剪纸元素在公益海报中的设计应用

张梧桐

剪纸元素在公益海报中的设计应用

张梧桐

（辽宁省新闻出版学校，沈阳 110032）

与商业海报不同，公益海报肩负了更多的社会责任。在公益海报中融入剪纸元素既是让受众透过这种特有的中国元素领略东方智慧的闪光点，也是映证了公益海报的别样情怀和诉求。文章以中国传统元素剪纸在公益海报中设计应用为切入点，介绍了在公益海报中融入剪纸元素的表现手法，结合具体作品验证了剪纸元素在公益海报中所表现出来的民族精神和民族责任感。

剪纸；公益海报；设计

中国传统设计元素是东方文化的独特景观和宝贵财富。其多样的形式、广泛的题材、丰富的内涵，是其他艺术形式难以替代的。中国传统民间剪纸艺术是我国民间美术的主体艺术，是民族图案的基础和精华，其优美的图案、百变的造型和吉祥美好的寓意体现了民间视觉思维和造型特点，体现了鲜明的艺术和生活情趣，是民族创造和审美最本源的精神。剪纸艺术作为一种艺术元素在现代平面设计中展现出强大的视觉设计感，其简洁纯美的艺术特点和装饰风格深受当代设计师的喜爱并在设计中广泛应用。如今在公益海报设计中融入剪纸元素为现代设计提供了新的设计元素和视觉研究。

一、民间剪纸艺术

中国的传统文化经过历代艺术家和文人的实践创作积累了多样丰富的艺术表现形式。中国的剪纸艺术是中华民族的传统民间工艺，可谓是民族艺术精神的典型。剪纸艺术有着丰富的艺术特色和悠久的文化历史。其表现形式主要借助纸和剪刀创作一种镂空艺术，创作手法质朴、生动。作品造型充满趣味性，艺术魅力独特。其特点主要表现在空间观念的二维性，刀味纸感、线条与装饰、写意与寓意等许多方面。

(一)剪纸的概念及历史

剪纸艺术作为最具特色的民间艺术之一，起源于原始艺术。商代已经有了金银箔、皮革丝织品。而一些用银箔制作成的镂空装饰物可以说就是剪纸的雏形。西汉时用麻纸剪的李妃影像为其招魂可能是最早的剪纸。目前发现最早的剪纸实物，是新疆吐鲁番火焰山附近出土的北朝时期（公元386一581年）五幅团花剪纸。这几幅剪纸，采用重复折叠的方式和形象互不遮挡的处理手法，与今天的民间团花剪纸极其相似。唐代以后的剪纸实物已属罕见。有皮革刻花冠饰和漏版印花图案可作佐证。宋代出现了行业性质的剪纸和用于工艺装饰的剪纸，其较为多见的例子是吉州窑宋代瓷器上的剪纸纹样。另外，宋代皮影盛行，也有用纸制作皮影的，称为“纸窗影子”。现在某些地区仍有类似皮影风格的剪纸，可见这两种相近似的艺术形式相互间的影响和汇流。明清剪纸传世作品有刺绣底样、扇面装饰、窗花等，风格趋向精细秀丽，俗中求雅。

（二）剪纸艺术的形式特征分析

剪纸艺术的形式感因素，如造型、构图、色彩等独具特色，并产生出不同的主观性表达方式。在艺术品中，正是这些形式的结构、平衡和秩序感染了我们。可见，形式是艺术作品所表现出来的外在的诸如组织结构、艺术语言和物质材料等，而剪纸艺术就是通过形式的美创作而生的。剪纸艺术的形式特征，主要表现在简练概括的剪刻、随心表意的造型、完整的适形构图以及高纯度的色彩等。剪纸艺术根据自身要求打破某些透视规律，使其作品表达可以随心所欲，让剪纸图像视觉空间得到延展，赋予特殊的象征寓意，来传达人们的思想感情，从而在其作品中体现出理性内涵和精神意蕴，使得作品涵义更为丰富，意味更为深长。

二、公益海报

何谓“公益海报”？简而言之就是不以盈利营销为目的的海报类型。内容主要包括社会公德、环境保护、群众利益等方面。其目地在于向公众传达、呼吁关注某种社会问题，规范行为准则倡导某种社会风尚。比起商业海报，公益海报更注重自身文化价值和艺术创作价值，从而达到精神层面上启迪教育的作用。

（一）公益海报的发展现状

我国早期公益海报就是我们说的宣传画，其表现形式多以直白的插画为主，内容平实风格朴实简单，少有视觉效果和艺术表现性。随着设计领域的发展，人们对公益事业开始重视，国内各种社会机构每年都会举办以公益为主题的海报设计大赛。其中一些设计大师对传统艺术进行合理运用，把语言和中华民族时代文化感有机的结合起来，创造出具有中国韵味的现代设计作品。

（二）公益海报的个性化中国元素

艺术不是模仿，也不是类同。我们在中国传统文化背景下成长，就应该设计出中国风格的作品。个性化是艺术和设计的灵魂。设计出有中国元素的设计作品与本国文化相呼应，只有这样才能体现设计中的个性化元素。成功的公益海报设计是既能迎合受众的迫切需要的同时又能起到震撼心灵的作用。以受众的心理期待为目的的设计行为才是行之有效的。我国有悠久的文化、历史，中国元素在民族情感血脉联系上是割舍不断的，将其融入到公益海报设计中才能涌现出无数让人感动的作品。公益海报的制作无论是对设计本身还是社会的教化功能，培养健康高素质的民众并构建一个真正意义上的和谐人类社会都是具有非常特殊的意义的。所以我们在公益海报中加入中国传统元素不仅是要求作品本身具有艺术视觉表现力，同时也需要提升文化层面和整体的人文价值。目的在于使作品能够鼓舞人心和净化心灵感动人心，同时能够推动社会的和谐进步，唤醒人们心中的民族使命感和民族自豪感。

三、中国剪纸元素在公益海报中的运用

德国著名设计家霍格·马蒂斯曾强调：“任何尺度的设计中，都应该体现国度的根，这个根就是自己的文化。”中国传统剪纸主要来源于生活，其表现题材十分丰富，包括鱼虫、瓜果、花鸟、民间故事、戏剧人物、传奇人物、器具造型、吉祥纹饰等，这些可以为现代公益海报提供丰富的视觉艺术资源。

（一）剪纸元素在公益海报设计中的表现手法

1.阴阳结合的运用

运用民间剪纸中的阳剪法进行创意设计，可协调画面空间，精简形态，使形态更加完善精炼。花样的纸型为阳，掏空的地方为阴。凸出的为阳，凹下的为阴，这是阴阳在人们认识中的又一形态表现。这种认知是基于人自身与阴阳发生联系的体验而产生的。阴阳观念在劳动人民思维中的两种表现形态对中国民间剪纸的艺术表现产生很大影响。传统的剪纸花样中的主体物象一般都是用阳图表现，阴图仅作为陪衬。只有表现某种不可知的、神秘性潜在事物或特别强调某种阴性事物时，才使用阴图。如中国人民银行标志，在处理上运用阴阳构成图的实形和虚形手法，实形采用中国古代货币基本形，中间形成虚形“人”字突出为人民服务的宗旨。

2.装饰性的融合

剪纸的装饰性在平面设计领域的应用随处可见，我们经常能看到富有浓郁剪纸装饰特征的艺术作品。如韩美林先生为中国国际航空公司所设计的标志，取材于中国传统剪纸图案中的凤凰，并加以简化，生动刻画了一只腾飞的凤凰形象，造型简洁概括，象征着吉祥如意；再如凤凰卫视中文台的台标，借用了原始社会的凤鸟图腾，并使用了中国传统剪纸特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色，这种富有中国特色的传神达意式的变形艺术，在现代标志中得到了延续。

3.寓意性的表达

对于当代中国平面设计来说，如何成功地消化和吸收传统剪纸的寓意性特征是它能否显示出中国特色的一个关键。寓意性造型的理念是以隐喻、象征的方式表达它所内含的意义，是一种诗情画意的意象，同时又是情感化、生命化、个性化的意象。我国最有剪纸寓意的当属中国联通的LOGO，红色是中国文化中最具代表性的颜色，代表活力、热情、奔放，有强烈的视觉冲击感，并与时尚、活力、创新的企业形象相吻合。而黑色则代表包容与凝聚力的颜色，向往着稳重和高贵。黑色、红色的搭配具有稳定性。给人以和谐与张力的视觉美感。由中国古代吉祥图形“盘长”纹式演变而来的中国联通公司标识，标识中的线条回环贯通，象征着现代电信企业迅达畅通、井然有序，也象征着联通公司的事业日久天长。

（二）对剪纸元素在公益海报设计中运用的理解

1.剪纸元素在公益海报中的文化内涵体现

中国作为一个历史文明古国，非物质文化遗产丰富。剪纸艺术更是艺术创作中的重要元素。这种富有中国文化内涵的设计手法不用语言的表达就能表现出其想要传达的文化魅力。更重要的是能够反映不同时期不同年代的文化内涵。不同时期会孕育出不同的文化同时也会出现有时代特色的设计代表主题。如图1所示，儿时的游戏系列公益海报就运用了生动活泼的主题形式图文并貌的表现了80后的童年回忆，让无数的80后唤起了童年的记忆。该公益海报没有用大量的文字进行讲解，设计主要从80后童年时代表游戏入手，唤起了人们对美好童年的回忆及怀念。无论是文字上的剪纸元素，还是内容里塑造的剪纸图案都简洁明了的表现人们对美好童年的回忆。童年的美好回忆是一群可爱的伙伴在玩摸人的游戏或是一个玩具，一个风筝或是跳房子、丢手绢游戏。这些元素都软化着观者的内心，让童年的回忆回荡在脑海中。公益海报的目的不是把思想硬灌给受众，是希望在精神上与受众达到心灵的共鸣，心理得到同化。而这一切都可以通过剪纸这个美好的事物来表现。通过剪纸元素勾起受众对其他美好事物的共鸣，既是怀念也让其对现在的美好生活产生动力。

2.剪纸元素在公益海报中的创作

图1

图2

图3

图4

设计就是不断的创新，而对于我们的传统文化，我们应该保持其自然魅力，并去其糟粕取其精华。设计大师靳埭强就主张把中国传统文化的精髓和西方现代设计理念相融合。在传统文化的基础上融入新的设计思想和理念，在传统的基础上创作出中国特色并符合时代感的公益海报。也只有这样中国传统文化才能成为时代文化。剪纸元素作为中国传统文化的代表是创作公益海报的重要元素。随着设计语言的不断丰富，剪纸元素不断以新的形象出现在公益海报的设计中。在突出主题的基础上，剪纸元素的运用不在平庸直叙。如图2，共创和谐社会公益海报选用了中国传统的中国结元素用剪纸的形式表现，代表了团结、共创、和谐。在创作时不只限于中国结的直接表达，在中国结的内部，把线和线的交织处，处理成手握手的形式，代表着手手相联，共创和谐社会的决心。该作品不只局限于直接运用剪纸图案，而是在原有的基础上进行深层含义的挖掘和再创作，使主题更加明确和深入人心。剪纸元素在公益海报中将传统图形语言转换成现代感的图形符号，这样的图形易于被现代人接受的同时也提高了人们对传统文化的认知度。创新和传统的融合体现了现代设计感的品味。在公益海报中运用剪纸元素使公益海报表现出了别样的情怀，同时也加深了受众的文化情结。只有这样才能让海报中的诉求理念深入人心。如图3，以保护熊猫为主题的公益海报将熊猫图形融入中国剪纸艺术中并与英文相结合。该海报在传统剪纸上进行创新并融合西方元素，在保持传统的同时符合现代人的接受程度，用传统的剪纸元素唤起人们对中国保护动物的亲切感。用中国个性化的设计元素带动公益海报的现实意义及宣传效果，这不光是公益海报想传播给受众的公益思想，也是对中国传统文化的宣扬。从这些方面看在公益海报中运用剪纸元素是十分必要的。在其中融入英文符号也是在承袭传统体现鲜明民族特色的同时也更能适应国际潮流。

四、作者在设计公益海报中运用剪纸元素的心得

我认为一个优秀的公益海报应该让受众从我们在设计中运用到的传统元素中解读出我们本民族所拥有的意境、精神和智慧，而这些也符合我们中国的时代特征。公益海报设计不同于商业海报，在公益海报中加入我们本民族所独有的视觉语言是十分必要的。在设计中借鉴运用中国传统剪纸元素不仅仅是丰富了我们的视觉感受，也是我们的民族情感的体现。这些剪纸元素更贴近我们的生活，让我们感受到了这种民族亲切感，享受这种民族自豪感，从而激发我们的民族使命感，强化我们的社会责任感。如图4，弘扬传统美是维护社会和谐的基石。我国自古以来都是礼仪之邦，传统美德在我们中华儿女身上发挥得淋漓尽致。在当今社会中孝心文化更应该被我们发扬光大。我在设计“中国梦，孝先行”公益海报中就应用了孝心主题的剪纸元素，目的在于呼吁大家从我做起，关爱老人，弘扬传统美德。剪纸元素的融入唤起了更多人的亲切感，更能贴近人心，引起共鸣。在海报底部也应用了以建筑物为主题的剪纸元素，唤起人们对家的思念、家的向往。让受众感觉到在众多的高楼大厦中，有一个家是属于自己的，家中等待我们的永远是慈祥的父母。而作为子女的我们，更多的应该是陪伴。

五、结语

经历千百年来的发展，剪纸艺术为作为一门活态的民间艺术，其深厚的艺术魅力和独特的艺术表现形式受到了全世界人们的喜爱。中国的设计个性在于民族性的传达，一个设计如果失去了民族性还如何能达到宣传的效果。中国的设计应该回归本土设计，同时应该掌握民族和现代的平衡感。将剪纸运用到公益海报的创作中，是中国传统文化的再创作。将剪纸元素作为设计元素并使之成为再创作的灵魂，既是宣扬传统文化，也是对公益理念传播的最佳方式，这也是我认为在公益海报中运用剪纸元素值得推崇的地方，也希望通过剪纸元素的融入使当代设计师们能够设计出更加感人和激荡人心的设计作品。■

[1]卢艳珠.公益海报的艺术表现形式[D].天津：天津师范大学，2014.

[2]杨亚菲.析中国元素在公益海报中的情感诉求和审美价值[D].南昌：南昌大学，2013.

[3]李慧.中国传统民间图形符号在现代视觉中的转换研究[D].桂林：广西师范大学，2015.

[4]包贵韬.民间艺术读本[M].大连：大连出版社，2011.

The Design and Application of Paper-cut Elements in Public Poster

ZHANG Wu-tong
(Liaoning Province Press and Publication School, Shenyang 110032,China)

Different from commercial poster, public poster shoulders more social responsibility. In the public poster into the papercut elements that is to let the audience through this unique Chinese elements of the Oriental wisdom of the glittering point, but also reflects the public poster's different feelings and aspirations. This paper introduces the application of Chinese traditional elemental paper - cut in the design of public poster, and introduces the technique of incorporating paper - cut elements into the public poster, and validates the national spirit and sense of national responsibility of paper - cut elements in public poster.

paper cutting; public poster; design

www.artdesign.org.cn

J524.3

A

1008-2832（2017）04-0035-03

检 索:www.artdesign.org.cn