鞋王百丽要被卖了？

施歌

老鞋企百丽可能要被“贱卖”了。

4月18日，据彭博社报道，中国最大的女鞋零售商百丽或被鼎晖投资以57亿美元收购。同日上午，百丽国际发布停牌公告。

目前，百丽的市值约为444亿港元（约合 393亿元人民币），与巅峰时期的近1500亿港元（约合1328亿元人民币）相比，其市值已大大缩水。

创立于1991年的百丽，目前拥有百丽、天美意、他她、思加图等多个自有品牌，同时还代理了CAT、Clarks、耐克、阿迪达斯等全球性鞋类和运动品牌在中国的销售。凭借渠道优势，2006年往后的5年间，百丽的营收由53亿元增长到290亿元，净利润从9亿元增长到42亿元。2010年到2012年，百丽在中国内地增加了5340个销售点，平均每天开店4至5家。

但改变也就发生在百丽疯狂扩张时。

自2011年起，百丽的营收持续下滑。今年以来，百丽的同店销售出现双位数的下滑，第一、第二季度分别下跌16%和10%。3月，百麗发布盈利预警，截至2月28日的财年收入预期下降15%至25%。与上市之初店面数量快速增加形成鲜明对比的是，它如今正在加速关店。2016年6月至8月，百丽在中国内地关闭了276家门店，平均每天关店3家。

电商的冲击是百丽衰落的一大原因，原本的优势渠道—无论是商业街、百货商场还是购物中心，整体吸客能力都在下降。另外，百丽的设计一直中规中矩，而且与更受年轻消费者青睐的快时尚品牌相比，它在研发和生产供应链机制上的反应也很缓慢。

“百丽的设计流程、供应链管理、品牌的区分定位等等都可以改善。但它特别不懂得做宣传，给人很落后的感觉。”一家基金公司的服装零售研究员对《第一财经周刊》说。

此次可能收购百丽的鼎晖投资，4年前就作为百丽的大股东，与它一起收购了拥有MOUSSY、SLY等多个潮流服饰品牌的日本BAROQUE时尚集团的多数股权。去年3月，百丽还收购了意大利牛仔品牌Replay母公司29%的股权，这显示出服饰业务或许会成为百丽的一个转型方向。

但即使百丽已意识到问题，工作流程，以及长期合作的工厂、供应商等也都牵扯着这家体量庞大的老鞋企的改革脚步。