当前形势下广播电视事业发展战略

朱继爱

摘要：新时期下，我国传媒事业发展越来越迅速，网络等新媒体的快速发展给我过广播电视事业提出了巨大的挑战。本文在分析我国广播电视发展现状的前提下，就如何面对新形势推动我国广播电视事业发展给出合理的建议。

关键词：广播电视事业发展

当今社会，随着经济的不断发展，我国的广播电视事业正面临着多重危机的挑战。信息时代的来临使得传媒行业越来越像国际化发展，许多外国的广播电视在中国发挥着越来越大的影响力。而当前形势下，广播电视事业面临最大的挑战来自于新型媒体的快速发展。处在信息时代的今天，互联网快速发展，大多数民众选择用手机浏览网页来获取有用的信息，手机方便快捷，易于携带，信息的获取不受时间空间的限制，这也就给广播电视带来了强大的冲击，越来越多的人逐步使用新媒体代替广播电视。

面对内挤外压的局面，广播电视必须提高自身的规模和实力，才能在适应这种竞争和挑战。只有给予充分的外部压力，广播电视行业才能清醒的认识到自身存在的各种问题。原有的旧体制已经不足及面对如此激烈的竞争环境从根本的体制出发，加快改革适应各种形势变化，才能真正推进广播电视事业的发展。

新形势下推动我国广播电视发展事业需要借助竞争的力量。在竞争中认识到广播电视发展的不足，在竞争中吸收借鉴优秀的发展经验。

推进我国电视事业的发展必须提高电视节目收视率。首要任务是提高电视节目的质量，电视节目质量的好坏是能否吸引观众、提高收视率的根本影响因素。打造精品电视节目，在节目质量上下功夫。找好节目的定位以及所面向的观众，节目从前期的准备，中期拍摄，后期的宣传等都要加大投入力度，提高电视节目质量。

其次是要打造精品，将电视节目市场化。只有把电视节目真正引入市场，才能在竞争中实现自身发展。打造品牌节目，打造龙头节目，由精品节目带动普通节目，从而提高整个电视节目的关注度。倍受年轻人关注的电视栏目《美丽达人》，投准年轻人之喜好，瞄准市场需求，及时给与健身、美容、饮食等方面的科学指导，赢得了年轻人的市场，从而也就赢得了媒体的市场。

找准观众的定位，不同年龄层段，喜欢的电视节目不同。由于观众的兴趣爱好差异，导致观众所喜爱的电视节目不同。针对不同的受众群体，合理编排电视节目。找好定位，针对所定的受众，编排电视节目使其满足观众的需要。举办了几年的经典栏目《爱情保卫战》直面年轻人的婚恋问题，爱情专家、心理导师现场指导，提出合理可行的建议，给恋爱中迷失的恋人指明方向，做他们心灵的导师。尤其给与大学即将毕业纠结中的恋人们很大的帮助，也满足了年轻观众的需求。而同样的精品栏目《金牌调解》则是面对已婚的家庭，一般都是年龄相对大一些的，在社会生活中所引发的各种各样的家庭问题。这个栏目利用法律与情感这两把利剑来缓解矛盾冲突，改善人际关系，调整家庭模式，给困惑中的人们及时的援助，受到广大观众的喜爱。

根据市场的需要，树立正确的市场观念。廣播电视想要的到长久的发展必须了解市场的需求，进行体制改革，改变广播电视产业的产权所有形势，有国有变为公有，扩大广播电视事业参与者的范围。使得在企业内部形成成熟的体系完整的权力机构、监督机构和决策机构。广播电视产业需要注入更多的活力，以市场、受众者的需求作为引导广播电视行业的发展方向，推动我国广播电视事业的发展，做真正人民喜闻乐见的传媒事业。

广播电视节目应树立品牌意识，对广播电视节目进行品牌化运作。广播电视节目想要在激烈的竞争中获得一席之地，必须建立自己的为广大受众所欢迎的品牌节目。广播电视相对于新媒体来说具有其独特的社会性，广播电视发展要抓住这一特点，在节目内容、形式等方面下功夫。江苏卫视的品牌栏目《非诚无扰》就是电视品牌栏目的杰出代表。多少观众是因为要看《非诚无扰》而寻找江苏卫视，江苏卫视一度走红不能不说是《非诚无扰》的功劳。面对网络节目日益更新发出的新挑战，每一个网络平台都在竭力打造有自己鲜明特色的品牌节目。品牌节目是宣传媒体平台的切入点，也是扩大广播电视影响力的主要途径，所以想要建设广播电视的品牌首先要打造有品牌性的栏目。广播电视节目的受众来自于不同的年龄层，有着不同的需求与兴趣爱好。想要建设有标志性的品牌栏目首先要对受众进行分析。不同的受众选择的节目不同，根据对受众的分析从而找准节目的自身定位。一档节目的定位影响着节目的风格。建设品牌节目还与播放时间、宣传力度、广告招商等因素有关。根据节目定位以及市场需求，调节广播电视节目的播放顺序，区分黄金时段与非黄金时段，做到统筹规划，突出重点，充分调动各种积极因素。

广播电视的发展需要改善其自身的经营模式。广播电视事业的发展涉及多种方面，所以需要多样化的经营模式。广播电视事业的发展离不开多领域的协调合作。我国广播电视是事业与产业的混合体，其中广播电视的事业属性决定了我国广播电视受党和政府的领导，也对其市场化得程度做出了很大的限制，而广播电视也有其发展的自主经营的权力。这种两面性的模式使得我国电视广播事业的管理变得模糊，面对这种政企合一的现状，为推进广播电视事业的发展，需要逐步推进政企分管治理，对现有的经营管理体制进行改革。在保证我国广播电视坚持党的领导的前提下，给予其充分的自主管理的权利。

坚持党的领导与以市场为基础相结合。与我国广播电视事业性相对的是其产业性，广播电视事业想要发展需要遵循市场规律，而这必不可少的条件是公平的市场环境，政府对于市场有宏观调控的作用，整合有力资源，促进我国广播电视事业的发展。阻碍我国广播电视发展的一大重要原因在于行业垄断，一些优秀的民营广播电视受到行业垄断的威胁，不得不向“大集团”低头。公平的市场环境需要政府发挥监督作用，对广播电视行业中的违反市场规则的行为进行严厉打击，促进良好公平的市场环境的创设。

推动广播电视事业的发展需要稳中求进，逐步推进制度管理体制改革。

参考文献：

[1]万茜.探索广播电视资本运营途径加快广播电视事业的发展[J].湖北社会科学，2004（07）.

[2]刘声雷.整合资本资源、推动广播电视事业繁荣发展——镇安县广播电视事业体制发展探讨[J].科学时代（上半月），2011（08）.

[3]张冠中.新形势下广播电视事业可持续发展的对策[J].中国电视，2010（10）.