外资紧盯中国高端度假市场

本报驻法国特约记者　姚蒙　本报记者　倪浩　●卢戈

基于对中国高端度假市场的长期看好，法国皮埃尔度假及中心公园（PVCP）集团计划与中资合作，在中国新开两家高档度假村。业界人士普遍认为，由于中产以上人群财富的不断累积，更多的中国人将热衷于高端度假；为分享这一日益扩大的市场，外资酒店及高端公寓租赁企业正积极在中国布局，势必引发更为激烈的市场竞争。

中国酒店客房8年后将超美

英国《金融时报》22日称，法国PVCP集团与中国海航集团的合资企业，将于2020年以前在北京和福州近郊开设两个该公司品牌的“中心公园”度假村。PVCP集团成立于1968年，目前在西欧拥有20多处高级假日设施，包括水上公园、骑行和网球设施，以及配有烹饪设备的森林小屋等。该集团中国分公司CEO布吕斯克称，中国高端度假市场增长潜力巨大。“中国日益壮大的中产阶级和富裕都市人将欣然接受（PVCP所提供的）活动丰富的短期假日方案”。

北京第二外国语学院酒店管理学院秦宇教授22日告诉《环球时报》记者，法国PVCP投资中国最看重的是中国高端旅游度假市场的发展潜力。根据中国旅游研究院刚刚发布的数据，中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到290万人，59.5%的高端客群单人单次旅行花费超过10万元，强大的消费能力酝酿着高端旅游市场的广阔前景。

美国《华尔街日报》称，中国度假旅游市场增长空间巨大，仅高端海外游方面，2017年中国市场规模预计就将超过2300亿美元。有预测称，到2025年，中国酒店业客房数将突破600万间，超越美国成为世界第一大市场，基于对中国酒店消费前景的乐观判断，洲际、希尔顿、四季等一批国际酒店业巨头已加速酒店项目在中国落地。外资高端品牌酒店与中国度假区合作，正成为中国酒店业发展的新趋势。彭博社称，由于欧洲及美国经济增长放缓，亚洲已成为高档酒店、度假村发展的热门地区，其中超半数的新项目在中国。其他一些外资则开始投资高端公寓租赁，以扩大在中国房屋度假租赁市场这一“关键增长市场”份额。如全球最大住宿出租平台爱彼迎（Airbnb）刚并购高端公寓租赁商“豪华房间”（LuxuryRetreats），雄心勃勃地计划在中国、印度重点开展业务。

近郊短程度假成为热门

《金融时报》称，中国度假旅游正受到全球资本力量的关注，它的服务对象是庞大的中国中产阶级及以上人群。根据相关调查，中国的财富阶层在旅游和休闲消费习惯上日益趋向个性定制化，热衷具有深度的海外自由行、商务旅游，既重视物质享受也开始注重文化品位。另一方面，由于工作生活快节奏，越来越多的中国人喜欢在近郊的短程度假，希望在远离都市的安静环境中放松身心，“这正是欧洲人至少20年前开始享受的度假方式”。

法国巴黎旅游局一位负责人对《环球时报》记者表示，法国与其他欧洲国家注意到，中国游客开始分层，越来越多的游客要求高质量的服务和消费项目，更加注重“一分价钱一分货”。中国本国市场也开始出现一些重要迹象，高档酒店、高档旅游业服务受到越来越多人的欢迎。这已经成为一种趋势。

秦宇认为，中国的高端度假人群在消费习惯上与西方度假者不同之处在于，中国客人对参加康体、娱乐活动的兴趣不大，“爱静不爱动可能是中国度假人群消费的一个重要特征”。他告诉记者，度假中心活动项目的设计应该根据中国人的消费特征进行适应性调整。此外，高端度假产品与中低端度假产品的一个显著区别是高端客人对服务、文化、主客互动等体验性因素要求更高，而这些因素的跨国特别是跨文化转移难度较大，对外资进入中国是重大挑战。

中外资本争抢中国蛋糕

现在欧美各国均重视中国旅游市场。以法国为例，2016年，法国以8000多万游客数量，成为全球游客最多的国家，但法国也越来越重视中国旅游市场。法国《世界报》认为，世界旅游业天平应该向亚太地区尤其是中国倾斜。

中国的度假经济将成为未来市场竞争的重点之一。《华尔街日报》认为，在中国政府管制政策不断放松的背景下，外资企业将更积极进入这一领域，与中国本土的酒店、旅游业务经营商展开激烈竞争。▲