陌陌和微博利润大增，透露出怎样的市场动向？

朱昂

那些二、三、四线城市的居民，很想知道一线城市的人在干什么。

从过去一年的中国互联网上市公司的表现来看，无论是股价还是业绩，微博和陌陌都是其中的佼佼者。我有个朋友觉得很奇怪：为什么上海许多互联网用户都不太用微博和陌陌了，但是这两家公司的业绩还能增长如此之快？

丰富内容迎合内容消费的升级

从产品形态看，微博和陌陌去年都推出了移动直播产品，大幅提高了流量变现的能力。

陌陌在2016年的二季度开始就围绕视频直播产品在做创新，产品形态和过去基于LBS的社交出现了重大变化。这导致陌陌四季度短视频日均观看次数增长了8倍，视频化成了整个平台最核心的战略。

陌陌的移动直播和映客最大的不同是，大量的非专业主播在其平台。许多主播的更新频次很低，也不跟用户互动，完全基于兴趣爱好。这导致陌陌直播平台的内容很丰富。你可以看女主播唱歌，也可以看普通人直播打麻将，吃火锅等等。

同样的，微博在2016年最大變化就是产品矩阵更加丰富，从文字、图片到视频一应俱全，而视频显然是增长最快的部分。

微博四季度视频日均播放量同步增长了713%，基于视频流的广告收入占整体广告收入10%以上。

KOL可以通过不同的产品矩阵与粉丝互动，内容生态的建设也从原来基于时间的信息流变成了基于社交关系和兴趣推荐的信息流。

陌陌和微博视频播放大幅增长只是一种表象，背后更深层次的原因是移动互联网用户对于内容消费的升级。当人满足了最基本的衣食住行后，精神消费的占比就会提高，大量的人开始在内容上消费。

移动互联网上半场的流量分割在今天已经结束，内容红利是下半场少数能驱动流量的来源。

渠道下沉带来的红利

陌陌和微博业绩大幅增长另一个原因是受益于过去几年的渠道下沉。

微博在二、三、四线城市的用户占比超过了80%，几年前他们不到50%。

中国说到底，依然是二三四线城市人口占据了绝大多数，随着这些城市的85后网民起来，他们的消费能力并不比一线城市差。对于他们来说，需要解决的是信息鸿沟。

为什么美国的消费品能获得很高估值？因为美国作为全球第一大国，能输出文化。

为什么大家喝星巴克？因为美国人都喝。

这也是为什么马来西亚流行的白咖啡在中国就无法成为主流，甚至美国很火爆的墨西哥食品（Taco Bell刚刚进入中国），在中国过去几年都做不起来，因为中国人不在乎墨西哥人吃什么，在乎的是美国人吃的汉堡。

同样的，当渠道下沉后，那些二、三、四线城市的居民，很想知道一线城市的人在干什么。我们也曾经调研过许多三、四线城市的年轻人，他们非常渴望知道上海、北京这些大城市年轻人的生活状态。

微博、陌陌上面那些更原汁原味的视频就获得了大量流量。