观念与社会性格等方向入手，通过生产者个体、政府部门、行业协会、文化企业的共同努力，使民间美术产品的生产走上特色化、差异化的蓬勃发展之路。

关键词：地方文化；差异；打造方式

1民间美术产品地域性差异的形成

1.1不同地域的民间习俗能够形成民间美术产品的地域性差异

我国国土面积大，各不同地区都有着属于自己特色的民间习俗，民间美术产品以当地特有的民俗文化为创作内容，可以避免与其它地区民间美术产品创作内容方向上的重复。另外，民俗文化本身就有的乡土气息本质，更加能够体现民间美术产品的视觉特征与产品特性。

1.2不同地域的思想观念与社会性格能够形成民间美术产品的地域性差异

身处不同地区的民间美术生产者由于气候因素、自然条件等多方面的影响，其思想观念与社会性格也是截然不同的。不同的地区的民间美术产品消费者也会受此影响出现不同的审美观念与视觉情趣，这都是民间美术产品的地域性特征所在。思想观念与受众审美的不同会导致不同地域的民间美术产品在形象造型方向上的各具特点；视觉情趣的不同能够体现在民间美术产品的用色选择及纹样设置上；而社会性格的不同则集中体现于民间美术产品的生产和制作环节，包括会对工具选择出现一定影响。有的民间美术产品会表现得简单粗犷，有的民间美术产品则会表现出精巧细致。这些直观的产品外在特征都会十分明确的表现出其独特的地域性，利用这种地域性并加以强化，就能够实现民间美术产品的地域差异体现。

1.3不同地域的历史发展能够形成民间美术产品的地域性差异

各地在不同的历史发展阶段由于受到发展时期、功能诉求等限制及影响都会出现不同的视觉艺术元素，这也可以作为民间美术产品地域化、特征化的一个选择，随着各不同历史阶段的文化发展，不同的思想图腾，不同的审美倾向都会发生各自的变化，进而产生不同历史特征的图形样式及造型形式。总结本地区独特的区域历史性图形、造型特征，并将其应用于民间美术产品的创作中，这也可以形成民间美术产品的地域化差异。

1.4不同地域的民间故事、民间传说可以形成民间美术产品的地域性差异

从民间美术产品创作的内容选择上来看，各地不同的民间故事、民间传说为其地域性的特色打造提供了丰富的素材资源。民间故事、民间传说多与当地独特的自然地貌相关联，这就使民间美术产品的创作者不但能从产品的精神内涵对民间故事、民间传说加以利用，就是在民间美术产品所能呈现的外在形象表达上，民间故事、民间传说同样也能提供出相应的依据参考。

1.5不同地域的自然资源能够形成民间美术产品的地域性差异

民间美术作为根植于人们生活中，土生土长的一种艺术形式，其产品中的地域性必然会体现在其产品原料就地取材的特性上，不同地区的自然资源不同，民间美术产品的生产原料也就不尽相同。材质的选择会直观的呈现出民间美术产品的地域性差异，随着国内民间美术的发展，各地的原材料也在相互的交流，虽然现在也存在着很多异地原料生产加工的民间美术产品，但这类原料大多是通用的某一类材料，各地民间美术产品的用料上依旧存在着很大的差别，民间美术产品的创作只有抓住这种差别的特点，并通过相适应的方法使材料特征更加明显，就不难实现在原材料选择中的民间美术产品地域特征体现。

2民间美术产品地方文化特色的打造方式

民间美术产品的地方文化特色打造是一个系统的整合过程，在打造的过程中不单需要民间美术产品的生产者热情投入、积极思考，同样也需要政府部门的积极倡导、政策支持；需要行业协会的积极协调、正确引导；需要工艺品生产企业或文化产品开发公司的通力协作、技术支撑。只有这样，通过各相关部门团体的共同努力，才能实现将地方文化特色深深融入民间美术产品的生产中，使民间美术产品走上特色化、差异化的蓬勃发展之路。以商品开发为目的的民间美术产品地方文化特色联合打造，主要从生产者自身、行业协会、文化创意产品开发公司三个方向上入手。

2.1以民间美术产品生产者个体为出发点的地方文化特色打造方式

在创作内容选择上，各地独特的风俗习惯、民俗活动都可以作为差别性的创作内容题材。另外，很多的民间传说、民间故事资源也可以加以利用，丰富民间美术生产者的创作选择，再有自然界的景观题材也可以成为地方特色的体现。在创作形式上，民间美术产品的生产者根据本地原料特点结合特有审美及适度的工艺加工，进行民间美术产品的创作，产品中所保留的原料特征会使民间美术产品显现出很强的地域符号，从选材方向上实现地方文化特色打造的目的。一个民间美术产品的表现形式除了受到材料质感、制作技术等客观因素的影响之外，更主要的是受到制作者的審美情趣、自身性格等来自于创作者的主观控制，在民间美术产品生产中，可以强化生产者的性格表现因素并以此形成与其他地区相区别的地域文化特色表达。

2.2以行业协会为出发点的民间美术产品地方文化特色打造方式

民间美术产品生产者对外交流有限，大部分的民间美术产品生产者处于信息相对封闭的状态，这就需要各地方、各部门的民间美术协会要在民间美术产品地方特色打造中发挥自身作用，积极的协调与推动。针对民间美术产品创作选题内容特色不突出这一实际问题，行业协会应组织生产者进行相应的创作内容协调。同时，可以为生产者提供通过整理的创作内容指南，以便于各民间美术产品的生产者进行创作时有所依据。另外，行业协会对已总结的、能够代表民间美术产品地方文化特色的制作方法和表达形式进行推广，使各门类的民间美术产品生产者能够形成一个统一的行业共识，民间美术产品的生产能够在表现方式上相互配合形成一个有机的整体，以此强化地方特色文化在民间美术产品上的视觉体现。

2.3以相应文化公司整体协调开发为出发点的地方文化特色打造方式

相应的文化类公司具有先进的经营理念和更强的市场推广能力，可以从很大程度上弥补小规模民间美术产品生产者在市场推广中的不足，文化公司可以对地方特色文化加以强化整合，通过整体的包装策划进行相应的产品开发。另外，与民间美术产品生产者相比，相应文化公司中的设计人员具有更深厚的现代视觉设计的理论基础，更强的创新、创意思维意识，更准确的产品开发判断辨别能力，专业类设计人员介入民间美术产品地方特色打造的研发，通过对民间美术产品文化内涵的吸纳，对相应民间工艺技术的总结，完成由普通民间美术产品向具有特色的民间美术产品的生产转化。

3结论

当下，结合地域性差异打造民间美术产品的地方文化特色，可以开发出具有地域性民间美术特色的创新性产品，以此来丰富民间美术产品创作及生产的范围，为地方特色民间美术产品开拓出更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]杭间.手艺的思想.山东画报出版社，2017.

[2]孙建君.中国民间美术鉴赏.西南师范大学出版社，2006.

[3]冯俊伶.地域文化与旅游.重庆大学出版社，2012（06）.

[4]刘开美.地域文化与地方学研究.学苑出版社，2015（10）.

本文系黑龙江省艺术规划课题，课题编号：2013B035。

作者简介：

王楠楠/女/1976年生/吉林松原人/副教授/硕士/研究方向为艺术设计、视觉设计

祝群英/女/1971年生/黑龙江哈尔滨人/副教授/研究方向为艺术设计、平面设计