中国网络游戏视频直播现状研究

杨涵　张圣晨

摘 要：电子竞技借助互联网一路高歌，发展势头迅猛，同时也凭借其深厚的传统游戏背景，丰富的内容可玩性以及不断开拓的对象群体在网络中占据了一席之地，并借势催生与自己相关的产业。本文将围绕国内游戏视频直播展开，以斗鱼TV直播平台为主要研究对象，分析当前国内游戏视频直播的现状，剖析行业发展问题与前景。

关键词：游戏视频直播；斗鱼TV；恶性竞争；低俗化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）04-0020-03

研究游戏直播，必然要重视“电子竞技”这个话题。“电子竞技”项目在国内起步较晚，公众对其概念理解模糊，容易将其与游戏划等号；同时它又处在一个小众范围，公众接受程度较低。所谓的电子竞技，其实是基于游戏这个大前提之下，将之表现形式借助网络传达出来，二者相辅相成。电子竞技的内涵即“游戏”，只是它是以信息技术为核心、软硬件设备为器械、在虚拟环境中、在同一的规则下进行的对抗性益智电子游戏运动，区别于网络游戏。在电子竞技游戏中，竞技性大于娱乐性。此外它所受限制较网络游戏更繁杂，规则性更突出，也更接近我们所认知的运动项目。

随着新媒体不断深入，人们希望在网络环境下享受更全面多样的服务。在娱乐层面，游戏视频直播极大增加了主播与受众的互动性，满足了所有参与到整个游戏直播过程的角色期望，并且催生了相关行业。此研究的目的在于通过了解游戏视频直播，进而深入发掘当今网络传播的新型模式与状态。因为游戏视频直播行业起步较晚，规范不完善，所以研究的意义还在于分析其存在的弊端，可以进行有效的发展预测，对其实施正确引导。

一、斗鱼TV发展现状

众多直播平台冲击新兴网络直播行业，在寻找机遇的同时也在迎接挑战，本文以具有典型特征的斗鱼TV为例简要梳理国内网络游戏直播发展的历程，斗鱼TV作为近几年逐渐成熟起来的直播平台，其发展备受关注。

（一）斗鱼TV发展概述

斗鱼TV脱身于ACFUN生放送直播，是一家弹幕式直播分享网站，于2014年元旦正式更名成立，是目前国内较火爆的直播平台之一，涵盖了游戏、体育、真人秀等各种直播，旨在建立全民直播平台。

目前斗鱼TV与国内诸多战队、俱乐部建立了合作关系，为其提供赞助，同时也借此来宣传自身，吸引战队的粉丝通过斗鱼TV来收看战队赛事。2014年3月，斗鱼TV与iG电子竞技俱乐部达成合作，同年9月，斗鱼TV冠名的三支中国战队EDG、皇族、OMG，打进英雄联盟世界总决赛八强，对于此次世界总决赛盛况的直播，也将斗鱼TV的名气打响，成为众多英雄联盟玩家观看赛事直播的首选。随着斗鱼TV挖掘一些职业选手到平台开直播，平台的运营渐入正轨，特色也逐渐突出。

2015年1月6日，英雄联盟前皇族中单职业选手卢本伟（外号55开）在斗鱼开始直播，吸引了几十万粉丝的关注，瞬间成为“斗鱼一哥”，至今仍然是斗鱼TV的台柱。平台的发展策略，就是尽全力培养金牌主播来提升平台知名度。斗鱼TV几乎在每个分区都打造了相应的金牌主播，以此来吸引观众。

随着其他直播平台的相继成立，斗鱼TV面临着较为严峻的竞争，频频爆出高薪挖人和主播跳槽现象。2015年5月，时任斗鱼TV当家主播之一的“文森特”，曝出因平台拖欠工资而与之解约的消息，同期，斗鱼TV多名实力主播跳槽到其他平台，其一度面临人才紧缺的困境。同年8月，数十名游戏主播全部转投龙珠直播平台，给斗鱼TV造成了严酷的打击。

之后，斗鱼TV又接二连三的面临观众人数造假事件、斗鱼“涉黄门”、“车祸门”，2016年4月，又因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单，国内诸多直播平台都进了此次名单。

目前，直播行业前景广阔，市场容量庞大，所需资金注入也相当巨大。百花齐放的格局将会随着市场体系协调性的提高而被打破。斗鱼TV首先在平台内部逐渐扩大范围，围绕“娱乐”为重心，形成一个包括游戏、真人秀直播、综艺、户外探索、赛事（游戏、体育等各类）以及日常直播等各类项目在内的一个较为全面的体系。此外，各大平台也在努力开拓新型的直播形式，三网融合的进一步完善也为其提供了可能，利用手机客户端配合简易手持直播设备进行户外直播成为一种新形态，为主播提供了全面的直播可能，不再局限于单一的室内直播，进而吸引了大量的主播与观众尝试。

（二）斗鱼TV运营形态与模式

斗鱼TV目前采用的也是国内多数直播平台都在实行的签约制度，通过签约，主播在平台内根据规范进行直播，具体分为以下几个部分。

1.用人：斗鱼TV在用人制度上主要分两方面，第一种是平台以官方角度进行挖掘，主动去寻找可以成为平台实力主播的人。第二种是个人申请直播，平台通过资格审查后会给其开设一个直播房间，个人拥有属于自己的房间号、推广链接，然后靠自己营销，如果直播出了名气，粉丝关注数量达到一定限度，就有机会和平台签约，在得到保障的同时也会有更多约束。

2.规则：斗鱼TV每个主播的房间内设有多名房管，负责对扰乱直播间环境的人员进行禁言处理。房管是主播随意任命的，通常被主播用来作为获取利润的一种方式。很多主播将送多少酬勤（人民币兑换的礼物）或者鱼丸（一种礼品计量单位，可以通過在线时长获得，每次得到很少）与房管职位挂钩等。平台还设有超管职务，负责巡查每个直播间，及时制止不良行为，严重者直接禁播一定时长，有违法行为者直接交与警方处理。这种制度也是目前国内大多数平台所采取的，比如曾经的YY直播（如今更名虎牙直播）对于直播违规分为三类情况：A类严重违规（内容违法）、B类一般违规（女性衣着暴露，内衣外穿等）、C类轻微违规（男性赤裸上身、抽烟）。B类C类会扣钱禁播一段时间，但是A类将会永久封号且情节严重者将移送公安机关处理。但还是有不少主播为了“搏出位”铤而走险，在内容上走擦边球，如女主播衣着稀少，经常进行挑逗行为等。文化部在2016年4月14日公布，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。充分反映当前各大直播平台对于自身的监管力度不够，对其发展造成了不良影响。

2016年4月18日《北京网络直播行业自律公约》发布，要求网络主播必须实名认证，加强对主播的培训，建立监管制度，落实企业主体责任。主播直播出问题不单是主播自身的问题，平台也需要承担责任。

3.盈利：游戏销售推广。在这方面的盈利主要是新发售的游戏借助各大游戏直播平抬所积累的受众数量优势来宣传以提高知名度，游戏直播平台也从这个过程中获得广告费用，从而实现双赢。

平台与主播之间利益关系。主播的获利有两部分，第一部分是斗鱼TV的积分兑换，是靠平台内部的“货币”鱼丸来进行的。斗鱼鱼丸可由用户任务免费获得，或在线充值、体验指定游戏等特别活动得到，用来送给主播，斗鱼官方会对鱼丸进行结算作为主播工资，1000个鱼丸等于1元人民币。主播会向观众索要鱼丸，当观众个人送的鱼丸数量多了之后，自身账户在平台的经验值会不断增加，也是一种身份的象征。

随着平台建设，旨在奖励签约主播辛勤工作的酬勤系统不断完善。观众可以通过在线充值系统为主播赠送更加高级的礼物，系统分为初级酬勤、中级酬勤、高级酬勤三个等级，甚至还推出了更为高级的火箭赠送，赠送后会在全平台出现提示如“XXX赠送给某主播一支火箭，点击前往直播间领取鱼丸”，一支火箭要500鱼翅也就是500人民币，满足了部分观众的虚荣心，而斗鱼会抽取礼物价值的20%用作自身发展。

二、斗鱼TV与其他主流直播平台异同

目前国内直播平台有超过50家，他们能长久存在而未被淘汰，都有着自己独特的生存法则。

（一）主流平台的发展共性

首先是直播平台对于市场的预期准确，行动快、准、狠。目前市场上出现如此众多的直播平台现象颇为壮观，这说明投资者对于直播市场的认知存在共识。随着政策扶持力度的加强，网络环境更加宽松，这就给新兴的网络市场提供了多种可能，机遇与挑战并存，抓准机会，果断下手才能在改革浪潮中站稳脚跟，成就一方霸主地位。熊猫TV在直播市场已经拥有如此之多的竞争对手之时还是毅然决然的进军直播行业，前期就投资了2000万，这足以见得该行业的魅力以及发展远景，投资者是不会拿自己的利益开玩笑，只有足够的利益才能够吸引他们。

其次是服务内容大同小异。如此众多的直播平台已经把几乎所有的直播内容都包含在内，在内容范围上已经没有什么可以进行挖掘的，而后续推出的新内容则会成为各大直播平台努力争取的对象，但是新内容也不会封锁自身的发展前景，所以在这方面做文章还是略显困难。

（二）各大平台差异化竞争

目前直播市场发展趋向于一个饱和状态，但不可能一直保持，到最后很有可能出现多足鼎立的局面。就目前而言，各大主流直播平台也意识到了这个问题，于是纷纷打造属于自己的特色，比如斗鱼TV致力于打造全民直播平台，给更多的人提供做主播的途径；熊猫TV则试图建立最娱乐的直播平台，平台内部开展多种娱乐直播内容，借此吸引观众；龙珠直播则主要打造赛事直播，为观众提供最全面最新的赛事直播等。这也在一定程度反映了各大直播平台的后续发展方向，有很大的可能性最后出现几家直播平台相互牵制，均衡发展。

三、国内游戏视频直播的弊病及产生原因

每一个行業的发展都会产生一些弊病，直播行业也不例外，其中有一部分是行业发展使然，还有一部分是市场竞争条件下人为操控而产生的。国内直播行业发展到现在愈发成熟，但是矛盾也逐渐凸显。

（一）主播为了搏出位不择手段

1.观众人数造假。一些新主播由于刚开直播间，就通过购买虚拟观众人数等途径来推进自己的直播间排名，从而吸引观众。造成这种现象的原因首先在于平台运营机制不合理，没有合理措施保护新晋主播生存，重心很大程度上放在了挖掘金牌主播上，阻碍了平台的良性发展，无法培养自己平台的优秀主播。其次是主播自身态度太浮躁，新晋主播要想推销自己，首先要有足够的实力，要想长久发展只有靠真才实学来经营，不能靠作假来搏关注。

2.直播内容低俗倾向化严重。斗鱼TV经常有女主播衣着暴露，言语或动作挑逗，并借此向观众索要礼物。这些直播内容严重污染了直播环境，危害到观众的心理健康，对于其他正常直播的主播也属不公平竞争。

（二）平台之间，主播之间的恶性竞争

作为商业化的直播活动，竞争是不可避免的，但是部分直播平台经常雇佣“网络水军”到所谓的“敌台”对金牌主播进行人身攻击或是带一波地域黑节奏，而主播及房管只能被动禁言，但这些水军大多用的是小号，所以有时会看见禁言一个IP地址会有三四十个账号被同时禁言的情况。

（三）价值观导向偏差

主要集中在两个方面：第一是主播主动引导观众进行攀比，比如上文提到的利用言语、行为引导观众赠送礼物酬勤等。名叫Yang Hanna的韩国女主播在表演跳舞时被另一位知名主播刘杀鸡看到并打赏数千元的“佛跳墙”（熊猫TV的高级礼物，每个价值1000元人民币）。随后王校长（王思聪）也进入房间进行打赏，然而随后刘杀鸡竟开始挑衅王校长，双方开始互刷礼物。据观众统计，Yang Hanna在一夜之间被打赏了40多万元。这就是一种虚荣心在作祟，在直播间内形成一种攀比之风，严重影响社会风气。

此外，2016年元旦，斗鱼炉石知名主播“熊大”在上海直播飙车时与一辆出租车相撞，造成严重交通事故，全程都在斗鱼TV直播，更是造成了极其恶劣的社会影响。部分主播在稍有名气之后不自爱，根本不顾作为“公众形象”是备受关注的，他们的价值观偏差也在不知不觉中影响观众。

2016年3月31日晚，斗鱼女主播“笨笨笨狐狸”携带摄像装备闯入重庆大学艺术学院女生宿舍楼全程直播，并在直播过程中当着数万观众多次发表对于重庆大学的侮辱性言论，这严重损害了重庆大学的声誉。事后，重庆大学党委副书记肖铁岩发表微博谴责这种行为。“我们非常清醒地感受到了此事对我们学校和学生的冒犯，我们有的只是气愤！这种行为严重侵犯了学校和学生的合法权益，是坚决不能被容忍的，任何机构和个人都不能无视法律法规和社会公序良俗来满足自身的发展需要。”

（四）出现弊病的原因

如此众多的弊病其实在主流直播平台中都存在，究其原因有以下三个方面：

首先是直播门槛低。整个审查在初期只需要三步：提出申请-简要审核-开播。提出申请时只需要身份证和一张写有“斗鱼TV”四个字的A4纸即可，大概2、3个工作日就可以开播。

其次平台内部监管不到位。斗鱼TV设置有房管与超管等职位，但效果却不明显，首先是主播数量过多，所设置的监管人员不足以整体掌控直播平台的所有直播间；再者就是房间管理员与粉丝还有主播都是同气连枝，每当有超管进入直播间查房，他们都会及时提醒主播停止，而主播等待超管离去则继续直播。这就形成一种恶性循环，主播只是应付检查，超管也只是例行公事，并没有把责任落实到位。

此外受众需求影响直播行为。主播要想更好的推销自己，就需要讨好观众，在各大直播平台中，有不少主播将自己的前程毁在了“满足观众需求上”。观众的层次不齐，文化水平也不一，所以他們的欣赏水平以及需求具有复杂的多样性，消费女性的文化在网络环境下则较为常见。

四、结 语

本文通过对斗鱼TV直播平台进行具体分析，该平台的建设经历了国内游戏视频直播变迁的整个过程，在直播平台中具有代表性，所以从其发展可以了解整个国内游戏直播行业的趋势。随着行业的发展水平提高，内部逐渐暴露各种弊端，通过借鉴斗鱼TV的发展经验，解决矛盾并最终促进行业的良性发展。游戏视频直播行业的前景广阔，但发展还存在诸多坎坷，新兴行业的出现不是偶然，但若放任自流，走向衰败则是必然，参与游戏视频直播的各方须尽自身最大努力来共同建设，才能让国内游戏视频直播走上规范化发展的道路。

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