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花样男生“老少通吃”

2017-05-17蒲琳

新民周刊 2017年18期
关键词:王俊凯偶像男孩

蒲琳

如今,TFBoys是国内最夯男团。而那首男女老少通吃神曲《青春修炼册》则是不少人每次唱K的必点曲目。

叔叔阿姨们,如果你们现在连他们都不认识,那就别指望跟新生代好好聊天了!

广州机场,一群女生佩戴着粉丝组织的证件,焦灼地望着闸口方向。到达大厅忽然出现了被层层保安护住的三个小男孩,女生们开始尖叫、失控,举起手中的手机胡乱拍摄,因为所有人都在你推我搡,她们的手机里只留下晃动的各种脑袋。

小男孩们被护送进专车后,粉丝开始挨个手举横幅、对着DV倾诉衷肠,说到动情处泣不成声:“你是我见过最棒的孩子,虽然你不需要我,我还是要说,不要给自己太大压力……”

这是2014年4月4日广州机场的一幕。当这场疯狂的接机发生时,媒体对他们几乎一无所知。但11天后,音悦V榜年度盛典上,这三个男孩获得了“最佳组合奖”,粉丝给的尖叫声远远高过其他知名歌手,主持人曾宝仪也被男孩们的人气惊到。

写到这里,他们的名字也呼之欲出了,他们就是——TFBoys。三个小男孩中,队长王俊凯出生于1999年,王源和易烊千玺出生于2000年。

娱记们这才恍然大悟:“95后已经走红了?”

如今,TFBoys是国内最夯男团。而那首男女老少通吃神曲《青春修炼册》则是不少人每次唱K的必点曲目。

叔叔阿姨们,如果你们现在连他们都不认识,那就别指望跟新生代好好聊天了!

成长于互联网

TFBoys意为The Fighting Boys(奋斗男孩),所在的时代峰峻文化有限公司名不见经传,此前并没有推出过其他艺人。

进入“主流视野”的TFBoys很快被頻繁报道并受邀参加《快乐大本营》节目录制。但其经纪人倒是显得颇为淡定,她表示:“其实我们也累积了很长时间人气啦,不算爆红。”

的确,说到TFBoys的走红,最早可以追溯到2012年。当年,王俊凯和王源的翻唱视频《一个像夏天一个像秋天》被原唱范玮琪在微博上转发并称赞,让时代峰峻迎来了第一次爆点。这个视频仅仅在新浪微博的转发量就超过8万次,截至2012年9月,视频网络总点击量超过500万次。

而成员中的另一位易烊千玺是北京人,从小就参加电视台节目、拍摄广告。

之后,时代峰峻趁胜追击,更多的翻唱内容出现在网络上。不得不说,这些翻唱,最简单的只在KTV包间里录制,复杂点的也不过就拍成粗制滥造的MV,但在没有媒体关注的情况下,他们还是通过网络积攒起了数量可观的粉丝。

时代峰峻将2011年7月到2013年8月这段时间看作是TFBoys初步完成粉丝原始积累的过程。在这期间,该组合虽未出道,但三人也都逐步拥有相当数量的个人粉丝,微博+优酷成了最重要的网络工具。

2013年8月,公司正式把三个男孩以组合形式推出,没有发布会,没有媒体通稿,宣告出道的手段是一支名为《十年》的视频,意为这些男孩从现在开始努力十年,以后前途无量。“出道”后他们继续在视频网站以组合身份发布歌唱节目和小短剧。

从2014年到今天,三个男孩子的人气已经可和韩国偶像比肩了。

圈内人都知道,传统的偶像文化是这样的:娱乐公司认真地宣布艺人出道,开发布会,上通稿,出专辑,演影视剧,现在还可以加上开通官方微博和微信。这种推出明星的模式在半个世纪之内都没有根本性变化,只是媒介载体在报纸、广播、电影之外增加了电视和网络。

但TFBoys的不同在于,他们还没有正式被称作“艺人”的时候,就已经通过零门槛的网络完成粉丝累积,这和公司原本的名气、前辈提携、媒体炒作都没有关系,某种意义上说,这才是靠实力取胜。

一位自称“高冷”的女粉丝这样阐述心路历程——之前对TFBoys那些消息的态度完全是这样的:“呵呵,又出了个什么鬼东西,确定那不是广场舞的视频吗,脑子有病才会去喜欢他们,脑残粉真的好可怕噢。”但看了视频后的结果却是,“现在,啪啪啪打脸打得好痛嗷,一上午就入坑的我真的一点节操都没有。”

TFBoys完全走的少年团风格

但不管是从业者还是资深粉丝,对TFBoys似乎都有些无所适从——早年,该组合的百科资料里细细密密地写着某年某月某日翻唱了某首歌、发布了某个视频,但却无法一句话概括出艺人的成绩,如“演某戏的那谁”“唱某首歌的那谁”甚至“和某某传绯闻的那谁”“某某力捧的那谁”,这样最常见的形容都不能用在他们身上。

“养成”的参与感

TFBoys的走红,无疑让娱乐圈的从业者开始了新的思考——重金打造、华丽视觉、精美编曲、国外优质团队都没有,连渠道推广都没有,就往网上一贴,也能有这么多粉丝,为什么?新渠道与传统包装明星性价比的差别“令人发指”。

说到底还是看脸。

在这个“颜知己正义”的时代,外貌绝对是当偶像的第一步。而TFBoys很容易让人联想起日本的杰尼斯事务所和韩国的SM等偶像经纪公司,都是很年轻的男孩组合,受众群体以女性为主,粉丝表现疯狂。

事实上,时代峰峻并不忌讳承认这一点,他们坦言的确受了日韩偶像文化的启发。不仅TFBoys诞生于互联网,时代峰峻公司本身就是一家依托互联网造星的经纪公司,他们将互联网力量视为造星过程中最重要的打法。

从2009年开始,时代峰峻便将自己许多练习生的视频发到微博和视频网站上。2010年该公司开始招募男孩培训,培训全部免费,从基本的唱歌、跳舞、演戏教起,慢慢筛选出有潜力的新人,网络上的TFBoys小短剧,其实是他们培训时的作业。至于如何从学校招募到值得培养的男孩,被视作商业机密。这家公司说,肯定会仔细和孩子的父母沟通,保证不影响孩子们的学业,不占用上课时间。

当时,时代峰峻打的算盘是,通过互联网让网民对旗下练习生的人气和潜力做一个初期评估,这些练习生被统一称为“TF家族”。它的聪明之处在于,不像传统经纪公司只根据自己的评估标准打造艺人,而是通过网络视频的人气反馈来权衡每一位练习生的价值。

这里插个题外话,时代峰峻其实不是第一个想拷贝杰尼斯事务所模式的中国公司,此前多个男生团体都号称“中国杰尼斯”,但都以默默无闻而告终。湖南卫视也在2012年重金打造过一档名为《向上吧少年》的节目,定位为“90后热血成长秀”,但该节目并没有预期中火爆,当年还有媒体分析认为是“太低龄”而水土不服。

在日韩的先例面前,时代峰峻的定位也非常明确,即只招男孩。原因很简单:女生长身体比较快,很可能突然间就变了一个人,不好控制。

TFBoys的经纪人更明确表示:“我们的理念就是养成模式。”

所谓“养成”,就是让粉丝们看着偶像长大。这也就解释了,TFBoys的包装和视频都采取简单化处理的原因,“他们一开始出来,是有很多缺点的,但是我觉得这是一个共同进步的过程。我们《十年》的宣传片说,让孩子们用平时玩的时间,做一些努力,最终完成一个梦想。粉丝会觉得是看着自己家人在成长。”经纪方表示,这样,少年组合就和“励志”产生了联系,让粉丝们觉得正能量满满,“我们的形象一直就是邻家男孩,是清新剂。正是因为他们很自然,才让粉丝喜欢。”

这不,养成系的发展模式确实为TFBoys圈了大量的“怪阿姨”粉,但他們的粉丝绝不限于此,主要分为两种:“妹妹粉”和“亲妈粉”。前者是跟他们差不多大的孩子,追逐帅哥;后者比他们大一些,强调自己是在看着偶像成长。

“亲妈粉”这个词原来用于形容粉丝文化里对偶像极度忠诚、爱操心的粉丝,她们会把跟自己同龄的粉丝叫“儿子”;在TFBoys这里,初中生的确是比大学生和刚踏入社会的女孩小了一辈,“儿子”终于成了一个不夸张的叫法。在这些货真价实的正太衬托下,连“95后”的粉丝都自称“怪阿姨”,“80后”还就是名副其实的“妈妈级”了,更不用说再大一点的“70后”,绝对是看着自己亲娃长大的心态了。

一个“亲妈粉”这样说:“少年偶像的魅力不在于鲜肉,而在于陪伴;看着这些孩子从小学到初中再到高中,是一种幸福。”

“唱歌唱得好啊,而且很萌,很可爱,王俊凯还是学霸,成绩也好。”另一个“90后”的妹子则说,“像我们这样的姐姐粉可不少,我们就是把他们当做弟弟,看他们一眼就很满足了。我们和凯爷(粉丝对王俊凯的昵称)一起成长,他长大了,我们也老了!”

和很多幼年出道的孩子不同,TFBoys一直在强调“不耽误学习”,几位成员都号称“学霸”。他们不仅是俊美正太,还在力求完成中国人重视的“德智体美劳全面发展”。

这或许也是他们能俘获各个年龄段粉丝的重要原因吧。

少年的无限可能

在媒体的报道中,有这样一段描述:在同班同学眼里,王俊凯和王源没什么特别,也没想过和他们合影。而在粉丝眼里,这两人怎一个好字了得,就连他们爱吃的面店、常去的奶茶店,都被粉丝如数家珍。在学校门口,常有好多粉丝踮着脚往学校里张望。两人的成名也带动了周边的商业,王俊凯常光顾的面店老板曾在微博上发了一张王俊凯的背影照,被转发3000多条,而老板平时的微博互动量仅个位数,不少外地粉丝到重庆的第一件事就是到这里来吃一碗面。

知乎上“TFBoys为什么这么火”的提问下,回答也是踊跃得不要不要的。在回答里,有乐评圈里的人这样说:“真正印象深刻是他们发来了《heart》的MV,当时看完之后,我就镇住了。这首歌当时一直是音悦台上面连续好几周的冠军。众所周知,音悦台的打榜机制是最为苛刻的,因此它一定程度上反映了这个歌手的粉丝忠诚度,当然也可能确实TFBoys为此花了巨大的精力来冲榜。”

经纪公司透露,十分重视对他们的引导,让他们知道“人气如泡沫”。所以,现在他们的心态很好:“我们的孩子都没有明星架子,他们知道,这个阶段红,可能几个月被忘掉也不一定。”在学校里他们也没有特殊待遇。

TFBoys近来被各综艺节目看中,图为王俊凯参加《高能少年团》节目

经纪方并不愿意将TFBoys 定义为“童星”,而是更愿意用“少年”这个词。因为这个词衍生出的可能性是,等他们到了20岁左右才是黄金时期,有成为真正的全民偶像的可能。这笔优质资产不必急于变现,大可慢慢等待。

粉丝觉得自己在养成偶像,其实偶像也在耐心地培育粉丝。

我们不能再用旧眼光来评估TFBoys。“95后”已经让娱乐业大佬们大跌眼镜,“00后”更是另外一种受众。TFBoys的队长王俊凯的偶像是林俊杰,一次颁奖礼后台遇到林,他发微博说:“这次盛典后台见到了林俊杰哥哥,人很温柔,而且舞台上气场那么强。”难怪近来林俊杰能回炉重新走红,靠的竟是自己的崇拜者。

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