老字号品牌研究中心在京成立

品牌是一个国家的形象，也是一个国家综合实力的象征。更是竞争力与软实力的重要体现，也是中国企业与品牌抢占全球化国际发展“制高点”的战略的基础。

无论是实现中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变。都是当下中国经济新常态下转型升级和供给侧结构改革的大方向和立脚点。做大做强中国品牌，打造品牌强国，发挥品牌引领作用，是推动供给侧结构和需求结构改革升级，激发社会经济新动能的重要举措和历史必然。

中华老字号

民族历史传统优秀品牌和文化重要所在

十八大以来，习近平总书记提出：“实现中华民族伟大复兴中国梦的目标。要坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。要讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，讲清楚中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色，增强文化自信和价值观自信，文化自信是建设社会主义文化强国的思想基础。建设社会主义文化强国，以文化自信之光烛照文化强国之路，是我们必须担负的历史使命。”

今天，作为中华民族优秀历史传统文化重要的载体所在，中华老字号面临新经济时代下生死存亡之历史时刻。他们不再只属于某个家族或企业或是地方政府，而是我们民族共同的财富，应跳出一时一地之利，站在民族、国家、历史的大环境下思考如何顺势而为、创新发展、做大做强传承下去，不被市场所抛弃和消亡，成为历史罪人。这是我们这代人的历史使命，任重而道远。

无论是文化自信还是品牌自信。中华老字号是民族历史传统优秀品牌和文化重要所在，都有着无可比拟绝对优势。也是中国品牌与文化强国最有力的支撑。是中国最有理由和能力进行品牌自信和文化自信全球化建设弯道超车的重要群体。其独特的历史、文化价值远未达到应有的认可和作用。

老字号品牌研究中心

推进老字号品牌保护与品牌价值提升

3月28日下午，由国家质检总局指导，中国品牌建设促进会主办，中国品牌杂志社承办的“老字号 新动能”——中华老字号改革创新发展座谈会在北京远望楼召开。来自国家质检总局等政府部门，中国社科院等科研机构，中国贸促会、中国商业联合会、中国社会工作联合会、外交学院、山东省老字号协会等行业组织，以及同仁堂、王老吉、一轻食品、苏州稻香村、菜百、广誉远、内联升、郫县豆瓣等老字号企业和金融机构、媒体等参加。

与会嘉宾围绕老字号行业发展现状，老字号互联网+发展，老字号改革与创新方向，老字号金融与资本支撑，老字号质量提升、品牌建设及品牌价值评价，老字号并购重组等6个主题展开了互动、交流。

此外，中国品牌杂志社还在当天正式成立了“老字号品牌研究中心”。老字号品牌研究中心旨在打造中国首家权威的、具有公信力的老字号品牌价值研究机构，探索符合中华老字号实际的品牌价值评价体系，推进老字号品牌保护与品牌价值提升，对老字号企业品牌价值进行挖掘梳理和保护建设。

责任与义务

以自我革命促进老字号振兴

日前，为进一步释放老字号品牌改革发展的新动能，商务部、质检总局等16部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，对老字号工艺技艺传承、老字号+互联网、老字号产业重组、老字号品牌价值评估与开发、老字号对接资本市场以及老字号品牌及文化宣传等重点问题提出了改革发展的指导意见。

从市场经验来看，企业的资本运作和业务重组，品牌价值和质量水平都是重要的参照指标。但老字号的品牌建设长期落后于市场，现代化的质量管理体系很多没有完全建立起来，这些将是制约老字號产业重组、资本运作以及核心资产证券化的关键因素。所以，如何引导和发挥老字号企业自身的积极性、主动性，加强老字号自身的品牌建设，提升老字号的质量水平，亟需纳入到推动老字号产业做大做强的战略考量中来。

中国品牌杂志社副社长张超表示：听到大家说了这么多有关老字号的历史、老字号的感慨，我觉得我们今天做老字号其实就是一种责任、一种情结。另外大家也都提到当前老字号面临的发展困境以及也迎来了发展的重要机遇，可以机遇与挑战并存。在这个关键时期，在责任之外，我想提一个关键词，革命。每一个老字号在成立之初到现在已经都随着时代的变迁、发展，应该都经历了几次革命，可能是产品的革命，或是品牌的革命、管理的革命、市场的革命。

但是，在今天，我们的老字号应当更加深入、深层次的推进自我革命，所以在中国品牌建设促进会的指导下，中国品牌杂志社成立了老字号品牌研究中心，我们希望能够在老字号、新动能中品牌驱动这一领域，尤其在老字号品牌建设新环境、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方面能够为大家提供一些实际的服务。

据了解，这是中国品牌杂志继成立“新金融品牌研究中心”之后，再次成立行业品牌研究中心。