一展尽揽环球风尚

本刊记者_王赛

一展尽揽环球风尚

本刊记者_王赛

300余海外名品登陆CHIC

环球风尚展区是每一位专业观众不可错过的国际风尚地。

国际局势动荡不稳，英国脱欧、特朗普当政等事件的发生为全球经济增加了更多不确定性。作为新兴经济体，中国经济的蓬勃发展吸引了越来越多海外品牌的关注。同时，在中产阶级迅速崛起等背景下，国内消费需求不断升级也为海外品牌探路中国市场带来更多潜在商机。

作为促进商贸合作与交流的平台，中国国际服装服饰博览会（2017春季）致力于挖掘国内外优秀的企业，推动行业不断发展。即将在3月15～17日启幕的展会，仍将呈现一场颇具国际化的行业盛会，其中的环球风尚展区更是看点多多。

寻找商机 300余海外品牌强势来袭

“由于意大利、法国等老牌时尚强国经济形势低迷，他们开拓新市场的愿望更为强烈，中国作为一个庞大的市场，必然会对他们有很大的吸引力。”CHIC2017春季展会环球风尚展区的负责人从年前就开始了海外馆的筹备与策划工作。

该负责人告诉记者，作为国际化的展会，CHIC的影响力毋庸置疑。“许多国家展团的负责人对比了各国的专业展会后，纷纷选择参加CHIC。一方面，他们认可CHIC的专业性与影响力，另一方面，他们对于中国市场抱有更多期待。”

一个小细节也佐证了这一说法，记者了解到，意大利、法国、德国、韩国等展团每年都要对世界主要的服装展览会进行评估，之后再确认选择哪些重要展会参展，而CHIC多年来一直是这些国家展团的必选展会。一些海外展团熟知CHIC的报名流程，而且还经常推荐其他国家的伙伴一同报名参展。

无一例外，海外企业来中国主要是寻找代理、经销商以及订单。他们对于探路中国市场的态度积极而明朗。“中国市场对海外品牌的吸引力是毋庸置疑的。中国在政治经济等方面一直保持稳定发展，市场潜力巨大。”

中国市场对于海外企业的另一个吸引力在于，中国的中产阶级近几年得到迅速发展，对于众多海外品牌来说无疑蕴藏着巨大的机会。

根据主办方提供的数据显示，环球风尚展区今年共有300多个品牌参展，参展国家及地区涉及韩国、法国、意大利、德国、秘鲁、西班牙、英国、澳大利亚、加拿大、瑞士、巴西、土耳其、希腊、中国香港、中国澳门、中国台湾等。

展品丰富 特色展示点亮CHIC

目前，中国市场正处于消费升级阶段，消费者对于购物的需求与体验更多元、要求也更高。都说外来的和尚会念经，国际化展团强势来袭，他们带来的展品到底能否吸引中国消费者的目光？

参加CHIC的品牌都有很强的设计能力，品质高、版型好，但多以中小品牌为主，他们需要在中国争取到更多存在感，连续的参展也能让更多的中国消费者认识并了解其品牌的内涵。另外，海外参展商需要更深入的了解中国市场，适应并赶上中国市场的快速变化，调整进入中国市场的战略。

从参展环球风尚展区的海外品牌商的情况来看，海外企业似乎是有备而来。据展区负责人介绍，越来越多的海外品牌意识到中国市场的变化，他们带来了更加丰富的品类以满足中国市场。

“服装之外，更多的饰品、鞋、包、雨伞等海外品牌也都加入到CHIC。今年展会上，法国展团还将首次以生活方式店铺的形式布置展区。”据介绍，这些变化都表现出海外品牌对于中国市场的重视，展会也将亮点纷呈。

每年走进环球风尚展区，记者的第一感受就是：不出国门便可领略国际化的时尚名品。而这里也确实是每一位专业观众不可错过的必去展区。今年展会中，加拿大著名设计师品牌JAC by Jacqueline Conoir将带来风格前卫的时尚设计。该品牌专注以简单轻松的风格表现当代全球女性诉求。黑色、灰色、灰褐色和白色等中性色的调色，使各地的女性都可以拥有自由而灵活的穿衣风格。

来自瑞士的SANIKAI是瑞士第一家素食主义者的服装品牌，展现了自觉去选择拥抱生活和异域文化的风格。其以巧妙的剪裁、引人注目的细节以及材料打造了纯手工的精致产品。

此外，众多优质海外名品都将在展会中一一呈现：秉承“年轻快乐”的品牌设计理念的女包品牌Vendula London；以时尚、流行、个性的鞋履设计成功赢得全球女性的一致青睐的西班牙品牌Xti；款型各异、颜色多样，兼具运动休闲与时尚需求的德国品牌Leguano；传统与创新并存的意大利制造品牌DIS，以及专门设计和缝制晚装、伴娘裙、婚纱，还有多用途的香港酒会礼服品牌DorisKath……

做好服务 专业展会在升级

优质的参展商、专业的采购商以及一流的展会主办方，可以说，这三方是支撑起好展会的重要因素。专业的服务带来了好口碑，也吸引了更多的参展商。据介绍，40%以上的老展商今年将继续参展，并且有相当一部分老展商积极推荐新朋友参与CHIC，LYDC就将CHIC介绍给其他新的展商，为CHIC带来了源源不断的活力。

“多年的海外展商服务工作使我们非常了解海外品牌的需求、外商的行为模式和思维习惯。针对不同国家不同客户的特点，我们提前制定服务方案，在收到他们的参展申请之后，我们会立即将服务方案提供给对方，这些方案已经能够解答他们80%的问题。方案不仅包括参展事宜，还包括了观众组织、宣传推广，甚至生活服务等等。”正如展区负责人介绍的，在细节之处带给参展商与采购商专业的服务，让来到展会中的每一个代表能获取满足个人需求的帮助，这是CHIC作为专业展会最重要的地方。

而CHIC并不止于专业的服务，还在向更深入、更多元的方向发展。记者了解到，本届展会主办方还对服务内容加以延伸。“我们不仅为参展商在展会期间组织专业观众，展会后还会安排他们参观商场、购物中心，并组织买家对接、解决品牌落地问题。”

正如行业的发展一样，专业的展会也在品质升级与一流服务上不断努力与创新。这也让我们们对即将来到的CHIC2017春季展充满期待。