吴迎秋在寰球汽车2017年度SUV颁奖典礼上的讲话 未来媒体应向车企提供“传播+营销”服务

作为媒体来说，我们过去一直做的是传播工作。长期以来，人们都喜欢把传播和营销分开，但是我一直认为，传播和营销是一码事。更多的时候，我们需要借助传播来做好营销。作为一个媒体，能够为汽车企业提供更多、更丰富的平台，能够为中国的消费者提供更多接触到真正的、真实的汽车及产品和服务信息的渠道，这是寰球汽车年度SUV评选和年度车评选的初衷，也是寰球汽车一直以来在做媒体和做传播营销结合体的一个根本的出发点。那么，怎么来做？今年的SUV评选活动就是一个典型的案例。

第一，今年的年度SUV评选，寰球汽车通过新的产品和测评体系——汽车蜘蛛值来进行产品评测，这是寰球汽车今年全新打造的产品评测体系。我们以消费者购车决策为导向设定若干个评价值，经过一个数字的模型，综合计算，最后得出汽车蜘蛛值，所以它具有科学性、真实性和实用性。今年获奖的车型，就是用汽车蜘蛛值测评体系，对240余款SUV车型进行评分得出的，这是第一个特点。

第二，寰球汽车两年前开始把营销和传播结合起来，推动寰球汽车的转型。这个转型就是要把过程和结果高度统一。大家都知道，媒体的转型，并不是简单地由传统媒体转向新媒体，纸质媒体转向网络媒体、或者网络媒体转向新媒体，其实不是这样的。真正的转型，应该是过程和结果的高度统一。换句话说，你要说得好，同时也要卖得好，这才是真本事。

转型注定是一件非常难的事，我不敢说寰球汽车已经转型成功了，但是我们一定是在转型的路上。所以这也就有了寰球汽车旗下的我的车城，我的车城目前为止有1200个线下店，这些线下店就是我们传播的重点，也是我们收集数据的来源。所以，本次SUV的评奖，我们更多的是通过我们覆盖全国主要区域市场的1200多家线下店，把获奖的车型信息传播出去，让信息的传播变得更有用、更有效果。

第三，我始终在讲，媒体和企业、传播和营销应该有机地结合。媒体不能仅仅是做舆论的监督，特别是汽车媒体，应该成为市场的推动者，应该跟企业一起来推动中国汽车健康地发展。所以，我们本次年度SUV活动评选出来的年度车，还要在我们定下的一些地区和城市举办年度SUV产品的购车节。在三年前，第一届年度SUV颁奖，我们在邯郸站的交易就非常活跃，成交额非常大。所以，今年依然如此。这些年度SUV车型，依然会通过年度SUV购车节来推广到市场。