替代性（非大众性）旅游理念与环境设计应用

刘梦瑶

摘 要：本文以卧龙自然保护区中华大熊猫苑神树坪基地的环境规划设计为具体案例，配合当地特殊的生态环境基础与文化基础，同时，进行市场调查，分析游客心理及行为习惯，指导环境设计的具体应用。探索以替代性（非大众性）旅游理念作为在当地的具体规划概念指导的可实施性。

关键词：卧龙中华大熊猫苑神树坪基地；替代性旅游；生态环境保护；环境设计

中图分类号：TB491 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）08-0088-03

Abstract：This paper is based on the specific case of environment planning & design for Shenshuping Base of China Giant Panda Garden at Wolong Nature Reserve， and also considers special local ecological environment and culture. Meanwhile， market survey was conducted to analyze visitors psychology and behavioral habit to guide the specific application of environment design. It aims to explore the feasibility of taking the alternative （non-mass） tourism idea as a guiding concept for local planning.

Key Words：The wolong Chinese Giant Panda Court divine tree Ping Base； Alternative tourism； ecological environment protection； environmental design

1综述

环境保护问题逐步成为全世界的焦点，我国更是将“可持续发展观”作为国家发展的重要战略。针对项目地的具体情况，在早期设计规划过程中，就应当考虑项目地的可持续性和未来发展。要保护当地生态人文环境又要进行旅游开发，替代性旅游无疑是实现其健康发展的重要途径。替代性（非大众性）旅游[1] （altermative tourism）是相较于传统大众旅游（mass tourism）来定义的，替代性（非大众性）旅游更注重对当地生态环境的保护，以生态旅游概念作为核心思想贯穿于规划设计。针对国家自然保护区的开发项目，替代性旅游是最相对有效的旅游开发模式。

笔者对神树坪基地进行了规划设计，剖析项目地的具体条件，结合市场调查分析，研究在替代性旅游概念指导下环境设计的具体应用。

2 卧龙中华大熊猫苑概况分析

2.1 区位分析

研究项目地位于中国四川省卧龙县西南部的卧龙自然保护区内，重点包括神树坪基地、黄泥坡和幸福村、王观山玉皇殿等区域，总体策划面积约38227.65平方公里，重点策划范围约为面积19844.51平方米平方公里。是地震后由香港援建的熊猫保护基地，并于2016年5月11日正式开园，是集大熊猫饲养、繁育、研究、野化培训与放归研究以及公众教育和高端科学观察为一体的世界一流的大熊猫研究中心[2]。由于神树坪基地位于卧龙自然保护区内，对其开发必须遵守环境保护原则。

2.1.1 自然社会背景

神树坪基地属于四川盆地亚热带气候区，整体海拔在1500米以上，最低处1540米，最高处约为1841米。处于巴郎河流域暴雨区，降水集中在5—9月，虽在地震中有破坏，但植被覆盖情况较好，森林覆盖率达70%—80%。

神树坪基地所在的四川卧龙自然保护区是我国最大的自然保护区之一，有生态地位独特 、生物多样化、生态系统完整、保护对象特殊等基本生态特性 [4]。

神树坪基地所在的地为四川卧龙耿达乡幸福村，居民建筑为灾后广东潮州协助援建，整齐划一，并具有当地特色，区内居住着藏、羌、汉、回四个民族，各民族在文化、信仰、生活习俗、建筑风格、生活生产中均具有各自的独立特征，是少数民族文化景观的富集地带，在笔者与老乡的接触中体会到其民风淳朴，热情好客。

当地的居民主要从事农业及畜牧业旺季参与旅游服务，在笔者调研途中，多次见到小片开垦出来的梯田组，以及散养的牲畜家禽。除常见作物外，主要农副产品为：小金苹果、花椒、阿坝蜂蜜等；特色畜牧业：藏系绵羊、麦洼牦牛等；饮食习惯：以川菜为主，结合不同民族特色。生态旅游资源得天独厚，开发潜力巨大。虽然当地居民文化水平程度不高，但普遍赞同生态旅游开发。由于神树坪基地刚初期开发出来，苑内苑外，景观设施并不完善，居民也主要经营传统的类似饭馆、农家乐、旅游纪念品（工厂生产无特色）等，（在笔者考察的3月份期间，大部分休业）。

2.1.2 交通及水域状况分析

距离四川省会成都130公里，交通便捷，有公共交通。成都至卧龙行车仅需3小时，沿成灌高速、都汶高速，后行至的303省道与一条无名小路连接可行至神树坪基地，笔者所参与研究规划的区域主要是园区外部区域，并且对园区内部部分景观设施等进行合理修改。

项目区河水補给四季长流，终年不断。为植被和作物灌溉提供水源，境内水能资源为优势，兴修数座水电站，这些保障了项目地的用电用水情况，项目区域内整体全网覆盖，信号良好（但项目区外条件较为恶略）。

2.2 市场需求分析

因为项目地是2016年5月份开始运营属新开发景区，数据调查并不是很完善，各大旅游网站评论过少（侧面证明项目地目前客流状况较少），不能很全面深入的了解大众评价和需求。故我们开展了《四川卧龙熊猫自然保护区生态旅游专题调研》，并结合网上群众的评价和建议，得出以下结论。

2.2.1名气是我们的利剑，规划是我们的短板

我们对周边的六个有熊猫的旅游场所进行分析，让游客进行选择，得到如下数据：在多项选择中，有56.83%的游客选择了成都大熊猫研究基地，54.68%的游客选择了我们刚开发出来的项目地。由此得出项目地有很大的潜在市场。

2.2.2原生态旅游受游客欢迎

调查问题为：是什么让触发了你来项目地的欲望？调查中可看出大部分人向往生态旅游（占52.52.%）、美丽风光（占42.45%）和希望了解大熊猫（占38..85%）。

由此得出大家对以保护环境为主题的替代性旅游是有接受度和市场基础的。

2.2.3规划合理的替代性旅游正在兴起

调查问题：参观项目地，你所最不能忍受的是？人多且商业化气息过重占（分别占%66.91和64.03%） 已经不被人们所接受，以破坏环境为代价的快餐式、大众式旅游让游客有种受到欺骗的感觉，“上车睡觉，下车拍照”的旅游模式让游客包括笔者本身都感到深深的厌恶。

2.3小结：区位优势与限制（ SOWT分析）

以在理性分析调查之后，对项目地本身和游客有了了解和结合，对区位进行优势和限制评估。以此为要点、以替代性旅游概念为指导思想确定之后的具体规划设计。

2.3.1优势分析

结合数据调查得出以下6个发展优势：

1）山林美景与珍惜野生动物（尤其以熊猫为特色）的独特自然优势；

2）民风淳朴，热情好客的且有少数名族特色的社区居民优势；

3）目前开发过程中未造成自然资源破坏，同时拥有巨大的生态旅游开发潜力

4）建设出专业先进现代的且有特色的熊猫园区优势；

5）卧龙本身有熊猫资源名气

6）水电资源、网络资源优势。

2.3.2劣势分析

1）空有美景，宣传不到，无人知；

笔者出于考察其路牌标志的准确性，在抵达图中完全按照宣传标志在走，并未顺利到达。具体体验是：成灌高速、都汶高速部分路段颠簸（明显标识广告牌过少），行至303省道后为无名小路，项目地不好找。而且成都市区内关于神树坪基地的广告数量非常少。

2）空有名气，服务不到，体验差；

服务设施比较落后，路牌不明确，考察中只见到了一所小卖店。其他的项目区内的标识也是老旧或损坏，停车场位置不很合理，停车场数量少而且位于园区内部，需要经过的在小路上到处可见家养或野生小动物，容易造成人畜伤亡。

3）空有熊猫，讲解不到，学不着；

具体表现为：笔者在整个参观的过程中未见熊猫介绍标识牌或者熊猫习性等介绍，园区内的微信导游设施未完善，无法使用。

4）空有田园，体验不到，停不下；

在整个卧龙自然保护区是有成功的生态田园体验服务的，证明替代性旅游在当地是有可行性的。

5）空有农家，规划不到，住不好；

住宿主要集中在园区门口的居民宅，没有相对合理的管理当地的住宿，特色并不突出。游客服务中心在住宿地區也没有看到。

6）空有山林，产品不到，带不走。

当地只有少数几家卖纪念品的小商店，而且毫无特色。

综上，笔者认为在神树坪基地的开发目前虽有不尽人意之处，但整体上未对当地生态人文造成影响，替代性旅游在当地有非常大的前景和必要性。它自身强大的对环境保护和游客参与度体验式旅游的重视非常适合神树坪基地。并且在实施的过程中能促进整个区域的良性发展。

2.3.3机会（市场定位）

以卧龙顺游市场和成渝周边为基础市场，云南贵州长三角等地为重点市场，其他为机会市场；境外以日本、韩国、美国等地为基础市场，东南亚及英法德为重点市场。

3替代性旅游具体环境设计应用

3.1具体规划办法

替代性旅游的一般形式主要有：冒险式旅行、自然旅行、科学旅行、教育旅行、文化旅行、农业旅行这些以游客体验为主基调的旅行模式。了解体验才能更好的保护，这是笔者在神树坪基地深切的体验。下面我讲结合这些具体替代性旅游的形式，进行项目地具体的环境规划设计探索。

3.1.1创意推演与实施

以山光为主题，融入大众诉求，打造原生态的山脉景观、安逸的田园体验和深层发掘的专业知识，向世人呈现一个脱离尘世的原生“山林”。我们进行了如下规划：

1）原始生态— 还原最真实的大熊猫生活环境，展现最真实质朴的卧龙；

2）深层体验—涵盖休闲、度假、科普、文化、亲子、熊猫周边等丰富的旅游产品；

3）归园田居—利用周边多民族优势，深入少数民族家庭，感受多元文化，体验大山中的纯朴生活；

4）内外兼有所得—传递有关大熊猫知识，发扬中国传统文化，强化中国标签。

3.1.2具体规划（见图1）

在替代性旅游中，游客的参与性增强，不似大众旅游所接触的“假旅游文化”[3] ，这就要求在环境设计中既要增强参与度，又要保护当地的生态文化环境，切忌外来商贩引入，导致过于商业化的现象发生。丧失替代性旅游本质。

1）熊猫文化园区概念设计

①动植物定向大搜寻。搜寻范围规划，根据不同年龄阶层人群的需求，在考虑安全因素的基础上，划分不同的搜寻活动范围。青少年：周边村落的农田，青壮年：有一定探险性质的周边山林，亲子：景区内的植物多样园。

②科普展场。熊猫知识拓展：以研究性知识为主，对熊大猫的生活习性进行更深入的讲解。周边动植物介绍：不仅在熊猫保护一方面引起群众共鸣，同时也要关注其他的野生动物群。

2）羌、藏风情的归园田居概念设计

①除一般农家乐外，实行生态农场场采摘，种植及生态牧场放牧、饲养（针对向往田园各年龄）。 包产到户，开放式农场设计，让游客走进田间地头，体验耕种和收获的喜悦。

②田间地头小课堂（主针对青少年）。很多市里的大人孩子都没见过田地里生长的植物，或者用最生动直方式 去教育科普孩子们或者年纪大的游客小的时候长在农村，怀念传统的耕作。寓教于乐：在大自然课堂中学习最纯粹的自然科学知识。体验“粒粒皆辛苦”。团队合作：城市小孩、农家小孩合作交流，学会交朋友，学会合作。

3）特色慢生活冥想居住

① 项目定位

②避世理念：宁可食无肉，不可居无竹。”竹舍（banboo house）营造禅意宁静居舍。 建筑材料：主要建筑材料来自于山林中的竹子和木材，以钢构架支撑，所有建材都可以回收利用，整个建筑贯彻生于山林主题。

③建筑形式：模仿竹叶的形态，分散的竹叶增大受光面积，可以更好地进行光合作用；同样，这种形式的建筑可以是每一位客人享受到更好的风光。露台设计可以使客人实现全方位的观光。（见图1）

4）“印记”概念设计

①路口入口强化——留在心里的

利用“门”的思想。结合中国传统牌坊元素与大熊猫文化，入口处运用这种意向性的门，传达进入另一纯净境界，完成脱离世俗的仪式感，达到空性静心的目的。

②创建文创商业——带在身边的

熊猫周边商品：创造更多财富，维持整体运营，造福周边百姓。

中华大熊猫特色印章：保留一份情怀，存储一份回忆 。

4总结

随着生态坏境保护与合理开发意识的发展，替代性旅游已经逐步被人们所了解接受，我们对当地和对游客的调查研究和数据分析，对卧龙中华大熊猫苑进行了更深入的包含产业链经营模式在内的环境设计规划，探索其可实行性和群眾接受程度。笔者相信在我们的不断研究摸索下和人们的文化水平的提高，替代性旅游在特定区域是有相对广泛的发展前景。

参考文献

[1] 吴必虎.区域旅游规划原理书名[M].北京：中国旅游出版社，2001.

[2] 中国人与生物圈国家委员会.自然保护区与生态旅游[M].北京：中国科学技术出版社.

[3] 顾志凌.替代性旅游（ 非大众旅游）产品规划设计[J].中国园林：67-72.

[4] 卧龙自然保护区 .卧龙自然保护区动植物资源及保护[M]. 四川科技出版社，1992.

[5] 陆均良，张璐.替代性旅游发展的条件和技术要素研究[J].商业研究，20总第 396期.