娱乐营销新玩法，满满的都是套路！

这个“一切皆有可能”的时代，一夜爆红什么的，早已经不再是偶然现象。而从默默无闻到声名鹊起，可能也只有一部作品、一段视频、一条微博甚至是一个热搜词的距离。天真小可爱们，不要以为这全都是爱豆们“厚积薄发”的结果哦，很多时候，这可能是娱乐圈营销的一次阶段性胜利！热搜榜上的每一次“空降”，也并非都是“莫名其妙”——早不降晚不降，為什么偏偏在自己的影视剧上映之前，黑历史和洗白文都齐齐挂在了热搜上？营销号们不遗余力地大加赞赏或者是猛放狠料，也绝不是他们闲得慌——套路啊，都是套路你懂不懂？娱乐圈常常风云变幻，营销方式当然也要时时update呢！

娱乐圈营销的套路史

早年间，科技手段没有如此便利，“键盘侠”、“水军”可能也还没有出生，娱乐圈的营销套路还算是相对简单的。宣传工具比较稀少的那些年，明星想要宣传自己和作品，大多是通过报纸、电视台、杂志、发布会等等常规手段完成，据说也会有专门的娱记给明星写传记——听起来甚至有点小羡慕，这应该算得上和明星比较亲密的关系了呢！非常规的手段可能就是被狗仔队拍到啦，有偷拍，当然也有人为策划——比如那些N线小艺人，如果不是自己放料的话，真的是拍到了大家都不认识你啊！现实就是如此残酷呢。再接下来，还有一个不得不提的事实就是——炒作。火眼金睛的广大网友都能看出来，炒作也分很多种啦，有无伤大雅的炒作，也有恶意炒作——呃，性质恶劣的炒作，真的是不情愿把它们放进“营销套路”里啊……毕竟，恶意炒作，炒糊了也是活该！但，恶意炒作有赢家吗？当然！而且这个数字也不少哦，啧啧，真是real辣眼睛。随着宣传工具的增多，大家的脑洞也开得越来越大，娱乐圈的营销也开始向着千奇百怪的路线发展。比如汪峰，第一次因没有上成头条而被热议是偶然，第四五六七八次之后——你们觉得呢？更不用说，真人秀上的潸然泪下本来是想洗白，没成想却增加了一大批黑粉；开直播想卖耿直人设，结果口无遮拦地爆料反而被粉丝怼得体无完肤……就连炒CP都要小心崩盘，这年头，广大网友都是福尔摩斯啊，一个眼神的不对劲都能被掘地三尺，成为“关系不好”的佐证。

艺人VS营销号：互惠互利

如果必须在N种营销方式中找出最直接、最招骂但也最有效的那一种，可能非营销号莫属了。网络发达带来的好处和弊端都太过明显，起码现在，明星在是非缠身之时很少有人能做到完全置之不理——这些看似不起眼的、边边角角的小道消息，可能会拥有无穷的威力。粉丝经济当道，“掉粉”实在是一件足够严重的事情；全民八卦监督，“黑料”积少成多之后，也说不定就摧毁了一个艺人。娱乐营销号真是一个神奇的存在，纵使大家知道它们收费，也依然对着这些或真或假的爆料津津有味地评头论足，连带着话题和艺人的热度指数蹭蹭攀升。更不用说还有“关爱八卦成长协会”这种不少吃瓜群众力挺的存在，“粉丝小老婆”的一手资讯和业内人士的匿名爆料，也是让“会长老公”坐收了一箩筐的好福利。眼尖的网友们早就发现，营销号的ID都有着自己固定的套路，关键词不外乎以下这些：娱乐、八、掌柜、姐、小妹、达人、圈、婆、教主……这名字起得，恨不得把身边的七大姑八大姨都招呼一个遍。千万别小看他们，隐藏在这些姐、婆之后的，除了一部分个人，还有不少公司行为哦！套路之深，令人发指！不过，营销号的质量也是参差不齐的，有真料满满的，也有假料漫天飞的。但他们中间的大部分人还是多多少少和娱乐圈沾边，曾经的工作可能也都是媒体相关，人脉广、线索多。毕竟，要是人都不在圈内，还怎么吃圈内这碗饭呢？

前一阵的《奇葩大会》上，某营销号真身现身说法，爆出了他和明星之间“不能说”的秘密。一上场，他就挑明了：艺人们和营销号之间，不少也是互惠互利的关系。这就等于把“你出钱，我办事”的模式摆到台面上来了呢！总的来说，利益的纠葛大家都懂，艺人和营销号更是太懂，收钱的自然会向着付款方说话，文案、图片、留言……这一切其实也都是可控的哦。不过，这位“真身”也坦言，明星“翻脸不认人”的情况不是没有，“成名前主动爆料自己、成名后却不承认了”——小伙砸，你也真的是相当敢说啦。当然，还有一部分营销号发出的内容让大家一脸蒙逼：这说的都是啥啥啥？让你拿出压箱底的形容词来夸赞的这个艺人，偶们实在也是不认得啊！

N种新营销，哪一款最会带节奏？

当娱乐圈里惊爆眼球的营销套路铺天盖地地砸过来，八卦的和不八卦的我们从最初的被“妥妥吃定”，到如今也能像模像样地分析个一二。这个中滋味，真是长时间修炼过后才能品尝呀！每天打开微博，一不留神就被热搜刷了屏，各路大V热议的重点怎么有种看来看去都长得差不多的赶脚？点开微信，公众号里也满是“雷区”，好不容易被标题吸引了点进去一看，居然还是个广告！当然啦，很多拼命为自己艺人“代言”和“打榜”的粉丝们并非不谙熟营销号带起的节奏哦，相反，不少人还会涌入评论区主动配合。只有纯路人的吃瓜群众才心有戚戚焉：天哪，真是不愿意回想起被无孔不入的营销所支配的恐惧——明明人家只是单纯地想刷个微博、逛个知乎、看个豆瓣啊！

井号话题，一起刷起来

微博上无时无刻不存在的“#”，想必每个人都不会陌生啦。兩个“小井号”一标注，一个热门话题可能就由此诞生了哦！其实，井号话题并不是营销的专利，每个普通人发微博的时候，甚至都会习惯性地带上——哪怕是给话痨的自己的碎碎念分类用。但是，机智的网友们发现，越来越多的明星在发微博的时候会自带话题了！有的时候，一条原创微博里，恨不得带三四个井号话题——反正，现在微博也不局限于140个字了嘛。对此有人表示：看现在的明星发微博，小心机也真的是一览无余呢。特别是后来“超级话题”的推出，更是狠狠的一记助攻啊！所谓的超级话题，就是在原有话题上进行了升级，还有类似百度贴吧的发帖、签到模式和QQ部落的名人堂，主持人更是可以设置多位，用户可以每天签到、关联自己的普通话题、建立相应微博群，还可以在话题中交流、互评……这绝对是娱乐营销的另一个新风口！

微博热搜，神奇的第五位

忘了是何年何月，“热搜第五”开始成为了一个神奇的存在。最初，不明真相的網友们一窝蜂地跟着营销带起来的节奏热烈讨论，渐渐地大家发现有些不对劲儿——XX剧、XX角色甚至是XX艺人什么的，怎么雷打不动地出现在第五的位置？于是，爱玩的热心群众亲切地把霸占热搜第五的艺人称为“卡五小王子”或“卡五小公举”。不过，热搜第五是广告位的这个事实被爆出来之后，也是怎么看都有点小尴尬。既然是广告位，当然少不了“你方唱罢我登场”，毕竟，就算XX剧、XX节目变着法儿地、绞尽脑汁替换关键词地宣传，连续看上一个月也是会审美疲劳的呀！如今，在营销方和观众方的心照不宣之下，“热搜第五”这个梗也是要被玩坏了，比如前一阵，某部剧的耿直宣传方甚至在官博上表示：木有热搜的第一天，想它。咦，要給宣传方的机智点赞哦，又是一波营销的新套路呢！

自媒体植入，我们就是广告

自媒体，真的是网络时代最得利的赢家之一。你以为他们都过气了？不！有精良内容产出的自媒体非但没有呈现出颓势，反而是一路走高。经常关注自媒体大号的人都知道，他们一直都自有套路，甚至其中不少都是以写广告软文出名。其实，不少八卦大号不卖头条，但是底下的二三四条可能都是广告位。这些软广也是相当兢兢业业，绝不是甲方资料的简单罗列，往往都有不少实料、可读性很强，最后再来一个神转折，导致有不少粉丝现在专门冲着软广而去，就是要看看他们每次都是怎么下笔的！甚至还有人硬生生地培养出了“猜广告”的爱好，猜中了居然也会小窃喜呢。

知乎提问，意想不到的领地

如果你现在依然单纯地认为知乎是一个问答社区，那就真的out了。相比营销方在知乎上所炒的一些宣传热度，粉丝们才是真正的神助攻啊！不信，你可以试试去知乎上搜索某个明星的名字，可能会有意想不到的惊喜哦！比如“如何看待XXX的演技？”“怎样评价XXX？”……诸如此类的问题，层出不穷。底下被赞最多的回答，当然是真爱粉凝聚了心血、洋洋洒洒的几千字称赞——看完了只有一个感想：大写的服！也是从来不知道，夸一个人有这么多种方式、能用这么多形容词……真心给粉丝大神的文采跪了！

众筹平台，聚人气的妙思路

恐怕众筹平台也是想不到，有一天自己会成为娱乐营销的重要阵地。也不得不佩服大家的脑洞，众筹青春、众筹撒娇、众筹回忆录……只有想不到，没有做不到。对于明星来说，实现梦想和营销宣传同时满足，这样一箭双雕的好生意去哪里找！粉丝们当然也高兴——又多了一个和喜欢的爱豆亲密接触的机会呢！而且，这种参与度会让粉丝产生“自己的想法得到偶像认可”的自豪感。更重要的是，众筹成功也是要发福利哒，什么专辑、海报、产品、签名、见面会……妈呀，爱豆们啊，请你们多多发起众筹好吗？

番外：

蜀黍，这些营销我们不约！

No.1 手滑点赞

同理，还有手滑转发什么的……不得不说，这种炒作和营销确实惹人反感，动不动就掀起一场骂战，实在是戏太多！就算你们不累，我们也真的是看腻了。

No.2 登错账号

登错账号这种事，实在是无力吐槽啊！大号小号忘了切换、自己和绯闻男友的号忘了切换……看起来太low了，蹭热度也要有个限度好吗！

No.3 饥渴营销

极度限量、一票难求，一开始大家可能还买账。但，把众人的胃口调得太高，最后呈现的作品太差，往往都是自己打脸的节奏。