为网络内容付费美国要学习中国

彭博社5月23日报道，原题：中国人为何愿意为美国人不愿付费的网络内容花钱2016年初李翔（音）还是个累死累活的杂志编辑。后来他获得机会为一款全新App“得到”制作财经简报。几个月内，该App吸引了数百万寻求日常建议或学习音乐、经济学等五花八门知识的用户。李也在数月内获得近10万的付费订阅用户。

这种故事是不可能在美国上演的，许多美国人认为网络内容就该免费。但在中国，如今企业和个人都已设法使智能手机App货币化，从新闻、娱乐和社交媒体中赚钱——方法是让人们直接付费而非依赖（传统）广告收入。“得到”只是整个手机App经济中的一员，让李这类人能从中赚取真金白银。

“在中国，我们（如今）并不真正谈论依靠广告支撑的商业模式，无论是基于个人电脑还是手机”，纪源资本风投专家李宏玮（说），“其实，依托广告成长得很大的初创企业凤毛麟角。除了百度，中国大多数互联网巨头都是通过直接向用户收费的方式壮大或赢利的。”

为网上内容付费的领域绝不仅限于教育。视频直播也已成为大产业。在中国各地，成千上万的看客观看形形色色的内容。人们可免费观看但通过向网络主播赠送“虚拟礼物”表达喜爱，后者能把礼物兑换为现金。某种程度上，中国人观看这些被他人视为庸俗的网络直播，与缺乏娱乐选项有关。其中还有文化和人口因素。这种商业模式还出现在游戏界，人们可免费打游戏，但需花钱才能获取更佳的体验。

手机支付的大规模应用，也推动了这种趋势。智能手机已是众多中国人的首要上网工具。而且由于从未像美国那样形成根深蒂固的信用卡体系，中国直接跃升至移动支付阶段。

众所周知，多年来中国一直在山寨美国的创新。但如今，这股抄袭风正在逆转。尽管让美国人为网络内容付费并非易事，但已在零星变为现实。▲

（作者赛琳娜·王，王会聪译）