“农业·教育”创新亲子休闲新模式

记得小时候，快乐很简单：逮蛐蛐、捉知了、掏鸟窝、看蚂蚁，还时不时和小伙伴们比划两下……

一天下来，累得筋疲力尽却异常满足，大呼小叫过瘾，并且在调皮捣蛋中摸清了常见动植物的情况。现在孩子们生活条件好了，却整天生活在电子世界里，慢慢失去了童真，这让许多年轻父母格外着急。

随着城市病的侵袭以及儿童教育观念的转变，假日里，更多的家长带着孩子回归乡野，倾听天籁，亲手采摘，在田间地头探索一些户外家庭教育的真谛。但是商业性的普及让这些户外亲子活动趋于雷同，过于关注娱乐性和舒适性也让农业劳动本身的质朴性、纯真性大大降低。所幸这种局面在2014年被几个年轻人打破。当时，从事旅游规划近10年的要雁峥与几个年轻人创立了亲子休闲农业企业——田妈妈（北京）投资管理有限公司，将旅游、农业和教育有机结合，开始为孩子们的美好童年造梦。

深耕亲子市场的农乐园

作为公司CEO的要雁峥对创立田妈妈（北京）投资管理有限公司的初衷十分明确。要雁峥有一对可爱的双胞胎女儿，工作之余的大部分时间他都在陪女儿。然而每逢节假日，总有一道难题横在他的面前：带孩子去哪儿玩呢？

2014年的一个周末，他带着3岁的女儿来到北京通州崔各庄村，那是一块儿再普通不过的田地，平坦、荒芜，毫无特色。可两个小家伙却兴奋地冲进杂草里玩起游戏。要雁峥问女儿，下次还来吗，孩子们使劲地点头。那里没有他眼中理想的风景，却是女儿们的乐园，要雁峥开始转变思路，用孩子的视角寻找项目立意。

“我发现孩子的关注点并不在设施和项目上，她们更在乎玩耍的过程。”

经过深入调研，他和团队确立了思路：打造户外田园亲子乐园，为2至7岁的孩子提供农业自然与文化创意的活动体验。他给项目起名“田妈妈”，希望让田野、让大地成为每个小朋友成长过程中的好伙伴，像妈妈一样用绿色呵护每个宝宝健康成长。

经过紧张筹备，“田妈妈”的第一个项目——北京通州玉米和羊农乐园于2014年8月8日诞生了。

园区为孩子提供农耕体验、科普教育、蔬菜采摘、动物领养等服务，通过游戏和情景设置实现亲子互动。看到蹭蹭上涨的会员数量，要雁峥终于长舒了一口气。

先找市场，再建农场

“田妈妈”的第一个项目的成功坚定了以要雁峥为首的田妈妈团队深耕亲子休闲农业教育领域。对于此，要雁峥深有感触，“身边70后、80后们，基本上都变成了三口之家，让孩子吃得健康、有地方玩是很多家长最关心的问题。而恰恰这个问题，在北京这样的超大城市却没有答案。”要雁峥说，“作为两个孩子的父亲，我觉得应该创造更多的空间和机会，让孩子们回归田野，让农业成为亲子休闲的载体。”

北京周边的农业园、采摘园、开心农场不胜枚举，田妈妈有什么不同呢？

要雁峥说，“田妈妈”最大的不同是“先找市场，再建农场”。要雁峥是做休闲农业与乡村旅游规划设计的，非常清楚做农业项目这潭水的深浅，做农业的过程非常艰辛，不能着急，要从细节做起，一点一点来，如果简单地复制和模仿，一定是死路一条。“田妈妈”正是看中了孩子对于食品安全、认知教育、户外体验，还有家庭休闲的需求。“田妈妈”和其他园区最大的不同，就是市场定位非常明确，主打亲子教育，主题也非常突出，就是深挖农业特色。把休闲农业作为“田妈妈”项目的一个抓手，教育、体验、艺术、运动、美食等功能都可以无缝衔接进来。

由此“农业+教育”的模式呼之欲出。当然，“田妈妈”的“农业+教育”这一概念是不是真的能够得到家长和孩子们的认可，还得看具体的产品和项目。

用魔法装扮森林，蘑乐弥漫

“田妈妈蘑法森林”位于海淀区上庄镇前章村，在田妈妈入住之前这里曾经经营着一大片蘑菇采摘园。由于常年来游玩的人过少，每年采摘园种植的蘑菇都要经历烂在大棚里都没人采摘的命运，大显荒凉之态。

就在一年前“田妈妈”团队将这片300亩的林地承包了下来，经过精心策划与建设，“田妈妈蘑法森林”正式挂牌营业了。逐渐的，上庄镇前章村的人气越来越旺，曾经的门可罗雀变得车水马龙。

走进“田妈妈魔法森林”，不难发现，“森林”二字名副其实。整个农场占地面积共300亩，其中林下休闲区面积150亩，生产区面积150亩，包括有13座温室大棚、10栋大冷棚，拥有榛子林、核桃林、冬枣林等。这里的树木遮天蔽日，植物屏障将森林天然地分成了不同的区域，即使有几百人一起进入，也不会觉得拥挤。

穿过丛林，走过一座座独木桥，“蘑法历险记”就是孩子们的聚集地。这里有五颜六色的彩带迷宫、巨型充气蹦床、玉米沙坑等游乐设施。“所有游乐设施的建造，我们都在前期进行了充分的调研策划，我们邀请了许多早期教育的专家和心理学家，对于孩子在不同方面的认知教育特点设计了这些游乐项目，因此是非常具有科学性的。”

这里将废旧轮胎，涂成各种颜色，制作成秋千、板凳、护栏、阶梯，还有用木头搭建的书屋、长椅和拱门。田妈妈蘑法森林总经理董亮歌告诉记者，所有的游乐设施或是就地取材，或是废物利用，力求天然、自然的氛围。

“蘑法水世界”也是园区中颇受欢迎的区域。它由6个连在一起的水池组成，深浅不一，最浅的只有20厘米，最深的在半米左右。“可以让不同年龄段的孩子都能有适合自己的玩法。”董亮歌说，园区里的水是循环利用的，全部经过专业的净化处理设备净化过，家长可以放心地让孩子们玩耍。

露营区也是一大亮点。“田媽妈”结合森林精灵传说，通过灯光、主题装饰形成不同的精灵部落，配合DIY家庭厨房、咖啡间等服务设施，为家庭提供自然露营体验。

寓教于乐 游玩承载学习内涵

来到“田妈妈蘑法森林”里游玩，除了有各项游乐设施，最具有吸引力的是“田妈妈”针对孩子们推出的教育体验课程了。四月份的一个周末，蘑法森林迎来了一所幼儿园的小客人。孩子们提着竹篮钻进了树林，他们要在规定时间内从林中寻找彩蛋和玉米。

在分享“战利品”时，园区老师刻意放慢语速引导孩子自己数数，意在培养孩子们的观察能力和算数能力。

这样的活动只是“田妈妈”众多体验课程的一种。“我们根据园区特色，研发主题活动，从语言、技能、社交等方面，形成一个完整的教研体系。”

“田妈妈”的课程中还包括蘑菇采摘、水果采摘，根据不同的节日还会开展专项的活动。为了让孩子们在游乐的同时提高学习的质量，“田妈妈”还和海淀区农村工作委员会合作，由北京市农村工作委员会、北京市科学技术委员会授牌成立“农民田间学校”，定期邀请中科院和海淀区的科普工作者来授课。

而对于有更多需求的家庭，“田妈妈”还在农场中开辟了“家庭农场”，将土地分成20平方米的小块，家长可以承包土地，带着孩子自己种植，并定期来采摘。让孩子体会更多劳动和收获的乐趣。

近期，“田妈妈”新开发了一项“亲子共享菜园”。他们结合共享经济时代需求，选择以暂时性地获取或者共享商品或服务的形式来收费，通过共享模式，实现菜地资源最大化开发。

据了解，“田妈妈蘑法森林”的课程设置是以天为单位，每个家庭收费大概300多元，而这个价格包含了课程、游玩、采摘和午餐。对于这样一个并不高的价格，能否实现盈利，是经营者面临的挑战。

董亮歌介绍说，“田妈妈”在没有开始推广的情况下，已经有500多个宝宝家庭成为了“田妈妈”的会员，每个会员家庭既是他们的客户，也是他们的创意团队成员和创业伙伴，这是家庭创意农场的新模式。“田妈妈”的会员有共同的需求，是在用爱创业，核心关注是宝宝们的健康成长。

“在做这个事业之前，我们对市场也有一个调查。全国2～7岁城市儿童超过9000万，北京约100万。以北京为例，2～7岁都市儿童在休闲消费、学前教育、课外体验及亲子旅行方面的年均消费约2.2万元，总的市场份额约180亿元/年。”要雁峥补充说，“2017年‘田妈妈计划在北京周边布局多个田妈妈农乐园和田妈妈成长基地，下一步会以上海、广州、深圳、成都、武汉等超大型城市及昆明、三亚、厦门等亲子旅游目的地城市为主要拓展目标，预计2020年在全国实现千家‘田妈妈的连锁运营目标。”