海丝路上的动漫风景

2017-05-08陈丽冰

中国-东盟博览（政经版） 2017年5期

关键词：东盟国家动漫游戏

□ 文/本刊首席记者陈丽冰

海丝路上的动漫风景

□ 文/本刊首席记者陈丽冰

近年来，不管是《疯狂动物城》、《你的名字》等动漫影片，还是《火影忍者》、《三国演义》等动漫游戏，都极大提升了人们对动漫行业的关注，预示着动漫市场的巨大潜力，从而被认为是数字内容产业中最具潜质的明星产业。

与此同时，随着“一带一路”建设的逐渐推进，中国与海丝沿线各国也在加快开展动漫产业国际方面的合作，以促进海内外动漫企业产生更多收益，并借动漫这门跨地域的视觉语言，增进沿线各国年轻一代的民心相通。

中国—东盟动漫方兴未艾

这边厢电子竞技选手在认真比赛，那边厢里动漫迷们精心装扮成动漫中的角色，不断在现场展示，仿佛动漫世界的真实呈现……2016年6月11日，首届中国—东盟电子竞技动漫文化节在南宁国际会展中心火热举行，吸引了众多喜欢电竞和动漫的年轻人前来观摩。同时，还有多位中国和东盟国家的知名角色扮演者来到现场举行见面会,让观众大饱眼福。

事实上，除了这种比赛形式的文化交流活动，近年来，随着中国与东盟文化交往的日益密切，双方间的动漫合作与交流早已十分频繁。例如中国当代作家萧鼎创作的长篇古典仙侠小说《诛仙》，拥有丰富的神魔仙怪色彩，故事情节扣人心弦，非常适合打造动漫形象。为此，马来西亚人气漫画家黄雄豪据此创作了马来西亚国民漫画《诛仙》，受到了喜爱动漫游戏的年轻人们的热捧，作品在东盟国家广泛流传。而经过改编的中国动漫游戏《西游记》在越南等国家登陆后，也成为当地极具人气的网游制作。

除了民间自发的动漫文化交流，东盟国家与中国官方的动漫交流合作也已经开展。2016年10月，广西人民广播电台与柬埔寨、老挝媒体合办新栏目《中国动漫》，联合译制一批中国动画片，向东盟国家观众推介中国动画片的经典之作和新片，掀起了收视狂潮。同时，影片的开播，既为东盟国家的少年儿童打开一扇了解中国文化的窗口，也开启了双方文化交流新常态，使新闻和影视行业的交流合作更加多样化。

不仅如此，中国—东盟ACG盛典（金羽奖）、历届中国—东盟博览会文化展动漫游戏展区，以及以“幻彩丝路合作共享”为主题的“一带一路”沿线国家和地区动漫游戏领域合作交流项目启动等，也通过不同形式的文化交流活动，初步形成了以动漫创意研发制作、动漫游戏产业投融资、动漫游戏综合服务平台为骨架的业务布局，为中国与东盟合作的动漫产业奠定了坚实的基础。

如何开展“二次元”合作

如今，在“互联网+”技术和移动终端设备等推动下，动漫作为最具国际性的通用语言，从民间到官方，可以说都得到不同形式的拓展。不过，业内人士认为，目前中国和东盟的动漫合作正在起步，仍处于从初级阶段向中级阶段过渡的阶段。双方的动漫产业要想在国际动漫市场中占有一席之地，还要收集和挖掘各国的文化资源及品牌，共同打造健康完整的动漫产业链。

那么，当欧美和日本等国家的动漫品牌不断冲击中国和东盟市场时，当中国动漫市场逐渐走入红海时，具有文化资源优势互补的中国与东盟各国又应如何高效地开展动漫产业合作，延长动漫产业链？

“中国国内动漫企业对于东盟市场的认知还不是特别足。因此，中国动漫企业可以通过展会的形式把东盟动漫游戏市场的发行商、支付渠道、本地化包装和营销公司等资源，以及他们在东盟的一些数据整合起来，然后向有意到东盟市场发展的动漫企业进行推送，帮助他们邀约更多的东盟合作方，促成中国国内的游戏企业能够在目前一片红海的国内市场里找到一个新的发展空间。”南宁峰值文化传播有限公司创始人蒋林峰表示。

而中国动画学会研究部主任宋磊则认为，尽管和美国、日本这样动漫产业发达国家相比，中国和东盟目前在动漫品牌授权消费领域还比较落后，但这也说明这个市场的成长空间比较大。双方未来要加强合作，需要从单纯的播出拉动向创作、投资、消费三位一体的方向去拉动转型。通过建立投融资平台、加强创作信息和版权信息沟通、建立线上播出及优秀民族动漫的互赠互播的新机制，使双方合作再上新台阶。“比如马来西亚的动画起源于瓦扬戏，一种类似皮影戏的民族表现形式，应该让中国观众了解；再比如越南有着仅次于日韩的发达漫画市场，每年也有很多有特色的新作。同时，中国的优秀民族动漫也可以通过这样的机制让东盟国家的人们了解等。这些都是我们推动中国和东盟动漫合作的一些可行的路径。”宋磊说。

一个普通的抱枕在市场上只卖30多块钱，但一个喜羊羊图样的抱枕却可以卖到60块甚至更高的价钱，这就是动漫文化创意所带来的附加价值。如今，随着“二次元经济”的兴起，从“二次元”世界走来的动漫产业已从原来“不务正业”的标签逐渐演变成国际市场上一股不容小觑的经济力量。数据表明，仅在中国，二次元消费者已达到约2.6亿人，其中97.3%是90后和00后。对此，市场人士认为，当这部分人群成长起来进入主流消费群后，二次元的市场规模将不可想象。

更值一提的是，与二次元群体“情怀消费”特征明显的年轻一代，他们既是未来动漫行业的消费者，也是促进“一带一路”民心相通的的文化传播者和推动者。当前，“一带一路”建设风生水起，据中国文化部有关负责人透露，推进动漫游戏产业“一带一路”国际合作已被列入文化部年度重点工作，2017年文化部还将出台专门文件，提出具体举措。而中国与东盟既有着相通的文化背景，同时也有互补的文化资源、文化遗产、文化品牌等优势。因此，如果借着海丝建设的“东风”，把双方资源整合起来开展“二次元”合作，广泛地应用到教育、影视业、制造业等各个领域，不仅可以产生倍增效应，为传统产业带来转型发展的新机遇，同时也将对促进中国—东盟民心相通，打牢“一带一路”社会根基具有深远的意义。