郑州会展旅游SWOT分析

平衡

摘要：鄭州会展业在全国处于中等偏上水平，具有一定的优势条件和发展机遇，同时也要面对发展的劣势和面临的挑战问题。

关键词：郑州；会展旅游；发展分析

郑州在八九十年代时就开始有会展旅游活动，因成功多次召开全国糖酒商品交易会，取得了“中国流动展摇篮”的美誉。在九十年代后期，郑州会展业受到了前所未有的打击，加上会展场所老化，面积达不到要求等条件的约束，曾一度低迷，直到2005年郑州国际会展中心的建成使用，扭转了之前低迷的状态，迎来了会展发展的春天。

一、郑州发展会展旅游具备的优势

（一）商贸发达

郑州商贸发达，是一座现代化的商贸城，是国务院确定的三个商贸中心试点城市之一。郑州拥有一大批高档次、多功能的大型商贸设施和辐射全国的商品集散市场， 年成交额超亿元的就有30多家如银基商贸城、金博大、丹尼斯等。

（二）场馆功能初步具备，具有一定的办展经验

郑州第一个正规展览场馆“郑州交易中心”于1979年建成并投入使用，郑州市现有展览场馆6个（见表3-4）。

米和10万平方米以上，以达到承办大型国际展览的需要。（见图3-2）最终要使重要的展览场馆数量达到6-7处以上，且室内展览面积均不少于3万平方米，到2015年，郑州主要展览场馆的室内展览面积应该达到40万平方米，以适应不断发展的会展业需要。

（三）政府高度重视

我国政府高度重视会展旅游业的健康发展，全国各大城市几乎都成立了地方性会展行业协会（见表3-5）。

2004年3月，河南省会展行业协会成立，比深圳、广州、天津、合肥和成都成立的都早。同时，为了加强管理、增进协调、规范市场，河南省省会成立了会展行业管理机构郑州市会展办，为郑州市会展旅游健康快速发展保驾护航。

二、郑州发展会展旅游的劣势

（一）郑州旅游业发展整体水平偏低、接待能力有限

郑州旅游业发展水平仅居于全国中等水平，同时郑州住宿接待能力也相对有限。全市共有旅行社220家，星级酒店99家，约有17477个房间32715个床位（见表3-3），A级旅游景区27个，4A级以上景区8个（2012年郑州国民经济和社会发展统计公告）。因此，亟待改善郑州在住宿方面的整体水平。

（二）会展旅游管理机构不专业，商业化运作水平较低

. 郑州市会展旅游管理机构缺乏机制管理，虽然已经建立了会展协会和会展办，但是这些机构没有出台相关有利的机制条件来约束和制约违反行为，缺乏会展的管理、协调和引导。会展与旅游没有实现对接，旅游从业人员没有主动参与会展发展的全过程。

（三）硬件设施不够完善，交通状况成为制约国际化的瓶颈

展馆周边现有的道路，也不能满足大型会展活动环行车流对畅通交通的要求。郑州市内交通发展缓慢，道路条件较差。郑州作为全国铁路和公路交通的枢纽，通过铁路和公路吸引南来北往的客人有着不可取代的优势，而作为空中走廊的航空运输存在着线路少、航班少的问题，制约了境外客人通过空中直接进入郑州。郑州尚未开通与某些主要客源国和贸易合作伙伴之间的空中航线。

（四）郑州会展旅游大部分规模小，名牌少

每年郑州都会举办上百次的各种会展活动，但是大都规格低，规模小，影响力也不大，而且形式有些单调，以前主要是受展馆小等的限制，但现在的郑州国际会展中心是全国一流的，大大加快了郑州发展会展旅游的步伐。2007年和2013年连续在郑州召开的中博会算是规模比较大的，而且带来了巨额投资，属于河南郑州的一大盛会。

三、郑州市会展旅游的机遇和挑战

（一）西部大开发

郑州居中的地理位置连接着东部沿海城市和西部山区，起着连接东西部桥梁和纽带的作用，近年来中部作为一条新生带正在悄然崛起，而西部正展开大开发的热潮，在这样一个特殊时期，急需客观地看待中西部发展的关系，重视中部地区，充分发挥其地域上的优势，抓住西部大开发的有利时机，发挥中西部纽带地位所带来的人流、物流、资金流、信息流的汇聚和辐射效应，大力发展会展旅游。

（二）世贸组织的加入

虽然我国的会展旅游经过近30年的发展已经初具规模，随着我国加入WTO，对于我国的会展旅游业的发展是一把双刃剑，交流平台更广阔了；但是经济全球化也给会展旅游带来了巨大的压迫，我国会展旅游正面临着一定的危机。如没有一个完整的产业结构，缺乏系统性；没有自己的会展品牌，缺乏知名度，将会产生极大的负面影响。

（三）郑州航空港经济综合实验区为会展业打来新机遇

郑州航空港经济综合实验区的建立将会给郑州会展业带来很多机会，“特别是在交通运输、餐饮住宿、贸易等方面都有着很大的带动作用，并且在一定程度上也带动了河南土特产的发展。”

参考文献：

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[5]丁浩然，郑州市会展旅游经济可持续发展研究，郑州航空工业管理学院学报（社会科学版）2004（23-2）。[J]