“80后”辣妈的网红创业路

张宝钰

“终于有机会实现心中的传媒梦”

毕业于浙江大学医学院的李丹阳说，从2014年夏天到现在，自己养育了两个娃，一个是她的孩子“小年糕”，一个是她创建的母婴自媒体“年糕妈妈”。

不久前，在“年糕妈妈”于北京国家会议中心举办的B轮融资暨服务升级战略发布会上，记者见到了32岁的“糕妈”李丹阳。

“我怀孕时一直吐，就爱吃年糕，那时已流行用吃的东西给孩子当小名了，‘肉包‘小糯米‘汤圆‘蛋黄都有人叫，于是我跟先生当机立断，决定给小家伙取名‘年糕。”她说。

“小年糕”出生不久，李丹阳就辞职当了全职妈妈。由于是医学专业毕业，又乐于助人，她逐渐成了身边妈妈圈中的育儿专家。在朋友们的鼓励下，她开设了育儿微信公众号“年糕妈妈”，分享育儿心得。

“开通公众号还有一个初衷。我在家带娃之后，跟先生吵架的频率明显高了，产假期间，我全天跟孩子在一起，把屎把尿事无巨细，非常烦躁。每天眼巴巴盼着老公回家，可以跟我交流，陪我聊天，但其实他上一天班也挺累，我意识到这样生活是不行的，得找点事情干，于是就开始写文章。”在发布会上，李丹阳讲述了自己创业背后的故事。

“忙是解决一切心理问题的良药，不管是夫妻矛盾还是婆媳矛盾，只要你忙了，一切‘病自然就好了。”“糕妈”说。

“年糕妈妈”创建初期，所有内容都是李丹阳一人负责。由于服务性极高且轻松易懂，公众号的粉丝群日益壮大。为了帮助更多妈妈解决带娃过程中遇到的问题，李丹阳开始系统性地学习和整理育儿知识。

“当妈妈需要极度认真。一周7天，我每天24小时待命，除了带娃和休息，其他时间基本用来做微信。我每天都会看育儿书，关注权威机构的育儿指南。过去妈妈们获取育儿知识的渠道大多是百度，但现在很多人觉得网上的东西不靠谱，便把我们当作育儿百科来用。慢慢地，一篇文章的阅读量从几百涨到几千，有时甚至达到数万，对我而言这是莫大的鼓励。”

运营公众号的压力其实很大。起初，李丹阳给自己定的目标是每周不定期发3篇文章。但对孩子刚刚出生不久的妈妈来说，这绝非易事。“白天跟熊孩子作斗争，晚上孩子好不容易睡着了，我还要熬夜写稿。”李丹阳表示，连父母都不理解她为何要花巨大的精力做网络公众号。

“医学硕士和临床医生，这些标签是父母希望看到的，但并不是我想要的。”李丹阳告诉记者，“我一直中规中矩，听父母的话，直到辞职开创公众号，我才终于有机会实现心中的传媒梦。”

为了做好公众号，李丹阳常常和内容“死磕”，别人改一遍就发，她会改三五遍，其他人做到晚上10点，她会熬到12点，“背后的辛苦只有自己知道。”

“自信也可以变成胶原蛋白”

2015年春天，李丹阳成立了“年糕妈妈母婴服务工作室”，建立了自己的编辑团队。实用的内容和幽默接地气的语言风格，使公众号的粉丝数迅速飙升，文章阅读量经常达到10万以上，形式也从单纯的图文向漫画、视频、动画等方向发展。应粉丝们的要求，“年糕妈妈”推送的频率从最初的每周3篇提升到每天1篇。

“糕妈是所有宝儿妈的贴心小棉袄！”“糕妈，你说得太对了，妈妈为孩子付出太多了！”“糕妈，这篇辅食食谱发的太及时，正愁明天给宝宝吃啥呢。”在“年糕妈妈”的后台，工作人员每天都能收到上千条类似的留言。

有了群众基础，李丹阳开始尝试做电商，为妈妈们筛选、提供优质的母婴用品。连她自己都没有想到，第一笔销售额就达到了6位数。

平台的快速发展引起了投资人的注意。2015年9月，央视前主持人、现紫牛基金合伙人张泉灵找到李丹阳，表示想领投“年糕妈妈”的天使轮。2016年年初，“年糕妈妈”获得来自紫牛基金和经纬中国的A轮融资。

李丹阳将“年糕妈妈”的成功总结为以下几个原因：赶上了对写作者最友好的内容创作时代；传播了靠谱的知识并让用户受益；得到了合作伙伴和投资人的全力支持，使平台锦上添花。

“我还要感谢自己说做就做的特质。”李丹阳说，“有了小小的事业后，我觉得自己比以前更好看了。虽然皮肤的胶原蛋白少了，但自信也可以变成胶原蛋白。”

“妈妈的成长最重要”

2016年年终时，李丹阳在公众号上回顾了自己两年多的创业路：“年底是总结的时候，我想用我的经历，给‘身处人生中最艰难的那两年的你一点点启示。”

“不要觉得当了妈妈，人生就被限定了，其实人生的派对还远没有开始，你的视野、未来甚至爱情都可能发生变化。”李丹阳写道，“每个人真正拥有的只有自己，另一半和孩子都不属于你，你们只是建立了一段关系；每个人真正能掌控的只有自己，把自己管好了，身边的事情都会变好。”

虽然多了创业者的身份，但妈妈这个角色永远在李丹阳心中占據着最重要的位置。“于我而言，最好的时光是睡前我们三个人坐在一起，我给孩子读绘本，‘糕爸凑过来听着。‘小年糕一会儿摸摸爸爸，一会儿摸摸妈妈，我觉得这是最温馨最幸福的时刻。”

“很多人问我，要带好孩子什么最重要，我觉得妈妈的成长最重要。”李丹阳表示，“对我而言，带娃只是人生路上的一个阶段，而更远的路，我还要和他爸爸一起走下去呢！我希望自己能在这段亲子关系中成长再成长，不光成为很酷的妈妈，还能成为有型的老婆。”

（摘自《青年参考》2017年2月15日）