自媒体时代纸媒体育新闻报道面临的挑战与机遇

杨鄢戎

【摘 要】在自媒体时代，体育新闻报道的内容、方式、载体等都发生了深刻变化，呈现出体育新闻生产社会化、报道多样化和传播多元化的发展趋势，这些给纸媒体育新闻报道带来严峻挑战。同时，自媒体发展也给纸媒体育新闻报道带来许多新机遇，如新媒体新闻信息良莠不齐，凸显了纸媒体育新闻报道的权威性；新媒体技术的广泛使用，拓展了纸媒体育新闻报道渠道。为此，应正确面对新媒体发展所产生的机遇和挑战，通过创新报道内容、拓展传播渠道、优化报道模式等提高纸媒体育新闻报道质量。

【关键词】自媒体时代；体育新闻报道；机遇；挑战

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）09-0083-03

在互联网进入WEB2.0时代之后，超文本链接、裂变式传播、客户参与、多元互动等成为新闻传播的新特征，这些颠覆了单向度、线性化、灌输式的新闻报道方式，拓展了传统新闻媒体的传播渠道，丰富了传统新闻媒体的传播方式，给传统体育新闻报道模式带来严峻挑战，在这种自媒体快速发展的境遇下，纸媒体育新闻报道陷入了尴尬的发展境遇。为此，应当深入分析自媒体语境下纸媒体育新闻报道的发展机遇和现实挑战，探索以自媒体推动纸媒体育新闻报道创新发展的方法与路径。

1 自媒体时代纸媒体育新闻报道所面临的挑战

自媒体是以个人网站、微博、微信、电子杂志、网络社区等传播载体，以私人化、平民化、多元化为传播特征，向不特定的个人或多数人传播信息的新媒体的总称。在自媒体时代，受众获取信息的渠道大大增加，如BBS、新闻网站、手机APP、微信等都成为受众获取体育新闻资讯的平台，这些给纸媒体育新闻报道带来严峻的挑战。同时，随着自媒体的全面崛起，纸媒体育新闻报道面临着受众流失、发行量锐减、广告收入下滑、盈利模式遭到挑战等问题，陷入了尴尬的生存境遇。

（1）体育新闻生产社会化。在传统体育新闻生产中，报纸、广播、电视等专业媒体拥有体育新闻采访权、新闻信息发布渠道等，受众只能被动地接受专业媒体发布的体育新闻信息。然而在自媒体时代，每个人都可以通过微信公众平台、百度百家、搜狐新闻客户端等自媒体发布体育新闻信息，从而颠覆了传统的体育新闻生产方式，将体育新闻生产变成了去中心化、全民参与的社会化生产。在社会化生产模式下，体育新闻的来源不再局限于传统纸媒，许多体育新闻事件都首先出现于社交媒体之上，然后再由纸媒进行深度报道的。此外，在新媒体时代中，任何社交媒体只要获得足够的关注度，就能够变成体育新闻媒体、传播体育新闻信息，这些给纸媒新闻报道带来严峻的挑战。

（2）体育新闻报道多样化。纸媒主要通过文字、图片等传播体育新闻信息，新闻内容多为体育新闻事件、新闻评论等，新闻内容的表现方式都比较单一，而不能像微信公众平台、百度百家、搜狐新闻客户端、网易新闻、今日头条等自媒体平台那样以视频、动画、音频、文字等多种方式传播体育新闻信息。此外，在传统媒体时代，纸媒体育新闻报道需要经过编审、排版、印刷、出版、发行等环节后，才能将体育新闻信息传播到受众，新闻报道的传播效率较低，而微博、微信等自媒体就可以省去新闻报道中的许多中间环节，在第一时间将体育新闻信息传播给受众[1]。

（3）体育新闻传播多元化。与自媒体相比，纸媒体育新闻报道是单向度的传播活动，受众只能被动地接受体育新闻资讯、体育新闻评论等，而不能与体育新闻信息发布者进行交流互动，这无疑影响了受众的新闻参与度和媒体忠诚度，特别是年轻受众更喜欢互动性强的自媒体平台，并通过自媒体平台与他人进行交流互动，并在体育新闻发布、体育事件评价中获得自我满足、自我实现，这无疑加剧了传统纸媒的受众流失，并给传统纸媒体育新闻报道带来挑战。学者麦奎尔说过，受众是特定媒体模式和环境的产物，自媒体为受众创造了全新的信息获取、生产及消费方式，必将改变受众在纸媒时代所形成的消费习惯、阅读心理等，给传统纸媒新闻报道带来严峻的挑战。

2 自媒体时代纸媒体育新闻报道所面临的机遇

虽然自媒体的快速发展给纸媒体育新闻报道带来严峻的挑战，但也给传统纸媒的转型发展带来了许多新机遇，纸媒可以以自媒体技术和互联网技术为手段创新新闻内容、报道方式、传播载体等，实现了体育新闻报道的转型升级。

（1）凸顯了纸媒体育新闻报道的权威性。在自媒体时代，体育新闻报道的门槛变得越来越低，这就意味着任何人都可以通过自媒体平台发布体育新闻信息，从而使体育新闻报道进入了无人监管的发展状态，也使虚假体育信息、网络低俗语言、情绪化体育评论等充斥于体育新闻报道领域。同时，自媒体的快速发展还带来了体育信息垃圾泛滥，使受众无法在海量的信息中获取自己想要的体育新闻信息，并在明星花边新闻、体育娱乐信息等垃圾新闻中迷失方向。然而，《人民日报》《中国青年报》《光明日报》等传统纸媒在专业性、权威性和公信力上拥有巨大的优势，它们能够通过层层把关、严格筛选，确保体育新闻报道的真实性、可靠性等，能以专业的新闻稿件、新闻图片等提高体育新闻的可读性、可参照性等。显然，在虚假信息泛滥、网络谣言横行的自媒体语境下，传统纸媒拥有更多的新闻报道权威性，能够为受众提供更加真实、准确的体育新闻报道，这无疑为纸媒体育新闻报道提供了新机遇[2]。

（2）拓展了纸媒体育新闻报道的渠道。在自媒体时代，微信、微博、BBS、电子报纸、电子期刊等自媒体平台越来越多，这些新媒体技术为报纸、杂志等传统纸媒提供了新的新闻传播渠道，推动了传统纸媒的转型发展。比如，《中国足球报》《体育周报》《南方体育报》《体育报》《足球周刊》等体育类报刊就推出了电子报刊，运用互联网技术提高了纸媒体育新闻传播时效性，《体坛周刊》还建立了独立的体育新闻网站——体坛网。再如，传统纸媒可以利用微博、微信等及时发布体育新闻信息，报道体育赛事的最新进展情况，这样可以有效地解决纸媒体育新闻报道时效性不足的问题。

3 自媒体时代纸媒体育新闻报道的挑战化解与机遇把握

在体育新闻报道中，传统纸媒应辩证地看待自媒体这一新事物，不仅要深入分析微博、微信、手机APP等自媒体平台所带来的新挑战，还应准确把握自媒体技术所带来的新机遇，并从自身发展状况出发探索体育新闻报道创新的方法与路径。

（1）纸媒应以优化体育新闻报道内容为出发点。从信息传播的角度看，微信、微博、BBS、手機APP等自媒体在传播方式、传播速度等方面都具有传统纸媒无可比拟的优势，但是自媒体在新闻报道内容上有许多先天缺陷，例如许多自媒体体育新闻信息都是片面的、情绪化的、碎片化的，往往带有浓重的个人色彩；有些自媒体以虚假体育新闻、体育花边新闻等来吸引受众，导致受众对自媒体的信任度不高。为此，传统纸媒应当多在体育新闻内容上下功夫，提高体育新闻报道的真实性、客观性和权威性。比如，传统纸媒应当建立严格的体育新闻编审机制，对各种体育新闻信息进行严格审核，以提高体育新闻内容的质量。此外，纸媒应创新体育新闻报道思路，从受众的心理预期、审美特征、阅读偏好等出发选择有针对性的体育新闻内容，比如可以从体育明星的成长历程、体育赛事的发展演变等方面进行报道，为受众提供多元化、不同口味的体育新闻信息，以更好地满足受众的阅读期待；可以将零散的、碎片化的体育新闻信息整理成有逻辑性的集成报道，提高体育新闻报道的条理性、针对性等，以弥补自媒体体育新闻杂乱无章的缺陷[3]。

（2）以深度报道凸显纸媒体育新闻报道的优势。在体育新闻报道中，今日头条、百度百家、微信公众号、微博等自媒体能够在第一时间传播海量的体育新闻信息，并且能够促进信息发布者和接受者之间的交流互动，这是纸媒新闻报道所不具备的优势，但是自媒体平台上的体育新闻信息多为浅层次的、碎片化的信息，不能满足受众深层次、高质量的新闻阅读需要。为此，传统纸媒应发挥在体育新闻报道质量上的优势，多在新闻报道质量上做文章，通过体育新闻分析、体育赛事评论、体育文化解读等提升新闻报道质量[4]。比如，传统纸媒应在体育信息报道容量上做减法，在新闻事件解读、体育新闻评论等方面做加法，以强化传统纸媒在体育新闻报道上的优势。

（3）运用新媒体技术提高纸媒新闻报道的时效性。在自媒体时代，手机APP、微信、微博、BBS、数字电视等新媒体在体育信息传播上拥有绝对优势，它们能够在最短时间内将体育赛事、体育事件等传递给受众，这是体育报刊望尘莫及的。为此，体育纸媒应当辩证地看待自媒体语境下自身的竞争优势，要借助网络技术、数字技术等弥补体育新闻传播时效性上的缺陷。比如，在伦敦奥运会期间，新华社就利用新媒体技术进行了大量的体育新闻报道，发布中英文视频2 000多条、体育微博17 000多条等，大大提高了新华社体育新闻报道的时效性。《新民晚报》在伦敦奥运会上运用微博进行新闻报道，在索契冬运会上用手机APP、微信公众号等进行体育新闻报道，这些弥补了报纸体育新闻在时效性方面的缺陷，提高了体育新闻报道的传播效果。

（4）创新纸媒体育新闻报道的版面设计及方式。在自媒体时代，传统纸媒不仅要创新体育新闻报道内容，拓展体育新闻传播渠道，还应当优化体育新闻报道的选题、版面、图片等，从受众的审美特征、阅读偏好、心理需要等方面出发，选择新闻内容、设计新闻版面，以更好地满足受众的新闻阅读需要。此外，纸媒应打破平面媒体的出版和报道方式，根据体育新闻报道需要采取灵活的出版方式，或将周报改为日报，或在日报上加上特刊、专刊等，以提高体育新闻传播时效性。例如，2008年奥运会期间，《体坛周报》就改变了以往的报纸出版方式，将一周3期改为每天出版，每天都为受众提供20多个版面的奥运专题报道，满足了受众对奥运新闻信息的需要；在NBA总决赛期间，《体坛周报》也设计了NBA专栏，专门报道NBA篮球赛的最新新闻资讯。在面对NBA、世界杯、奥运会等重大体育赛事时，某个纸媒很难全面、集中、详尽地报道各种体育新闻资讯，这时，可以采用联合报道的方式进行体育新闻报道。比如，每到NBA总决赛时，《体坛周报》都会邀请其他媒体的篮球记者进行联合报道，这样既降低了体育新闻报道的成本，也保证了体育新闻资讯的权威性和深刻性[5]。

随着自媒体的迅猛发展，传统纸媒面临着受众流失、发行量锐减、广告收入下滑等问题，许多纸媒都陷入了生存和发展困境之中。为此，应当深入分析自媒体时代传统纸媒体育新闻报道的发展机遇和主要挑战，探索自媒体时代纸媒体育新闻报道创新发展的方法与路径。

参 考 文 献

[1]范以锦，董天策.数字化时代的传媒产业[M].广州：暨南大学出版社，2008：29.

[2]丁广山.全媒体时代体育新闻报道特征及其发展对策研究[J].论坛，2015（17）.

[3]黄诗怡.全媒体时代下的体育新闻报道特征[J].新闻研究导刊，2016（15）.

[4]高忠华.纸媒体育报道如何发出“独家声音”[J].新闻传播，2014（4）.

[5]王刚.自媒体环境下纸媒的深度报道[J].青年记者，2012（35）.

[责任编辑：陈泽琦]