国内会展品牌定位研究

摘 要：会展经济的迅速发展，能够迅速提高大型会展主板城市的社会、经济效益，促进会展承办城市的经济发展，加快不同行业和地区的合作交流，推进贸易合作的发展，为举办城市创造较大经济价值。本文将针对重庆会展业的品牌定位，对重庆会展业发展的现状及问题进行分析，并从找准品牌定位、提升品牌资产、制定品牌战略和加快人才培养方面提出对策与建议。

关键词：会展业 品牌定位 重庆

经过十多年的发展，重庆的会展行业从无到有，逐渐成为重庆经济发展的重要产业之一。但是，重庆会展经济取得了很大的成就，但是在会展行业仍然存在很多问题，例如会展行业的发展分布不协调，政策法规和管理体制尚未真正建立，会展组织和管理手段落后，会展人才缺乏、展览公司实力不强等各类问题，这些问题都严重影响着重庆会展业的发展[1]。会展产业作为一个新兴产业，其研究目前尚处于起步阶段，还没有形成成熟的理论体系，区域会展的研究成果更少。尽管近年中国会展经济发展环境及其发展成果都显示出了积极的态势，但是，中国会展行业仍有陷入“負竞争力”的风险[2]。目前，会展界一些骗展、垃圾展、展虫现象不断出现，部分会展只是单纯依靠外在资源、政策、垄断、低成本红利等手段获得一时利益，未来中国展览行业想要进一步推进，必须尽快解决这些问题，塑造品牌迫在眉睫。

一、专业会展品牌的概述

（一）专业会展的概念

会展是随着社会生产力的发展而形成并发展起来的，在漫长的发展过程中，由于受到社会政治和经济发展的影响，会展的内容、形式、功能以及办展方式等各方面都不断地发生着变化，主要是在一定的地域空间范围内，以城市会议和展览设施为依托，以城市文化和产业结构、费结构为条件通过专业化运作主体、市场化运作方式和专业化运作手段，以展览和会议为载体能够为社会和运作主体带来经济、社会效益的经济经营活动[3]。

（二）专业会展品牌概念的界定

会展品牌即能在会展消费者心目中留下印象的会展要素（其中包括会展标志，色彩，展馆，举办时间等）的集合，具有认知度、知名度、美誉度、忠诚度、联想度和效益度这六个特征。

二、重庆会展业的发展状况分析及问题

（一）重庆会展业发展的环境分析

重庆市是中西部地区唯一的直辖市，是全国统筹城乡综合配套改革试验区，在促进区域协调发展和推进改革开放大局中具有重要的战略地位。重庆市作为西部大开发的窗口城市，是西部地区唯一的直辖市，又是成渝陕经济金三角的核心城市，享受到了国家的优惠政策，在基础设施、产业发展、国企改革等方面加大了投入，为会展业的发展打下了坚实的基础。目前，重庆在工业发展方面取得了长足得进步，形成了机械工业、冶金工业和化学工业三足鼎立的产业发展模式。未来还要建设“中国汽车名城”和国际“摩托车之都”。基于重庆的产业优势和工业定位，重庆市会展业开发好汽车展和摩托车展，培养汽车和摩托车会展品牌，使其成为世界上知名的行业性展会[4]。

（二）重庆加快会展业发展的重大意义

我国正在积极打造第四增长极，“西三角经济”的形成，必将带动新一轮经济的强势推进，这为重庆发展会展业提供了外围环境，另外，会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。据专家推算，国际上会展业的产业带动系数为1∶10，国内沿海会展城市产业带动系数为1∶9，内陆地区会展产业带动系数为1∶7。因此，从这个角度上讲，重庆大力发展会展业有着重要的现实意义。

（三）重庆会展业发展中的问题

1、市场定位不明确

目前重庆市“会展之都”建设定位还不明确，出现了与成都、贵阳、昆明、西安等周边兄弟城市会展品牌同质化的现象，真正与本地资源和特色相结合的一些展会在国际上影响力还不高，另外这些展会的集聚辐射带动效应还没有完全展现等问题。如目前渝洽会、高交会等展会都是国内其他城市和地区常态化的展会，重庆在规模上，档次上，难以与之竞争。

2、内涵提炼不精炼

品牌展会能够带动城市的发展，提升城市的形象，主要依靠高度精炼的独特内涵，并且形成规模化、高档次。如义乌国际小商品博览会定位为小商品，使义乌名扬国际；山东寿光菜博会定位为蔬菜交易，使寿光成为全国知名的蔬菜市场等。重庆市是巴渝文化、巫文化、大禹文化的发祥地，但重庆的展会缺乏与城市特色的完美结合，对内涵没有进行提炼，出现了会展与旅游的结合不够，城市文化名片的提炼不足等问题。

3、发展动力不强劲

优惠政策、独特资源、经济基础等是会展业快速发展的驱动力，目前，国务院定位重庆为长江上游地区的会展之都，但是具体的落实政策还不完善，需要加大对会展业的政策支持。另外，重庆本地独特资源的开发还不到位，一些特色资源还没能与会展业完美的结合，特别需要主管部门、相关企业和行业协会进行协同创新。

三、提升重庆会展品牌的策略

（一）找准品牌定位

重庆市会展品牌塑造应借鉴国际上先进城市的发展经验，一是在组织管理机构上，成立专门的领导小组，专门负责制定规划定位、政策法规及发展措施。二是尽快培育品牌展会，多以市政府名义在本地和异地举行各种类型的展览活动，为会展品牌发展营造良好的舆论氛围，改善会展企业发展的外部环境。

（二）提升品牌资产

依托产业优势，进行差异化定位，对塑造会展的品牌特色具有强大的吸引力和说服力。一是可以获得详细的相关市场动态和市场信息，还可以得到相关企业周到细致的服务。二是会展内容具有交流信息、招商引资等功能，以产业基础为保障，发展独特的会展品牌，能够很好的反映产业发展最新动态和未来趋势[5]。

（三）制定品牌战略

行业协会是企业与政府的桥梁和纽带，目前，重庆市会展行业协会现有会员单位近40个，初步具备了行业协会的代表性。在塑造会展品牌的过程中，行业协会一是应努力发挥自我管理、自我服务、自我发展的自律、协调及管理作用，为塑造重庆市会展品牌展开指导和调研，不断宣传重庆城市形象，打造品牌会展。二是制定会展发展规划，规范和完善会展市场管理机制，建立行业与政府、行业与行业、行业内部之间的沟通与交流平台，积极与国际国内相关机构和社团建立广泛的交流与联系，为开展更大范围的交流与合作打下基础[6]。

（四）加快人才培养

会展专业人才是成功办展的核心因素。据查，2015年全市注册会展公司200多个，从业人员5000余人。重庆的会展公司虽然数量不少，但规模不大，缺乏专业知识难以承办众多大型展会。目前，仅有的会展人才也是半路出家，专业知识不深厚，缺乏系统的学习和探究。重庆可以试着从高校入手，在原来重庆文理学院、重庆工商大学等高校会展專业的基础上，强化会展的理论知识和实践技能的培养，来满足此行业急需的岗位，实现人才的充分发挥。一是协调学校与行业企业开展合作，加快会展业产学研一体化发展，举办大学生会展策划技能大赛；二是加强与市人力资源和劳动保障局的联系，支持开办会展高级策划师培训班，提升会展行业从业人员的技能；三是支持高等院校的教师和行业研究人员组建重庆会展研究学会，开展会展产业前沿性理论研究。

总之，在我国中西部地区，重庆市的经济和社会条件具备了发展会展经济的优势，在会展经济综合竞争力方面存在较大优势，通过综合分析重庆市发展会展经济的内部、外部环境及优劣势，可知重庆市的整体环境非常有利于会展经济的发展，已经具备了作为会展经济中心的实力。专业会展品牌的塑造会受到越来越多业内人士重视，鼠目寸光只看重眼前利益的主办方将被市场淘汰，高瞻远瞩，具有可持续发展观念的主展者通过塑造专业会展品牌，能够形成一种良性循环，吸引更多的优质展商和观众参展，观展，重视品牌的价值，品牌将会回馈更高的价值。

参考文献

[1]周健华，余学志.基于体验经济的品牌展会塑造[J].企业改革与管理，2014，07：75-76.

[2]余学志.体验经济视角下品牌展会营销策略探究[J].商场现代化，2015，02：64-65.

[3]陈慧英.城市会展品牌塑造与实施路径研究[J].武汉轻工大学学报，2015，01：102-103.

[4]施小兰.重庆中小型民营会展企业营销策略分析及对策[J].商，2015，01：112.

[5]周海宇，谭玲.重庆“绿色会展”发展现状及对策分析[J].企业技术开发，2014，11：58-59.

[6]武文赟，邬佳桦.会展经济的发展和城市竞争力的提升[J].特区经济，2014，05：218-219.

作者简介

王婷（1993年.3-），女，重庆市黔江区，苗，本科，重庆第二师范学院，学生，研究方向：会展品牌定位研究。