基于受众视角下的电子竞技网络直播

邓雄飞

摘 要：随着网络时代的到来，电子游戏也越来越受欢迎，电子竞技出现了新的形式——网络直播，并逐渐发展为一项产业。越来越多的人参与了进来，为了获得受众的喜爱，各大网络直播平台都在探索如何更好地发展。本文旨在探讨受众心理对电子竞技网络直播的影响，并且分析受众与网络文化的复杂关系。

关键词：电子竞技；网络直播；受众心理

为了配合电子竞技在网络时代的快速发展，网络直播平台数量越来越多，形式越来越新颖。各种巨头网络直播平台相离出现，引起了人们的注意。据不完全统计，2015年我国已经有约200家网络直播平台，网络直播平台的用户规模也越来越庞大，而受众对于电子竞技的网络直播的要求与期待也越来越高，因此，对基于受众视角的电子竞技网络直播进行分析非常有必要，有利于维护电子竞技游戏产业发展的迅猛发展的势头。

一、受众心理在电子竞技网络直播中的表现

1.文娱心理。当今时代发展迅速，新鲜事物层出不穷，其实与满足大众的文娱心理密不可分，因为时代的快速发展必然会给人们带来不小的生活、工作压力，人们需要借助一定的文化娱乐活动进行放松。而电子竞技作为一种新兴的娱乐产业，其刺激性、冒险性、对抗性等等大大的满足了人们的释放、发泄要求。相比于以前的平面式的娱乐活动，电子竞技以其多功能、全方位的体验占尽了优势。况且，网络直播平台的引入，更是满足了人们交流沟通的需要，那些在现实生活中无法与人进行有效沟通的人，大可以通过网络直播的方式排解自己的落寞感。正是因为这一优势，电子竞技的网络直播已经发展成群体的狂欢活动。

2.受众心理的美丑选择。都说这是一个看脸的时代，无论是现实生活的人际交流还是网络平台的互动，一个人的容貌的地位始终没有下降。这显然不利于一些其貌不扬的网络直播的发展，毕竟爱美是每个人的天性，但是网络平台毕竟不同于现实生活，当今美颜技术已经出神入化，所以，网络还有一定的遮丑效果。况且，电子竞技毕竟是一张竞技活动，所以，网络主播的实力也是赢得受众的硬件条件。有趣的是，有些人已经出现了审美疲劳的状况。所以，一些故意扮丑的主播更受欢迎便不足为奇了。然而，大多数人还是不会放弃对美的追求。所以，一些容貌出众的主播还是更受欢迎。不仅如此，影响主播欢迎度的还有性别，因为男性是电子竞技网络直播的主要受众。所以，一些女性主播更受青睐。因此，网络平台需要注意这一受众心理，合理地调整其比例。

3.相互交流心理。不同于线下的电子竞技，网上平台为电竞提供了更为方便的交流渠道。人们不仅可以通过电子竞技释放压力，更可以在游戏中通过网络平台相互沟通，进行宣泄与自我表达。每个人都需要发出自己的声音，线下的种种受众心理（如怕熟人嘲笑、内向）等因素阻碍了人们在竞技时的表达。但网络平台把受众藏在幕后，受众可以不必顾虑太多外界因素，尽情地表现自我。当今，各种媒介发现迅速且简单易学，所以，受众可以很快地运用网络媒介进行直播活动（包括收听和主动直播），人们在线上可以有多种身份，满足人们角色认同的需要。这在一定程度上，给枯燥无聊的生活增添了不少乐趣。

二、网络直播的三要素与网络文化

1.主播与网络文化。网络主播是在网络直播时代新兴的一群团体，对于电子游戏竞技网络主播而言，主播大都是90后的女性。这一方面是市场的需求——符合男性玩家的审美要求；另一方面，90后刚刚达到就业年龄，当今工作岗位供不应求，想要找到一份好工作，便需要另辟蹊径。而网络主播不仅赚钱快，而且非常方便，不需要多大的场地空间和专业的技术要求，容易上手。在某一方面，网络主播的日益盛行也反应了当代人的生活、工作压力。在直播活动中，受众对主播的认同可以大大满足主播的被认可心理需求。马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一，由美国心理学家马斯洛提出。他认为人类需求有高低层次像个梯子，有五层：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。网络主播在受众的认同下既可以满足其生理需求——获得食物和财富，又可以满足其社交需求，甚至是自我实现的需求。但不可忽视的是，网络主播也会受到受众的网络暴力，因此，主播也需要有强大的忍受能力，与受众进行良性的心理沟通，才能避免较大的心理冲击。

2.受众与网络文化。需求是生产的直接动力，受众的心理需要催生并且大大刺激了电子竞技网络直播的出现与发展。电子竞技网络直播的盛行在一定情况下也反映了受众的狂欢与孤独心理。网络时代，不仅仅是直播平台，各种社交软件、论坛、贴吧、天涯社区都反映了网络时代网民的集体狂欢。这本质上是现代人心理扭曲的某种反映。人们在现实生活中压力得不到释放，在网络的遮蔽下大可以揭下面具，露出人性的弱点与丑陋，在网上肆无忌惮的横行。另一方面，这也反映了当代人的孤独焦虑感，相比于传统的生活方式，网络时代的人们面对面交流的机会越来越少，网络的便利也带来了人与人之间精神沟通的阻碍。网络直播平台实现了替代补偿，满足了人们减少孤独感的需要。但我们应该看到直播平台的背后是更深层次的孤独。

3.弹幕与网络文化。弹幕是主播和受众、受众受众相互沟通的渠道，上述的网络主播各种心理满足的需要和受众发泄沟通的需求都要依赖于弹幕这一形式。即使在人数众多的网络直播平台，自己的一条弹幕只能闪现几秒甚至更少，但这并未影响受众的心理。更何況，如果自己发了一条能引起共鸣感的弹幕便可以极大的满足受众的虚荣心。所以，弹幕不仅在网络直播平台盛行，其他的可以发送弹幕的视频播放软件也极受欢迎。

三、结语

网络直播平台是当今网络时代的新兴产物，还在初生阶段，可以在一定程度上缓解当今的就业压力，满足主播和受众的心理需求。在某些程度，电子竞技网络直播的盛行也反映了当代人的病态心理与人格扭曲。游戏在以前可能被贴上不务正业的标签，但是在当今电子竞技时代，它已经有了新的意义和价值。这也需要人们调整的固有看法，以宽容理解的心态去面对这个产业的兴起。当然，这也需要相关部门的控制和管理，在合法的前提下有序健康的发展。必要的时候，也需要专门的心理专家团队对其进行分析和调整，更好地疏导现代人的各种心理。只有这样，才能更好的服务于这一产业的发展，并引导现代人心理向正确的道路上发展。

参考文献：

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[2]续蔚一. 网络直播平台受众的心理特征分析[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（18）：10-10.

[3]周阳. 受众视角下的电子竞技网络直播[J]. 艺术科技， 2016， 29（8）.