济南独立书店现状调查

贾文佳

当梦想照进现实——

4月23日是一年一度的“世界读书日”，独立书店再次成为大家关注的焦点。

有人说，对于一座城市来说，一城春色，美不过满城书香。开一家小店，在纸气墨香中度过清晨、午后和黄昏， 又不知是多少人的梦想。事实却是，本没有几家独立书店的泉城济南继致远、三联等关门之后，逛书店似乎成了奢侈之事。

好在，近两年，体验经济时代的推动又让独立书店开始找寻春天。如今，在济南各处，已然分布着品聚书吧、阡陌书店等近十家独立书店。不过，“独立书店不独立”的疑问也经常发生，记者近日探访了济南多家独立书店，试图找寻其中的答案。

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从睿丁岛到想·书坊：

“城市良心”的梦想接力

4月4日，媒体人小新在朋友圈发布了一条消息“我要开书店啦！”，瞬间引发众多关注。

山东电视台主持人、电台DJ、作家、主编等诸多身份之外，“我一直认为，当一个书店老板，那恐怕是最酷的事情。当然，此处重要的不是老板，而是书店。”小新笑着告诉记者。

当小新遇到了作家叶萱，两人几乎是一拍即合，一家书店很快从创意走向实体。“书店的名字定为“想·书坊”，我和我的合伙人都认为，想，是一个充满了发散性的词，理想，梦想，畅想，冥想，想象，这些都可以在一家书店找到答案和归属。”

作为济南第一家由作家牵头、文化精英共同参与的书店项目，也是一家以閱读为主题的城市文化生活馆。想·书坊前期采用了众筹的方式，“我们的股东里，有十几位作家、二十几位主持人，可以说，我们的资源是无法复制的。”

“在2017年夏天，大明湖的荷花开放的时候、趵突泉的泉水从青石上漫过的时候，我们的店应该就会装修完毕、静静盛放。”合伙人叶萱同样对这间书店充满了期待，“我们要用两年时间，把它打造成济南的文化地标。”

“一个城市，应该有地标性的书店，这是城市的良心。”小新说：“我个人比较乐观，我认为半年，大概就马上能够成为地标。”据了解，在两位合伙人通过各自的微信公众号公布这个消息的时候，马上就有五六家商业综合体联系合作事宜。“未来，我们也希望“想·书坊”扩散到更多的商业综合体。”

想·书坊的地点是在千佛山路1号的CCPARK艺术主题购物中心的四楼东首，也就是之前济南首家众筹24小时书店睿丁岛所在地。

2015年8月2日，“睿丁岛”开岛。“你可以把这家书吧看作是一个岛，睿丁是英文reading的中文谐音，众筹者、爱书人都是这座岛的‘岛主，这就是一个主要以文化活动为主的读书空间。”在主要创始人徐长东看来，挑灯夜读、同步诚品、文艺现场、生活美学等都是这座岛的标签。

“把曾经一个人独自江湖策马的阅读，变成相聚在一起天涯看花的分享。”徐长东曾引用一位众筹伙伴的描述。他认为这正是自己想要的，“济南需要这样有文化的夜生活场所，除了撸串，12点之后的济南人应该有另一种新选择。”

可以说，睿丁岛开岛承载着10个合伙人的期待，也承载着徐长东“用阅读对抗撸串”的梦想。然而，一年多以来，睿丁岛的经营状况并不理想。近日，记者探访发现店面已经关闭。“我们近期走访了全国100多家独立书店，大多数都无法盈利。”徐长东告诉记者：“目前，已经把众筹的钱退还给股东，书店的损失由我个人承担。”

有人说，“这是撸串战胜了阅读”。徐长东却认为这是二者的和解，“我们目前正在从独立书店向书院的转型过程中，未来的书院选址在千佛山景区，将更加侧重文化体验，涵盖的内容更加丰富。”

“有一种生活方式叫阅读；有一种浪费方式叫理想；有一种感悟方式叫文艺。”徐长东依旧执着于自己的诗和远方，和他一样情怀满满的还有后来者小新和叶萱。“我们一直能够从网上看到“独立书店的春天已经到来”这样的标题，但是从经营的角度来看，我觉得，春天还远没有到来。”在小新看来：“独立书店能否逆势上扬，需要书店本身的格调和资源，更需要省市两级政府的支持。”

文艺情怀与商业思维：

品聚书吧这三年

品聚——品味香茗咖啡，品味文字，品味生活。聚拢爱书之人，聚集闲谈之事，聚合清雅韵味。

品聚书吧总经理徐欣，海外归来，颇有几分文艺情怀，是一名企业主。之前曾有一个咖啡厅，济南三联书店歇业时，经理白峰把一些书送给他，几分惺惺相惜的味道。徐欣一度为书店这种城市文化地标的消亡暗叹可惜。

2013年底，在济南不少实体独立书店倒闭的冬天，第一家品聚书吧在济南高新区开业。

“人们对阅读的需求从来没有减弱过，实体书店的衰弱主要是在经营方面没有和这个社会很好地融合。”徐欣告诉记者。接下来的两年，品聚书吧先后在济南商业地标恒隆广场、和谐广场安家。

“单纯售书这一项三年以来每年增长率大概在20%左右，不过如果单纯为了图书的销售，目前书店的存在意义的确不大。”徐欣表示，“不做单纯的书店”已成为传统老书店转型的思路，他更大的“野心”在于聚拢一个社交圈子，一帮人。

目前品聚书店的模式是会员办卡式消费，书店“物质”搭售“精神”，徐欣期望能达到这样的目的：“比如你特意约见几个人，或者想要见到某些人，总是有些刻意或者麻烦。品聚想要做到的是，这里聚拢所有品味、趣味相同的人，在品聚的活动中你可以看到‘咦，我的作家朋友‘我想拜访的艺术家，并迅速因为精神上的靠近和共通性达成对话或者社交。” 这也正是品聚改变人们的方式——从改变人的阅读方式，改变人的交友方式和社交习惯，到改变人的生活方式。

如今，图书销售、咖啡茶饮、创意产品、文化活动，多元化经营是品聚书吧发展的主要路径。文化沙龙之外，品聚还开展了手工课、音乐讲座、诗歌研讨会、诵读会、亲子活动等，不一而足。“三年多以来，我们举办了600多场活动，这保证了品聚在文化上的多元性。”

“你我的私享书房，城市文化客厅”。品聚书吧逐渐成为济南的文化地标。不过，徐欣坦言：“目前，書店还没有实现盈利。”书店筹建之初，徐欣就和高新区政府直言：“做这个不会赚钱。”政府层面免除了前期的房租。随后，恒隆广场、和谐广场也都提出了非常优惠的物业条件。“我们的设想很简单，就是尽可能的多坚持一段时间。”

徐欣曾经考察了台湾的诚品书店等多家独立书店，“就诚品书店来说，成立的前20年都在亏损，如今发展到26年，已经成为包罗书店、画廊、花店、商场、餐饮的复合组织。”文艺情怀之外，徐欣也开启了他的商人思维，在他看来，诚品将书店定义为多元的、动态的文化事业，而非零售业，诚品的发展策略打破了传统书店的经营模式，先由品牌奠定成功基础，再带动商场、书店与零售的“复合式经营”。“‘棋长一尺，无眼自活，多坚持一年，机会就多一些，就像10年前你能想到溜冰场进商场吗？”

“寻欢民国”的城市守望者：

济南独立书店的春天是否要到来？

走进济南的老商埠区，就感觉有一种历史沉淀的文化气息氤氲其中。再走进阡陌书店，竟会有一种时光倒流至民国的错觉。

阡陌书店位于济南市市中区经三路108号，隔壁就是拥有百年历史的济南皇宫照相馆。书店成立于2014年冬，“从酝酿到执行再到开业，大约五年时间。”济南阡陌书店工作人员表示，由于皇宫照相馆是保护文物，并且由于时间、经费有限，阡陌书店保留了皇宫照相馆的红色外墙，并没有在外部装修上花费很大精力。

古香古色的楼梯、中西合璧的家具，历经风霜的留声机……阡陌书店充满了浓浓的民国气息。书店总面积200余平方米，分为阅读区、休闲区、创意活动空间三个区域。现有可销售图书2000余种，涉及民国文化、欧洲文化、摄影、电影、旅行及生活等类型的图书。此外，店内供免费阅读的原版摄影、电影、文化杂志1000余册。

咖啡和香茶是这家独立书店“必备品”，此外，阡陌书店还是一家卖酒的书店。酒品全部为低度的神秘地方酒，西藏的青稞酒，江南的米酒，中原的柿子酒……酒至微醺，任由活跃的思维与书籍碰撞。

“阡陌交通，鸡犬相闻”，名为阡陌就是想于喧嚣都市中营造一处灵魂栖息的“桃花源”。书店曾经举办过一场以“民国寻欢计”为主题的“老洋房里的变装Party”，由于整体策划完善，获得了许多读者的追捧。如今，每周三和周六，这里都会成为文艺青年的聚集地，电影沙龙、豆瓣小组读书会等各种活动精彩不断。

位于济南市中区普利街绿地中心4号楼101斐塔书吧也是颇具复古风的。作为一家以咖啡为线索的民国文艺生活体验馆，这家书吧以民国、文艺、书为主题。“咖啡和书”在动荡的民国时期，就已经成为了文艺青年们追捧和崇拜的生活方式，而对于现代的我们而言，更是生活之中不可或缺的一部分，书吧的创始人同样在坚守，希望这座城市因为书吧的存在而变得温暖、有人情味。

长清大学城的新月书坊也是在前些年电商冲击中开起来的一家新型综合书店。“室雅何须大，书香自有朋”，仅有35平方米的新月书坊麻雀虽小，却五脏俱全。一面是2000多册图书，一面是可供阅读的桌椅，不定期举办读书会、讲座等文化沙龙活动。

1931年，“新月派”代表诗人徐志摩乘坐的飞机在长清坠毁罹难，新月书坊的名字便意在追思徐志摩，探讨、发掘与弘扬新月文化。新月书坊突出对民国新月派文人的精神追怀，重点收藏胡适、徐志摩、林徽因等民国文化名人的著作和传记，新月派文人专题收藏数百册，仅徐志摩专题图书就近百册。

书坊主人透露，电商冲击下的独立书店很难走出经营困境，不过，开一家书店是自己一直以来的梦想。关于互联网对实体书店冲击的论调，阡陌书店创始人却持相反态度，“就阡陌书店而言，没有互联网它都不可能出现在济南老商埠区。店内绝大多数物品都是通过无所不能的网购实现的，阡陌书店的管理也是通过微信群实现的。”在他看来，当媒体日渐商业化、人心日渐浮躁之时，书店是一座城市文化底蕴的最后守望者。

对于济南的独立书店来说，这究竟是一个最好的时代还是最坏的时代？作为历史文化名城的济南曾有过多家民营实体书店，像闲情瓦当书吧、席殊书店、爱书人书店，以及三联书店济南分销店和致远书店等，但已在惋惜中夭折。逆势而上的品聚书吧、阡陌书店等仍在坚守，今年6月，想·书坊也将静静盛放，独立书店的探索之路还在继续。