关于网络直播平台受众的心理特征分析

邓雄飞

摘 要：现代社会网络技術的不断发展，多功能的手机也是非常的普遍。在我国的网络文化发展当中，网络直播变得越来越普遍，同时它的发展速度也非常的快。从心理学的角度来看，我国的网络直播热潮在一定程度一下反映了出了国人特定的心理活动。本文通过对网络直播平台的深入调查，同时，网络直播平台的观众进行了深入了解。因此，本文本文将总结网络直播平台下受众的主要心理特点。

关键词：网络直播平台；受众；心理特征

根据调查显示，我国网络直播平台的用户规模已经达到了三个多亿，而直播平台的观众规模也是非常庞大。无论是游戏直播，还是秀场的直播，这些直播都受到了广大观众网民的欢迎。网络直播平台如此受到大家的喜爱和欢迎，实际上也从另一个角度反映了我国网民的一定心理特点。网民通过对直播平台的关注，能够满足自己的心理需求，同时也娱乐了自己的业余生活。

一、寻求一种心理认同感

有一大半的人网民看主播进行直播的时候，主要是为了获得心理上的一种认同感。不同类型的主播都会有不同的粉丝群，粉丝的数量也不相同。实际上从心理学的角度来分析，网络直播平台的主播能够吸引粉丝的一个重要原因，就是他们在心灵上能够产生某些共鸣或者是有着相似的兴趣爱好。现代社会各个行业的就业竞争压力非常的大，工作上的事情也非常地繁忙。大部分的人在这个社会上生存还是存在着很大的压力的，有时候他们在工作上并不能够得到领导的认可和赏识。所以很多网名想通过看直播来放松心情。以此来拿获得工作之外的认同感。在网络上似乎每一个人都是一样的普通，具有相同的地位，而在社会上每个人的地位层次都是非常地鲜明。我们在观看直播的时候，可以和网络直播进行友好地沟通和交流。主播和网民之间没有地位高低之分，就像在和朋友聊天一样。主播合网民之间还可以聊聊生活中工作上的烦恼，或者是分享一些趣事趣闻，亦或者是聊一聊共同的兴趣爱好。当网民提出一些要求时，例如要求让主播唱歌跳舞等。一般情况下，主播都可以满足他们的要求，让网民获得一种心理上的认可。

二、获得现场刺激感

这是一个忙碌而迅速发展的时代，人们日常生活是比较枯燥乏味的。而很多网民通过观看网络直播，无论是在听觉还是视觉上都获得了很大的满足。网络直播它的现场感比较强，主播与网民之间仿佛是一种近距离的面对面交流，这样能够充分满足粉丝对现场刺激感的需求。和其他的一些网络娱乐消遣相比，光看网路直播似乎能够给人带来更多的愉悦感，能够在孤独、寂寞、无聊的社会生活中获得一种心灵上的寄托。网络直播是动态而灵活的，能够在屏幕之外有一个人和网民进行即时的互动和交流。尤其是那些在外打工或者是一些单身男女，他们平时比较孤独，如果能够有一个人陪伴，他们就会在心理上获得一种满足感。而这种满足感具有极大的真实性，而那些主播就是陪在自己身边的一个朋友。而这些真实的满足感，都是因为网络直播能够给人带来一种强烈的现场刺激感。粉丝可以向主播提出一些问题，或者是谈谈生活中发生的一些事情。粉丝在和主播亲切的交流之后，也获得了视觉上和感官上强有力的刺激。因此网络直播的现场感，极大地满足了网名对现场刺激的需求。

三、满足消费心理的需求

根据调查显示，我国的网络直播平台的主播们收入是非常高的。而他们的收入，主要是来源于粉丝们平时送给他们的一些网络虚拟礼物。在各大网络的直播平台当中，我们经常会看到很多粉丝送给主播礼物，例如鲜花、游艇等。粉丝送给这些主播的礼物在网络当中是虚拟化的。而实际上，这些礼物也是对生活的一另一种呈现方式，这也是粉丝对主播大力支持和喜爱的一种表达方式。紧跟时代的步伐，这种虚拟化的送礼物，也是人们消费的一种新型表现。尽管这些东西不是真实的，但从另一种角度来看，这些虚拟化的东西又可以转换转换为一种真实存在的经济利益。实际上这也是网民进行消费的一种方式，极大地满足了人们对于消费的需求。当有的粉丝送给主播比较贵的礼物时，他们就会得到主播更多的喜爱和赞美。那么当粉丝的消费越大，他们和主播进行聊天的机会也就更多。通过这种消费的方式，能够极大地满足粉丝在心理上的需求。而不同的粉丝也会因为自己对祖国消费的多少，而进行等级上的区别。在这种情况下，又能够大大地促进粉丝进行消费的心理欲望。所以从本质上来分析，网络直播平台送礼物的问题，实际上也是一种新型的消费表现，也能够很好地满足人们对于消费的需求。

四、满足粉丝自我的好奇心理

每个人对周围的一切都会充满着好奇心，尤其是那些不熟悉的、比较神秘的东西，人们的好奇心尤为重。网络直播平台也是近年来新型出现的一种网络社交方式。对这种新出现的社交方式，人们也有着强烈的探求欲望。其实对于网络主播的日常生活以及个人隐私，有着强烈的探求欲望。因为网络主播通过表现自己的生活状况，能够给观众带来很大的新鲜感。实际上，人们对于一些公众人物的直播会感到更加的好奇。因为公众人物一般都是出现在荧幕上的，他们给人的印象都是比较良好。因此，粉丝积极的参与到直播当中，作为主播的忠实粉丝。这些粉丝更重要的是想要知道那些华丽的公众人物，平时在日常生活中到底是怎样的一个状态，粉丝更多的想要知道公众人物更多的个人生活。公众人物也会有自己的平凡生活，粉丝就想要能够更加深入地了解走进他们的生活。因此，网络公众平台就给了很多粉丝走进主播日常生活的机会，满足自己的好奇心。

五、结语

现代的社会是一个非常开放的社会，网络的便利给人与人之间提供了更多交流的机会。而网络直播平台受到了很多网民的喜爱和追捧，人们对于这些主播的支持，也反应了他们的心理活动。在这个竞争力非常大的时代里，人们的工作压力非常的重，而网络直播平台在一定程度上，能够满足他们对认同感的需求，对现场刺激感的一种满足以及消费心理、好奇心理等。现在的人网络直播平台发展参差不齐，主播的内容应该三观正确、积极向上，也能够给粉丝很多精神上的满足。粉丝在观看网络直播平台的时候，也应该正确的调整自己的心理活动，不要提出不合理的要求，在主播和粉丝共同努力之下，网络直播平台才会发展得更加健康向上。

参考文献：

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