我国会展行业发展现状及趋势的简要分析

黄娜　李菡

摘要：本文主要从会展行业的定义，以及我国会展行业产业链分析，进而阐述了我国会展行业的发展现状及趋势，以期为相关领域研究提出一点借鉴。

关键词：会展行业；发展现状；趋势

一、会展行业定义

会展行业是会议和展览的简称，指在一定地域空间内群众聚集形成的传递与交流信息的社会性活动，包括会议、展览、竞技赛事、节庆活动和文化娱乐活动等。中国学者把会展定义为包括公司业务会议、奖励旅游、协会或社团组织会议和节事活动与展览的综合活动，简称为MiCE（Corporate Meetings，Ineentive Tour Programs，Conventions and Events or exhibitions）。

二、会展行业产业链分析

会展行业的产业链条是以专业展览公司和展览场所为核心，由参展商、信息传播机构、展览工程公司、展览服务机构和最终的消费者等多个部分与环节组成的价值链条。

三、会展行业的发展现状及趋势

1.会展行业逐渐成为现代服务业的重要增长点，强势拉动国民经济的增长

近年来，国内展览展示行业保持良好的发展态势，展览规模不断扩大，展览经济效益持续快速增长。根据商务部《2015年中国展览行业发展报告》，2014年，全国展会经济直接产值可达4，183亿元人民币，在全国GDP总量中的占比为0.66%，占全国第三产业增加值的1.36%。此外，据《2016年中国展览行业发展报告》显示，2015年全国举办展览9505场，展出面积11907万平方米，直接产值4358亿元，拉动效应3.9万亿元。

由于会展行业具有综合服务特征，其行业的发展广泛辐射餐饮、住宿、交通、媒体、通信和娱乐等相关产业，对国民经济具有较强的拉动作用。密集展会所带来的人流，是产生可观经济收入的重要基础。会展业在短时间内实现人流、物流、信息流、资金流的聚集，为相关企业提供了丰富的交流合作、发掘业务机会的活动平台。

2.东部地区较中西部更具优势，并逐步形成五大会展经济带

无论是在展览数量方面，还是在展出面积方面，东部地区较中西部地区均体现出较强的优势。2014年我国东部地区省份共办展5529场，占全国总数的69.03%，展出面积7634.43平方米，占全国总展出面积的73.95%。2014年我国中部地区省份共办展1087场，占全国总数的13.57%，展出面积1135.63平方米，占全国总展出面积的11.00%。2014年我国西部地区省份共办展1393场，占全国总数的17.39%，展出面积1554.14平方米，占全国总展出面积的15.05%。

与此同时，中国会展业围绕环渤海地区、长三角、珠三角、中西部中心城市和东北核心城市区域形成了五大会展产业带。

3.“互联网+”模式助推会展产业快速发展

近年来，移动互联网技术在国内的商业化应用飞速发展，在席卷几乎所有行业的商业模式颠覆性改革的同时，也在经济、社会、科技、文化方面已对人们的消费习惯形成重大影响。会展业作为高度综合性服务平台，对接多种社会资源服务，在移动互联网技术上也有重要发展。

在传统会展模式下，难以对会展资源进行深入挖掘，资源利用度低。移动互联网技术为“会展+互聯网”的新模式创造了巨大的想象空间。“互联网+”会展在场地远程化、会议管理科学化、资源共享大数据化等方面凸显出巨大优势。会展行业正迎来全面拥抱互联网的时代。