视觉识别系统设计在数字媒体影响下的成就

陈斯婷

摘要：此次的课题论文研究当中，本人将美术馆的视觉识别系统设计与数字媒体进行连接，对这两者之间的种种联系性进行深入浅出的探讨。在这两者基本概念的基础之上，将数字媒体与设计应用相结合，并且与实际的案例相呼应，结合了自身的设计实践，总结出了美术馆当中的视觉识别在数字媒体技术影响下的成绩。发展到现在，数字媒体的发展关乎着我们设计行业前进的步伐，深刻的影响着人们对于新鲜事物接收的能力，更重要的是，也深深的影响到了我们的生活习惯！与此同时，数字媒体行业的发展也给设计行业的发展带来了一定的契机与更加广阔的空间，设计的方式也就更加的丰富，手段多样化。然而，在具体的设计案例中，我们的美术馆视觉识别系统设计依然存在着很大的上升空间。笔者重点分析美术馆视觉识别系统的典型案例，并且结合自身的一些实战经验，来对此次课题进行逐步的分析与印证。

关键词：数字媒体 识别系统 美术馆

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）05-0170-03

数字媒体，顾名思义指的就是数字化的媒体传播手段，数字媒体指的就是纯数字化的艺术作品，其载体就是以现代网络为主要的传播方式，并且通过完善的服务体系与用户进行终端链接，这种新型的方式在现代生活中也不断的影响着人们的生活方式，以及人们的消费形式。

众所周知，现阶段各种科技手段的进步也跟着发展变化，及时更新，新型的数字媒体传播介质这种形式就是在这样的发展趋势下逐步发展起来的，并且扎实的站稳了脚跟，在我们生活当中的应用也越来越寻常，在这种情况下，网络的飞速发展与智能手機的快速普及也使得我们接收信息变得越来越便捷，还有一些多媒体的教学设备在使用的过程中让人们之间的沟通变得更加直接，信息传播的局限性得到了很好的改善。这就在一定程度上影响着我们的生活方式。在数字媒体环境的背景下，空间环境的视觉识别系统设计单单从设计的手法、设计的工具到设计的效果呈现媒介等等，从头至尾都发生了很大程度的变化，甚至是设计思维也得到了大幅度的提升。其设计效果在某种程度上打破了空间中对视觉传播的局限性，达到了很好的互动效果，使得受众能够在体验时及时的与主办方进行有效的沟通，使美术馆最终的展示设计效果能够进行一定程度的动态展示，并且能够将声音、图片等不同状态形式的媒介适当的融入其中，不仅可以做到十分高效的吸引观众的眼球，目的就是为了保证能够及时的传递有效信息，同时也塑造了很好的品牌形象。

一、美术馆在数字媒体时代的视觉发展需求

美术馆是一个事业机构，其主要职能是收藏、保存一些有价值的艺术作品，同时也是组织一些展览活动以及研究著名的美术作品，这些也是属于博物馆的一种活动形式。随着现在科学技术水平的不断发展进步，图书馆当中的一些性质与基本的功能也在逐渐的分裂、变化着。在现代，美术馆更是一种艺术教育工作者的一个交流平台，艺术普及的一个媒介，并且其发展的方向不断的放大，层次也更加的丰富，功能也更加多样化，逐渐发展成了多种功能的综合体。

视觉识别设计在美术馆当中的作用比较具体，包含着多种不同的形式，除了单纯的设计图形之外，还包括将美术馆运营的核心理念，以及文化内涵，都需要进行仔细的提炼与转化，并且进行深层次的，具有品牌理念的形象传播。在打破时空限制的同时，也改变了人们既定的行为习惯。尤其是处于数字媒体时代这样绚烂多彩的环境之中，人们不用亲自到美术馆中就可以感受到美术馆之中的浓郁氛围并且发生艺术互动。

设计出相对合理的、独特的文案以及执行到位的视觉形象，并且适当的通过数字媒体的包装设计，使美术馆信息能够更加准确的对外分布，并且将视觉表现进行一定程度的强化，对比鲜明，对于现代美术馆的发展来说至关重要。例如下图中的网页设计效果，图1与图2两个版面，你更喜欢哪一个呢？相信我们都会选择图2颜色统一，形象鲜明的那一版。

在美术馆网页阅读的功能上，通过数字媒体的包装设计也更加的统一与鲜明，能够有效的使我们在阅读时非常容易的产生愉悦的视觉感受与享受的感觉。这样的媒体传播方式也更加的规范与权威。

二、视觉识别设计的趋向性分析

（一）数字媒体时代美术馆视觉识别设计的发展

我们现在生活的环境中，到处都充斥着数字媒体艺术作品，使我们的生活体验日益丰富起来，然而，视觉体验也正在面临着更高的机遇与挑战，从最原始的元素重复演变到现在思维方式的推广，从原来定向思维演变到现在的发散思维，认真的去思考文化性质的美术馆如何在喧嚣的环境中更好的求生存，突出美术馆注重艺术涵养的特性，从而能够进一步的加强其自身的品牌意识以及观众的可识别性。

面对当下社会中诸多繁杂的多媒体信息，我们要学会过滤信息，与视觉触点的相互交叉复合与传播，这样的社会背景下，各自的视觉识别能力才能够不断的更新、进步。丰富了自身在数字媒体中的个性化视觉语言的同时，也增强了自身在行业中的应变能力，从而有效的拓宽了视觉形象的发展空间。

数字媒体技术的发展使得很多美术馆都设定了相对应的数字化的美术馆，这源于人们在现代生活中习惯于快速的生活节奏，美术馆的数字化发展进程是这个海量信息时代不断向前发展的社会产物，例如有很多大型的美术馆：北京的中国美术馆、中央美术学院的美术馆，天津的美术展览馆等，大部分的视觉风格都比较单一，这些网页的设计并没有形成一个整体的视觉效果，或是颜色不统一、或是版式不融洽。那么，就拿今日数字美术馆的网页设计案例来讲，现在的网页设计效果就显得格外成熟，在与原来的美术馆的视觉风格保持一致的基础上，又从中衍生出了自己独特的颜色体系，形成了一种很好的衔接效果（如图2，图3）。其LOGO的布局与之前相互性，这种视觉效应留给公众的印象会更加深刻，同时，也形成了非常好的互动效果。

（二）美术馆视觉识别设计的微信公众平台

现在微推广在各个行业中都占据着强大的优势，首先是便捷，其次是广泛，现在大多数的人们都使用微信进行交流，而且十分普遍，所以微信公众号也是众多美术馆的选择之一，例如：位于天津的天津美术馆、位于山西的山西美术馆，以及位于北京的中国美术学院美术馆等等。微信公众号的形式简单、便捷，推广人群偏向年轻人，使得美术馆的发展在新的竞争队列中更加的随和、与时俱进；但是也存在着一定的弊端，形式太简单就会造成品牌传播的效果不好，没有网站的权威性高，不能起到很好的传播效果，各有利弊。（如图4）

数字媒体时代的快速发展及不断的更新，在现在的美术馆视觉识别设计中起到了一定的推动作用，并且为美术馆的发展带来了一定的机遇与延展的空间，能够使原有的思维老套的美术馆迎来新的发展机遇，使用全新的思维方式去进行塑造、变革，利用数字媒体的传播推广方式去进行宣传，优化自身的形象，从而得到更好的发展。通过数字媒体的传播手段能够使得美术馆的视觉触点增多，效果更加立体，形象更加整体，视觉效果的细节也逐渐的被优化，融入其中。通过数字媒体的处理，能够形成自己强大的品牌形象，不但能够提升自己的社会效应，还能够带来一定的信誉度，利于自身的发展以及与其他机构的合作共赢，进一步的提高工作效率。

三、视觉识别系统的整体性

数字新媒体技术在现在生活中的不断更新换代，使得各种传播媒介不断的被交叉使用，相互借鉴，因而造成了新旧媒体之间的种种界限难以分清，越来越模糊。所以，强调视觉识别的整体性至关重要，美术馆视觉识别的整体性以及视觉效果的统一性要从传播媒介一点一滴的变化开始，我们可以利用美术馆自身的特殊优势，以及数字媒体传播的优越性来进行视觉符号的传递，以及美术馆图像与信息变更与传播。

随着现代人们生活方式的逐渐转变，大家也都逐步的对新型的传播媒介认可，诸如一些大型的网络推广平台，以及多媒体界面，网友评论等这些活跃的互动方式，更好的促进美术馆的高效发展。通过网络的快速发展，直接导致了视觉识别系统的传播更加的个性化，很多人可以直接通过网络或者手机等不同的电子媒介方式，亦或者是公交车站、地铁站、大型的广告荧幕中的相关信息了解到很多更新的信息，可以有效的提升观众的艺术审美层次及美术馆自身品牌的公众影响力。

美术馆的视觉设计相对于别的设计产品而言有一定的差异性，美术馆的视觉识别设计有着其自身的特殊性，美术馆在公众的眼中更像是一个公众平臺或者是一个传播信息的载体，代表了公众形象，因为美术馆当中所组织的很多活动大部分都是一些艺术展览形式的活动，也正是因为这种艺术活动的特殊性与无规律性，所以才使得很多观众忽略了美术馆自身所具有的品牌意识，所以，在美术馆的文化建设中需要加强塑造其品牌形象，不断的强化美术馆当中的视觉形象主体，使其能够在任何情况下都能保持视觉的统一性。

四、结语

数字媒体技术的发展成功的影响了美术馆视觉识别设计的进程，数字媒体技术提供了多种维度的空间表现效果，在原有的固定模式的基础上添加了很多动态的视觉元素，在表现形式上极大地丰富了人们的视觉效果；与此同时，美术馆的建设与管理还代表着一个城市的文化缩影，在某种层次上也能够体现出城市居民的文化深度。所以，想要达到良好的互动效果，就要积极地做好与大众的沟通，用自己的影响力去感化大众，这就需要随时与社会发展的层次相结合，适应才能够更好的发展，运用全新的设计理念、利用全新的数字媒体传播方式去更加深入的探讨美术馆视觉识别形象设计在空间中的表现形式。

作为一种大众的新型的数字传播媒体而言，代表着文化内涵的美术馆的视觉形象需要建设者认真考量，需要将美术馆自身的品牌理念、作品的审美层次以及人们的艺术品味、所想要表达出来的文化高度等通过数字媒体的处理，做到让观众更加容易的去接受其自身所带来的文化内涵。所以，在运用数字媒体对美术馆进行包装设计时，我们要做到谨慎的对待每一个视觉元素（动态与静态相结合），进而逐步的探讨更加新颖的视觉效果。

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