北海珍珠的品牌价值提升与旅游产品开发研究

摘要：北海作为全国闻名的珍珠生产基地，珍珠产业是北海重要的特色产业，但由于各种原因，北海至今仍没有非常有影响力的珍珠品牌，与其“南珠之乡”的行业地位严重不符。筆者认为北海珍珠的品牌价值需要进一步挖掘，将珍珠产业不断做大，做强，与旅游业同步发展。本文就北海的珍珠产业现状、如何提升北海的珍珠品牌价值及如何将珍珠产业与旅游产业进行融合等方面进行研究。

关键词：北海珍珠；南珠文化；品牌价值；旅游产品

一、北海珍珠产业的发展状况及面临的问题

北海地区盛产“南珠”，有“南珠之乡”之称。所产珍珠以其细腻凝重、光润晶莹、浑圆剔透等特点，被中国历代王室列为“贡品”，自古以来享有“西珠不如东珠，东珠不如南珠”之美誉。1958年，中国第一颗人工养殖海水珍珠在北海合浦诞生，当时培育出的马氏珠母贝成为我国海水珍珠养殖的主要母贝，主要分布在北部湾海域，产值近百亿。20世纪90年代，北海南珠产业进入快速发展阶段，逐渐成为当地重要的特色产业。但近年来，在不断追求产量与发展速度的观念支配下，北海珍珠的品质却不断下降。出现了规模与产量、产量与质量、产量与产值、产值与利润的两极分化，这一结果直接影响了产业的效益，使南珠产业步入品种单一、产值低、质量差、加工技术落后、产品附加值低以及市场混乱无序的困境。品牌价值不突出成为制约北海珍珠产业发展的主要障碍。

二、弘扬南珠文化，提升南珠品牌

（一）扶植龙头企业、树立品牌意识

北海珍珠产业要走出目前困境，必需提升南珠的品牌价值，提高北海珍珠在全世界的知名度，目前北海在全国具有知名度的企业仅有“南珠宫”一家。“南珠宫”，其前身为北海珍珠总公司，始创于1958年，是中国创办最早的海水珍珠养殖基地，是集海水珍珠养殖、加工、销售，集珠宝首饰，化妆品，保健品于一体的产业化企业。经过近60年的发展，“南珠宫”已成为一个承载南珠历史的名字，一个肩负南珠发展使命的标志性品牌。需要充分利用多种媒体大力宣传“南珠宫”珍珠品牌概念、大力发展国内外市场，多方拓宽销售渠道。由“南珠宫”牵头，整合各类小的珍珠养殖农户，走产业化发展道路，变“珠农”为产业工人。政府可组织本地企业抱团赴各地与当地商贸企业合作，通过展览会、珠宝鉴赏会等方式，推广南珠文化，设法让南珠文化、南珠品牌真正走出去，这样才能提升南珠的附加值，增强南珠产业的核心竞争力。政府有关部门要大力支持举办诸如珍珠博览会、珍珠拍卖会、珠宝设计比赛等活动，扩大南珠影响力，引起社会各类人士对珍珠的关注和重视，加深北海珍珠在消费者心目中的印象，引导北海珍珠业向规模化、产业化的方向发展，进一步提升“南珠宫”品牌的知名度。

（二）规范珍珠销售市场

据了解，珍珠已成为最受外地游客喜爱的特产之一。来北海的游客只要到银滩、老街等景区，就会碰到各种贩卖珍珠贝壳小贩的叫卖，大多十元到两三百元一串左右。北海市区大大小小分布着各类珍珠饰品小店，这些小小店的珍珠价格极为不透明，且多为塑料珠和母贝粉合成的假珍珠。还有一些不良商家把淡水珍珠充当海水珍珠售卖。甚至有一些出租车司机“介绍”游客去一些所谓的“自产自销”等位于小街巷里的珍珠店购买，种种欺客、宰客现象时有发生。混乱的市场、价格的不透明，导致游客不敢消费，就算想消费，花了大价钱也不一定能买到货真价实的海水珍珠，种种乱象需要政府有关部门强力介入，整顿珍珠产业市场。在质量技术监督部门的支持下，尽快颁布珍珠质量等级标准，对不符合最低等级标准的珍珠不准进入市场交易，通过行政、法律和市场等手段，控制养殖产量，提高质量。

（三）充分挖掘南珠产品的文化内涵。

纵观中外各类知名品牌，无不蕴含着浓厚的文化价值，成熟的品牌往往启示着某种不同的价值观、历史观等文化内涵。文化价值的挖掘能赋予品牌蓬勃发展的生命力。而北海作为历史文化名城，其中并不缺乏可挖掘的“珍珠故事”。北海合浦因为盛产珍珠而成为世人传颂的南珠之乡。史料有记载“美人鱼”、“珍珠城” 、“珠还合浦”“割股藏珠”、“牛衣对泣”等传奇故事。北海合浦还是古代海上丝绸之路的起始港口，是汉朝南海对外海上贸易的中心和枢纽，还是中国从海上走向东南亚、南亚、欧洲的最便捷的海上通道。得天独厚的地理位置，使得北海在两千多年前，成为了中国与亚洲、欧洲通商往来的重要门户。质地优秀的“南珠”通过“古代海上丝绸之路”的始发港——合浦运往西方各国，成为与世界各国交往的信物，千百年来盛誉不衰。如能充分利用北海南珠有关的历史文化故事题材，将是再创南珠品牌辉煌的重要手段。通过拍摄有关“美人鱼”、“珍珠城” 、“珠还合浦”等题材的电视剧、歌舞剧、动画片、广告片等形式加大文化渗透力度，通过运用多种媒体不断传播北海珍珠的文化价值，让游客从纯粹的“消费物质”转向追求与人类内心深处美好情感相一致的“故事消费”、“情感消费”。为挖掘北海地域文化特色，提升南珠的文化内涵、打造品牌旅游城市，杭州卡托动漫公司策划，北海艺术设计学院动画学院承接制作的关于北海海洋文化的宣传片《海上丝绸之路》、《南珠宝宝百事管》正是取材于“珠还合浦”的故事，目前已制作完成，在业内引起强烈关注，受到自治区各级政府的肯定。以此为契机，我校后续将会制作更多的有关北海旅游与南珠文化相融合的作品，通过电视、网络等媒体播放，打造北海旅游文化新气象。

三、南珠产业与旅游产业相结合

通过建立“中国·北海南珠文化体验馆”的方式，定期举办珍珠节等活动，吸引更多的游客关注珍珠，了解珍珠饰品的生产加工过程。增设游客参与感较强的娱乐性项目，体现育珠、养珠、采珠、制珠、赏珠的南珠文化神韵。同时，利用北海珍珠产业独特的人文和自然资源优势，挖掘和南珠文化相关的故事深入发展特色旅游产业，展示本地风土人情和产业形象，将南珠产品和旅游产品相互融合。以“南珠之旅”为卖点，即南珠工业游、南珠文化游和南珠生态休闲游。北海有千年白龙珍珠城遗址，只要稍加规划、挖掘修缮，极具文化、旅游观光价值。我们要充分发挥千年白龙珍珠城这一连贯历史、当今及未来的文化资源优势，致力于将具有鲜明海洋文化特征的“南珠之旅”建设成为影响深远、品位较高的北海旅游产业的优势品牌。

作者简介：龚为（1983.5），男，广西省北海市，北海艺术设计学院，讲师，2006级硕士，研究方向：油画创作。