移动APP引导页界面的分类研究

张思敏廖娟

（江西服装学院，江西南昌 330000）

移动APP引导页界面的分类研究

张思敏廖娟

（江西服装学院，江西南昌 330000）

移动APP引导页指的是用户正式进入移动APP之前短暂停留在手机界面的指引性页面。通常来说有单幅的介绍式、3~5幅的故事描述式或者情感体验式等。启动页是用户对移动APP最先感知的一部分，设计界面是否符合大众口味需求，设计风格是否能给大众带来良好的视觉效果与用户体验，决定着用户是否进入移动APP，从某个层面来说，启动页是用户对移动APP的第一印象，影响着用户对产品的整体感受。最初APP的应用是以娱乐为主，随着现代科技的高速发展，WiFi和智能手机的普及化，使得越来越多的品牌和平台都研发了移动APP，方便用户能够随时使用，而移动APP则由早期单纯的娱乐性功能往咨询、社交、购物、地图、工具等功能性方面发展。如今，人们的手机已经被各式各样的APP包围，笔者通过收集资料，分类整理后总结归纳出移动APP的以下几种类型。

一、简约明了的功能介绍

移动APP的引导页也被称为闪屏界面、启动界面、欢迎界面或者开机屏。绝大部分的移动APP首次发布的时候都会以功能介绍作为引导页。介绍式的移动APP引导页主要是APP功能介绍、使用说明、版本概况、特点优势、更新内容等。这种类型的引导页要在短短几秒钟之内让用户快速获取移动APP的功能特性，传递给用户移动APP的核心价值，以达到让用户快速了解产品信息和操作方法的目的，给予用户必要的使用帮助，避免新用户的措手不及。

图1 页面

图2 页面

图3 页面

图4 页面

图1闲鱼APP是阿里巴巴旗下的一款二手闲置交易平台，引导页底色使用了与APP LOGO一致的黄色，鲜艳醒目的背景搭配“闲置能换钱”这句文案，让用户一眼就知道APP的功能特征。图2饿了么APP是网上订餐交易平台，2009年创立于上海。APP的引导页采用了漫画插图风格搭配超大字体文案，双手端着食物的外卖小哥被刻画的亲切温暖，冒着热气的食物令人垂涎欲滴。饿了么的绝大多数用户是年轻人，这种风格既符合当下年轻人的审美习惯，又能够迅速传递APP的功能。图3手机QQ浏览器APP，引导页画面简单直观，只出现了手机QQ浏览器的图标和广告语“云览天下，一触即达”，这种方式降低了新用户的学习成本，减少了用户等待时间。图4百度浏览器APP，一个字号加大且经过特效处理之后的“快”字搭配高速飞行的火箭，采用图文结合的方式来宣传百度浏览器的优势，不仅快速清晰地展示了APP的功能，更进一步宣传了产品优势。

二、花样百变的商业促销

移动APP作为一种发展迅速的新型媒体，按其功能来说一般可以分为两类：一种是以社交、搜索、导航、购物等应用功能为主的APP，另一种则是娱乐功能为主，主要是手机游戏，修图软件、视频工具等。我们所处的当今社会已然被各种浓郁的商业氛围包围着，一月的元旦，年货节，二月情人节，三月女人节，白色情人节，七月七夕、八月各大网购平台的年中大促，九月教师节，十月国庆节，十一月感恩节、双11，十二月双12、圣诞节等等，细数下来，似乎每个月都有节日值得消费。大部分的移动APP在不同的商业节日里都会更新引导页，一是应景，更重要的是促销。面对如此强烈的竞争，移动APP一定要在形式上和内容上都具有自己的特点，有创意的引导页能够提升APP的使用率和下载量。创意无论在设计的哪个领域都是非常重要的，它是一幅作品、一张广告、一个产品的核心和生命力，是最具魅力，最能体现价值的部分。

图5.1页面图5.2页面图5.3页面图5.4页面图6页面

图5是2015年淘宝双12大促开始前一周左右投放的手机淘宝引导页广告，一个系列由四幅作品组成，画面幽默风趣，主题表达明确，四幅广告画面中分别采用四位不同时期的重要历史人物为元素，把他们与抢红包巧妙地连接在一起，抢红包则是近两年出现的一种现象，这套广告创意非常符合当下年轻人的喜好，文案用词轻松，接地气，作品风格突出，视觉效果良好，让用户抱着愉悦的心情购物。图6是手机QQ双11当天的引导页界面，画面中出现四个分别举着不同棒状物体的卡通人物形象，一个是棒球手，一个在打高尔夫，一个在打桌球，另一个是孙悟空。画面生动有趣，令人过目难忘，又能与双11主题完美结合。

三、传统文化的传播途径

中华民族拥有五千年的文明历史，随着近代西方文化的融入，当代年轻人对传统文化的了解却越来越少。令人欣慰的是，越来越多的移动APP开始成为传播传统文化的途径，它们会在一些我国比较重要的传统节气、节日前后更新引导页，用最直观最容易理解的图形诠释传统文化，重新唤起大众对传统文化的认知和记忆。

图7页面图8页面图9页面图10页面图11页面

图7至图11分别是UC浏览器、QQ音乐、优酷视频、支付宝、酷狗音乐在大寒、国庆、初五迎财神、七夕、中秋时APP引导页的画面。画面直观易懂，气氛贴合主题，在APP开启前短暂停留的几秒钟之内就起到了传播科普知识的作用，这是移动APP引导页一个新的设计方向，设计主题需要不断地变化更新才能满足用户日益增长的需求。追求商业利润是每个品牌的最终目的，如果能够在追求商业利润的同时成为传播传统文化的新途径，将会大大提升品牌的社会价值和APP信服力，成为一个有社会责任感和民族情怀的品牌，将会在激烈的商业竞争中处于不败之地。

四、温情动人的公益广告

随着现代生活节奏的不断加快，人们的精神文化世界反而空虚，人们利用手机、网络来打发时间，排解内心的孤独，而面对身边的亲人则不愿交流。常年在外地工作的子女，忙碌的工作与父母聚少离多，再回首，父母已不再是记忆中年轻的模样。面对理想和现实该何去何从？是追逐梦想？还是安于现状？工作时对陌生人用尽了耐心，留给自己最亲近的人反而是冷漠不耐烦等等诸如此类的社会热点问题。一些对于社会信息敏感度较高的品牌，会时而结合某些社会热点问题在移动AAP引导页面推出相关的公益广告，通常画面温情动人，能够深深地打动用户，留下深刻的印象。通过勾起用户内心深处的情感记忆，使用户产生共鸣，起到公益推广的作用。

图12 页面图13页面图14页面图15页面图16页面

图12图14图15图16都是从亲情的角度出发弘扬父母亲无私伟大的爱，画面刻画的温馨动人，文案引人深思。这种类型的引导页面通常都是在父亲节、母亲节前后更新推广。图13是手机QQ的引导页，呼吁大众一起关爱地球，爱护环境。这种关注社会热点问题，传播人文关怀理念的引导页面，有助于提高品牌的社会价值，对于品牌在用户心中树立深刻而良好的印象有着很大的推动作用。

五、品牌文化的传递窗口

对于一个移动APP而言，引导页就是用户打开移动APP之后看到的第一个界面，决定了用户对APP的好感度与兴趣度，在正式使用APP之前，都会抱有一种期待，而引导页设计的好坏，直接影响了用户的第一印象，对于用户的心理影响力是很大的。引导页的推广既是一种商业现象，也是一种文化现象，许多品牌已经意识到引导页的重要性，则会在品牌比较重要的日子里更新与品牌理念、企业文化相关的引导页，起到传播企业精神、品牌文化的作用，从而提高品牌信服力，树立良好的企业形象。

图17 页面图18页面图19页面图20页面图21页面

图17、图18和图20都是腾讯旗下QQ空间和移动QQ的引导页。近些年腾讯移动APP的引导页界面带有强烈的社会责任感，主题围绕传播正能量，弘扬中国梦，鼓励青春放飞梦想等等。如图17中，画面中一名面向悬崖却腾空跃起跳向另一边的女孩，预示着当代年轻人为了追求梦想的勇气，不畏艰辛、克服恐惧，奋勇向前。图18与图20也是围绕梦想来设计画面，风格轻松活泼，非常符合年轻人的审美。腾讯作为一个本土化的企业，在移动APP引导页设计中，结合了中国当代国情，设计主题围绕当下热点话题，紧跟时代潮流的同时又体现了爱国情怀。图19和图21分别是当当和途牛周年庆的引导页界面，通常是以故事形式表达或者结合优惠返利的形式来表达。

移动APP引导页虽是整个移动APP的一部分，可是好的设计往往以小见大，细节彰显品质。品牌应该重视引导页的设计研究，制作出更多能够体现品牌设计情怀、社会责任感、企业品质的引导页，使移动APP引导页朝着多元化的方向发展。

1.吴栋，玉峰.浅谈移动APP引导页的用户体验设计[J].艺术与设计（理论），2015（2）

2.孔维广.网站引导页界面设计研究[D].2014

3.刘兆峰，蒋晓.移动应用引导页设计研究。[J].大众文艺，2014.12.30

4.杨梦园.App广告的互动设计研究[D].2014

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1671-3389（2017）01-36-03