深融合 新创意 微传播

魏恒

摘 要 我国的经济社会不断发展，科学技术水平不断提高，新闻媒体行业也进入了快速发展阶段。随着现代化技术应用范围的不断扩展，新的传播技术应运而生，新媒体报道的价值得到凸显。在我国的两会报道中，新传播技术改变了传统的报道方式，扩展了报道的影响范围。文章具体探讨了对2017年全国两会新媒体报道的观察，希望能为相关人士提供一些参考。

关键词 全国两会报道；新媒体技术；观察

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0129-02

在每年的全国两会中，都会有大量的新闻媒体参与到报道队伍中來。随着网络信息技术的不断普及，新媒体技术应运而生，给主流媒体带来了巨大的发展机遇。2017年新媒体运用网络直播、720度全景呈现、会场航拍等新技术，以及手绘漫画、动画、沙画等艺术化手段，全方位提升受众“临场感”，收获了良好的应用效果。为了促进我国新闻行业的可持续发展，应该继续发挥现代化技术的实用价值。

1 深融合——传统媒体和新媒体的融合

在全国两会的新媒体报道中，传统媒体和新媒体实现了深度融合。新媒体是现代技术的产物，具有无与伦比的优势，但是新媒体同样存在不可置疑的弊端。在传统的融合过程中，一些新闻媒体忽视了传统媒体的价值，导致媒体报道失去了核心价值[1]。随着新媒体的不断发展，社会对新媒体的认知水平不断提升，传统媒体和新媒体的融合更加紧密，也更加理性化。就全国两会的新媒体报道来看，一方面，媒体人应用了现代化的传播技术，另一方面，媒体人发挥了传统媒体的优势。

以腾讯新闻为例，2017年两会期间腾讯新闻推出了一条《纪委你好，干得漂亮》的新闻，在新闻发出不久，转发量就达到了百万，足以证明新闻内容的优质性。《纪委你好，干得漂亮》和民众的现实生活密切相关，民众按照自己的区域位置，可以搜查腐败官员的惩处情况，等等。在《纪委你好，干得漂亮》中，记录了近两万名的腐败官员信息。腾讯新闻媒体对两会的相关材料信息进行了科学整理，成就了《纪委你好，干得漂亮》这篇新闻，受到了社会的普遍关注。再以凤凰网为例，凤凰网在网络平台上设置了“南海问题”的专栏，专门记载了两会中对南海问题的报道。我国的外交部长王毅对南海问题做出了霸气回应，南海是我国的固有领土，任何国家不得侵犯。我国国民对南海问题的关注度非常高，凤凰网站对南海问题设置专栏，可以迎合百姓的阅读需求，真正体现新闻媒体的核心

价值[2]。

两会之所以能受到社会的广泛关注，是因为两会提供了民众和政府互动沟通的平台。在两会上，人大代表可以反映人民的呼声和需求，政府也可以通过两会的平台，向人民宣传最新的国家方针政策。与传统媒体相比，新媒体具有交互性强和创新性强的特点，因此可以利用新媒体的独特优势，激发民众对会议内容的讨论热情。两会期间，社交媒体上刷屏最凶猛的《两会喊你加入群聊》来自《人民日报》客户端，这款H5不到24小时点击量就突破600万，截至2017年3月9日，仅客户端上的评论量已超过16万。央视网的《总书记“下团组”漫评》以条幅漫画动图+特约评论员解说的方式，全程跟随总书记两会活动的细节，并且以网络语言的方式进行解读，阅读体验颇为轻松。

2 新创意——先进现代技术的广泛应用

在全国两会的新媒体报道中，虚拟现实技术得到了广泛的应用。在2016年的两会上，出现了许多新技术和新设备，这些新技术和新设备都是现代技术科技的产物。以360度相机为例，这种新设备可以实现对会议现场360度无死角的记录[3]。以虚拟现实技术为例，虚拟现实技术可以对会议现场进行仿真模拟，使观众如临其境。除了上述技术之外，立体影像技术、全景技术、动态直播技术等等也得到了广泛应用。现代化技术的应用，一方面优化了新闻传播的形式，另一方面便捷了观众的咨询浏览，收获了良好的应用效果。

在上述现代化技术中，全景技术和虚拟现实技术具有最突出的应用价值，这两项技术可以为观众在再现两会的真实场景，让观众获取两会的实时信息。通过全景技术，媒体人员应用360度相机可以对会议现场进行全部记录。360度相机不仅有照相的功能，还有摄像的功能，因此可以将记录的大量图片和视频传递给受众。观众登录媒体的官方平台，可以接收到图片、视频、音频等。2017年两会期间《广西日报》推出H5新媒体作品《摇一摇，穿越到人民大会堂与李克强总理群聊》，这一举措是两会应用新技术的重要代表。新媒体采用了H5技术，应用群聊的方式，实现了民众和李克强总理的跨时光交流。在这一媒体作品中，人们能看到李克强总理参加广西代表团政府工作报告的场景，人们利用全景摄像头，可以深入到会议现场。通过群聊的方式，民众能听到不同代表的发言，了解会议的基本内容。除了上述的信息获取外，这篇H5新媒体作品还能根据自动识别微信使用者的头像等等，真正实现数据资源的交流和共享。通过应用虚拟现实技术，观众如临其境，强化了党报媒体在内容与渠道上的双重优势。

对我国的主流媒体进行分析，可以发现许多媒体都应用了全景技术和虚拟现实技术。以光明日报为例，光明日报专门设立了“全景看两会”的栏目，观众登陆光明日报，进入到“全景看两会”的专栏中，就可以实现对两会的360度观察。在光明日报的两会专栏中，媒体人还增设了“导游”的角色，在“导游”的指引之下，用户可以看到两会的会议大厅、网络媒体集中区域、甚至是天安门广场的全景图示等等。现代化技术为观众带来了全新的阅读体验，获得了观众的一致好评[4]。

再以新华网络为例，新华网设立了“VR视角”的栏目，在这一栏目中，观众也可以看到两会的现场视频。观众通过鼠标移动，可以实现对两会内容的选择。观众不仅可以看到我国新闻发言人对重大政治问题的回应，还能看到记者采访的情状，等等，仿佛能进入到两会的现实情境之中。

3 微传播——微时代背景下的新闻传播

在全国两会的新媒体报道中，微时代下的新闻传播方式得到了创新。随着网络信息技术的不断发展，其与新闻媒体行业的融合日益紧密，使我国进入了“微时代”中。在微时代的背景下，微传播得到了社会主流媒体的重视，越来越多的媒体更新了传统的新闻媒体传播方式，扩展了微传播的应用范圍，吸引了观众的注意力。

对两会中的媒体进行调研，人民网、光明网等主流媒体都成立了专门的两会专题，在这些专题中集中记载了两会的会议内容。在形成两会专题的同时，我国的主流媒体在微博上开通了“两会”话题，带动了全社会进行讨论。截至2017年两会结束，新浪微博上“两会”的话题量已经超过了7.5亿，这个数字无疑是惊人的。此外，关于“两会”咨询的相关阅读量已经突破了20亿，突出表现了微时代背景下新闻传播的便捷性。除了微博平台之外，微信也是人们进行信息交流的重要平台。我国的人民网、新华网等在微信公众号上推出了大量的两会信息，只要用户关注了这些微信公众号，就能接收到两会信息，获取两会咨询。根据会议内容的不同，央视新闻客户端把信息分为人民代表大会咨询和政治协商会议咨询，便捷了人们的阅读[5]。

在微时代的背景下，二维码的应用范围越来越广泛。为了深化两会内容，人民日报在地铁专列上进行了海报宣传，只要扫一扫海报上的二维码，就能关注人民日报的客户端，获取最新的两会咨询。事实上，扫一扫功能也是以微信作为基础的。通过这种宣传方式，两会新闻报道的范围得到了进一步扩展。

4 结论

综上所述，随着我国经济社会的不断发展，科学技术水平也在不断提升。以媒体行业为例，当前我国的新媒体技术突飞猛进，扩大新媒体技术的应用领域，促进传统媒体和新媒体的融合，可以收获良好的新闻报道效果。

参考文献

[1]林焰，兰金龙，李伟.地方媒体全国两会报道的定位和策略——以陕西广播电视台《全国两会北京特别节目》为例[J].新闻战线，2016（9）：71-74.

[2]刘焜，毛传来，袁艳，等.地方媒体参与国家叙事的一次生动实践——浙报集团全国两会报道的经验与启示[J].新闻战线，2016（7）：31-35.

[3]魏如松.创新表达方式 讲好海南故事——海南日报报业集团全国“两会”新媒体报道探索与实践[J].传媒，2015（8）：51-52.

[4]张东明，梅志清，周志坤.打好全媒体融合战 提高党报舆论引导力——南方报业2015全国两会报道的创新实践[J].新闻战线，2015（7）：8-11.

[5]孙爱群.重大报道的全媒体传播策略——“四轮驱动”下的羊城晚报全国两会报道[J].新闻与写作，2015（4）：66-68.