从《金星秀》看访谈节目困境研究

吕育泽

摘 要 近些年来中国访谈类节目的收视率每况愈下，创新能力差，节目内容单一成为了访谈类节目发展的重大阻碍。访谈类节目的改进迫在眉睫。《金星秀》的脱颖而出打破了访谈类节目固有的模式，创新突破，为访谈类节目的改进起到了良好的指向作用。

关键词 金星秀；访谈；创新；困境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0150-02

中国访谈类节目兴盛已久，由于近年来真人秀节目和选秀类的异军突起，占据了娱乐节目的大半天下，观众对访谈类节目的关注度也逐渐下降。作为央视的王牌访谈节目《实话实说》已停播，凤凰卫视著名的访谈类节目《鲁豫有约》在湖南卫视没有站稳脚跟，转战安徽卫视。曾经的典型优秀节目像是皮球一样被多家电视台踢来踢去。我们不难发现，不改进，不创新就要被淘汰。新的思想、新的技术、新的理念不去学习，故步自封，就会跟不上发展的脚步。媒体人不得不关注和思考谈话类节目的发展现状和未来的发展前景。谈话类节目出现的一些问题和发展困境需要研究解决。

电视谈话节目通常是指由主持人和嘉宾面对面传采访的方式，通过电视节目制作再现日常谈话状态的一种节目形式，通常由主持人、嘉宾以现场观众（有时候还有场外观众）在演播现场围绕话题或个案，在轻松和谐、平等决主的氛围中展开即兴、双向讨论的群言试言论节目。

早在1993年1月28日，国内第一个谈话类节目《东方直播室》在上海东方电视台开播。央视的《实话实说》栏目在1996年3月16日正式开播，一度成为我国影响最大的谈话类节目，火爆一时。跟随节目的火爆，主持人崔永元也成为了家喻户晓的主持人。此后，访谈节目一发不可收的快速在全国铺开，引起了电视访谈节目的制作热，各电视台纷纷加入访谈类节目竞争的大军中。据不完全统计，此类节目已达到200多个，如火如荼的竞争态势，导致一夜之间电视中访谈类节目泛滥。访谈节目火热的大环境下也涌现了一些优秀节目，如央视的《实话实说》《艺术人生》，凤凰卫视的《鲁豫有约》，重庆卫视的《超级访问》，中天综艺台的《康熙来了》等。

早期的访谈类节目有著名的《实话实说》，主持人崔永元以独特的主持风格，平民化心态和真实深刻的语言，灵活的头脑，眉目含笑，眼里却不揉半点沙的特色深受观众喜爱。挖掘明星背后的故事，有《鲁豫有约》《超级访问》《艺术人生》等，满足观众对明星的好奇的同时常常使受访者潸然泪下，流落真情实感，搭建观众、受访者和节目的情感沟通桥梁。但是问题也逐渐显现。首先是节目“克隆”现象非常严重，缺少节目个性，缺乏创新精神。网络媒体快速发展，电视技术更新换代，在网络媒体的追赶下，各大卫视的节目生产能力大幅提高，观众对节目的质量标准和要求也逐渐提高，受众的审美眼光不断变化。哪个卫视改进节目了，一夜之间就会被铺天盖地的模仿，哪个卫视制作新节目了，也会随之招来“克隆”。以致业内人士常常会有这样的感叹：刚策划制作出一档受欢迎的栏目，“克隆”品便到处“怒放”。

中央电视台作为全国性的媒体，节目往往成为全国各省级电视台借鉴的样板。如《实话实说》《对话》《讲述》《艺术人生》等谈话节目，在全国电视节目中起到“领头羊”的作用，同时也吸引来诸多模仿者。仿照央视谈話的节目形式，催生相同的节目，这样就造成节目往往缺少个性，没有特色，没有味道。作为电视节目需要具有人文关怀，平民意识贫弱，站在媒体平台俯视观众，缺少人文关怀。

现如今，这些访谈类节目逐渐淡出了观众的视野，是访谈类节目衰落了吗？在众多娱乐节目激烈的收视竞争中，《金星秀》成功地吸引了受众的眼球，据收视显示，《金星秀》连续多周跻身周三档的收视冠军。从《金星秀》的崛起我们不难看出访谈类节目发展瓶颈遇到的问题，《金星秀》凭借什么获得了收视冠军的殊荣？

第一，传统的访谈类节目受访者单一，明星的故事一讲再讲，同一位明星受到多档节目不同时间的访问，讲同样的故事。受众好奇度降低，观众越来越清楚到明星也是普通人，明星不是身份，而是工作。例如《鲁豫有约》，开播多年形式依旧，主持人和受访者相对而坐，面带微笑，一问一答，好像是在看邻居串门聊家常。聊天的内容也是一成不变的明星背后的故事。如今大量信息流通过网络媒体涌入人们视线，明星的隐私并不是什么秘密，不再引起观众关注。明星隐私挖无可挖。甚至由于电视媒体在节目播出时受限，信息资源并不如网络媒体资源的开放性。同样的话题，表层上的采访，反复采访，很难提起观众兴趣，索然无味。另外，真人秀节目和选秀节目火爆，各种娱乐节目竞相绽放，观众的眼球应接不暇，访谈类节目的平淡如水在众多娱乐节目中显得姿色平平。娱乐节目的冲击拉高了观众的口味，观众需要刺激，这也是访谈类节目走低的一个原因。

第二，创新节目模式使《金星秀》在众多节目当中脱颖而出，节目模式有特点。不同其他访谈类节目，在《金星秀》中不仅有访谈，还有脱口秀。脱口秀使节目更有娱乐性，诙谐幽默的语言，调侃的语言语态，无不带给观众欢笑。增加了访谈节目的趣味性，内容更丰富饱满。可圈可点的是《金星秀》中加入了主持人沈楠，与主持人尽兴配合默契，二人说相声一般，也使节目灵活有趣。完美地结合了脱口秀和访谈两大板块，获得了1+1>2的传播效果。

第三，主持人金星具有名人效应。主持人金星以个人品牌带动节目，做足了节目的吸引力。金星的特点是语言独到，大胆敢说。在不违背职业道德，不触碰电视节目播出底线的基础上，毒舌+金句，句句直指本质，直戳痛点，观众感叹，拍手称快。在如今的电视节目主持人中，又有多少主持人能做到这一点呢？其他访谈类节目采访中受访嘉宾像提前背好了答案一样轻松自如，在《金星秀》节目中，金星的语言犀利，问题刁钻，经常问的受访嘉宾措手不及，甚至表现出局促紧张感，更能体现出现场采访的真实性，引起观众兴趣。金星常问别人不敢问的问题，揭晓其他访谈节目中没有挖出来的观众兴奋点。

第四，观众参与度高，网友直接发表看法。一些访谈节目始终保持的是主持人和嘉宾的互动，忽略了观众，观众以隔岸观火，旁观者的身份看节目，并没有成为节目中的一部分。观众没有参与到节目当中就很难有节目的“归属感”，对于观众锁定节目和节目制作方锁定观众，稳定收视率成了问题。因此，提高观众的参与度，有利于节目的长远发展，观众的加入还能增加节目的元素，使节目内容丰富，看点多。《金星秀》利用微博朋友圈的放射性传播，大面积的推广宣传，让跟多人知道《金星秀》这档访谈节目。翻遍微博、朋友圈，到处都能看到关于金星金句子的吐槽截图，且都能引得群众叫一声好，一句“完美”引得路人明星争相模仿，所以，《金星秀》的成功离不开群众的口碑传播。金星成为观众眼中最会说话的人，打造了作为主持人自身的明星口碑，也打造了节目的品牌。《金星秀》也成为了观众眼中热点话题最多，语言最给力，评论最畅快，观众满意度高的节目。

第五，节目用心做。电视节目的收视率是节目的经济收益保障，可是过分看重节目的经济利益而敷衍观众，是本末倒置。电视媒体本是传播媒介，最初是以传播信息和服务为宗旨的，在市场化竞争的环境下，忽视了服务。每一档节目从制作初期就像一个孩子一样，用心培养的孩子全面发展，健康成长。过分注重成绩的孩子成为了学习的机器，心理健康堪忧。这就和制作一档节目一样，关注观众的需要，用心做节目，观众看得到，感受得到。为利益而生的电视节目观众同样也能够看得清楚。用心做好节目，自然带动经济利益。对于我们来说，做电视是节目拥有面包的必要途径，而对于她，更可能是享受与乐趣。

纵观目前电视访谈类节目收视率每况愈下，《金星秀》以其独特的节目编排，特色的主持风格，犀利的节目内容，轻松的节目节奏，畅快的语言表达，恰到好处的板块组接，收获了大批观众，也为访谈类节目做出了榜样。原地踏步是很难走远的，不断创新才是发展的动力。