视觉传达设计创新研究

宋春辉

摘 要 视觉传达设计简单的说就是通过视觉媒介表现传达给观众的设计，其最早的表现形式为平面设计。但随着数字化媒体技术的发展和广泛应用，视觉传达必须要在新媒体、新技术、新工具的影响下，开始向多元化创新的道路迈进，以达到更好地将信息传达给受众并对受众产生一定影响。

关键词 视觉传达 设计 创新

设计艺术发展的过程本身就是一个不断创新、不断进化的过程。视觉传达设计就是平面设计随科学技术发展而不断进化、演变、创新而成的以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。因此，视觉传达设计作为传递信息的一种手段，那么如何有效的、无误的将信息传达给受众是设计者们必须思考的问题。但是，在21世纪科技高速发展的今天，视觉传达设计如果仅局限于将信息有效、无误地传递出去，那无疑的很快就会被受众们淘汰。既然，静态视觉设计已经不能满足新世纪的要求，那么将创新作为研究重点，以创新的角度审视视觉传达，最终使视觉传达设计发生质的变化同时能准确无误地传达信息。

就像托马斯·彼得斯说："距离已经消失，要么创新，要么死亡。"在这个信息大爆炸的时代，千篇一律是无法满足不同人群的审美需要的，有独特的创意在此刻尤为重要。视觉传达设计也不例外，只有不断打破旧的思维模式，不断改变创新，才能历久弥新。如今在社会经济利益的驱动下，设计师们往往都形成一定的僵化的思维定势，设计出来的作品如同工厂里批量生产的产品，缺少新意。现在，在这个时刻都需要创新的时代，模式化的设计应该被独创的设计取缔了。那么，视觉传达设计的创新究竟体现在哪些方面？在笔者看来，视觉传达设计的创新包含以下三个层次。

1对设计理念的创新

视觉传达设计的创新是需要充分发挥设计者的创造力，对设计理念和思维进行的具有科学性、创造性、新颖性以及实用性的创新。简言之，就是对过去的设计经验和知识的创新。创新包含更新、改变以及创造新东西三种创新形式，尤其是创造新东西这一形式，它打破了约定俗成的传统的固定的思维理念，并根据现有的情况进行具有开发性的思考。用马克思主义哲学观来看，创新就是事物螺旋式上升的运动。视觉传达设计是“给人看的设计”，其服务对象是人，因此在理念创新的过程中需要将人的情感思维考虑在内，打破其原先的思维模板，设计出满足当代人多元化的视觉审美需求的新形式。这就需要设计师对未来社会进行合理正确的想象，对自己进行自我的否定和再造，对原有的设计理念和思维进行全面的创新和原创。

2对视觉语言的创新

视觉语言由基本元素和设计原则两部分组成，是视觉传达设计的基础，是设计师构建视觉传达设计大楼所需要的砖瓦以及合理布局安排，也是设计师与其他设计师相区别的重要一环。因此，设计师想要推陈出新，就应该从创新视觉语言入手。设计师们可以根据不同的需要，在遵循一定原则的基础上，按照自己的设计理念，创新材设计料和表现手法。当线条、形状、色彩、肌理、形式、比例、文字等等一系列视觉语言的基础元素中的某一或者某些元素在通过合理的布局改变后，将会创新出一个新的设计，一个能更加具体的体现设计师风格的作品，一个可以更好地传递某些信息的视觉传达设计。那么，如何在打破传统视觉语言设计的基础上，添加进自己的创新，并能使受众可以很好的接受成为了设计师们应该认真思考的问题。

3对技术表现方式的创新

科学技术包括科学精神、思想、方法、知识，其任务是把科学的成果应用到实际生活中去。而视觉传达设计作为现实生活中传递信息的一种渠道，自然也少不了科学技术的辅助，甚至可以说，科技对于视觉传达设计的创新具有直接且巨大的影响。举个例子，相对于课本上枯燥无味的文字图片，学生更喜欢会动会唱歌的多媒体技术。对于视觉传达的受众也是一样，随着科技的发展，人们接受信息的渠道更多更快捷了，视觉传达设计的设计师们只有不断跟住科技发展的脚步，让自己的设计紧跟着各种传达科技的更新得到创新，才能一直吸引受众，在视觉传达设计中占有不败之地。同时，设计师们不但要意識到创新科技的重要性，也要擦亮双眼，要能判断出什么样的创新科技是可以学习、借鉴、利用的，并在这些可以利用学习的新技术中找寻可以更好地表现自我的新的视觉传达设计的手法。

综上所述，无论是设计理念、视觉语言，还是技术表现方式，都是设计师们需要研究、讨论、分析的创新方向。设计师们在具有了新的设计理念作为基础后，充分运用符合当代人口味的新技术，将新的视觉语言表现出来，呈现到受众面前。这就完成了对视觉传达设计的一次创新。当然，这些创新中也要包含设计者的自我思想，使设计作品更具有独特性。

21世纪唯一不变的真理就是凡事都会改变，如果视觉传达设计无法跟上社会改变的步伐，那么它将面临的只有被遗弃。在这个数字化的时代，任何人任何事物都不可避免的受到影响或冲击，只有抓住这些影响和冲击中的机遇的设计者，才能设计出符合时代发展潮流和受众心中需要的优秀设计，进而才能运用自己的作品影响人们的审美意识和艺术品位。这是一个机遇与挑战并存的时代，是需要设计师们主动发现并创新的时代。因此，我们的设计师需要在紧跟时代潮流的同时，对设计理念、视觉语言以及技术表现方式三个层次的创新上刻苦研究，形成自己的理论体系，并应用到实践中去，最终达到推动整个视觉传达设计在信息时代的大发展的目的。

参考文献

[1] 门德来.现代图形设计创意与表现[M].西安：西安交通大学出版社，2002.

[2] 尹定邦.设计概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003.