到底是什么在给Dead Game续命？

杨直

日前，同卵双狗，不对，星际老男孩又推出了一档新的节目《中国好星际》。在内容上有过多次成功尝试的老男孩这一次也没有让大家失望。借鉴《中国好声音》选秀模式的《中国好星际》再一次收获了好评。然而好星际这档节目反映出的不仅仅是泛娱乐这么简单。

泛娱乐的正确打开姿势

所谓的泛娱乐趋势其本质无外乎打通电竞与传统娱乐的边界：用传统娱乐行业的造星手段来培养具有流量价值的选手和主播，再配以娱乐向的内容输出。从更广义上的角度上看，泛娱乐则是将娱乐向的内容添加进电竞内容之中。好星际无疑是一档泛娱乐节目。

之所以认为好星际是一档成功的泛娱乐节目是因为从广义的维度上看，好星际对于娱乐与竞技的处理十分妥当。二者的关系类似于笔者之前对于颁奖典礼的讨论：竞技是核心，娱乐是外壳。

在好星际节目中，我们可以看到一些民间高手与职业选手势均力敌的对抗，以及职业选手和专业解说精彩的点评。在对抗的闲暇，我们也可以看到美丽的噶姐和逗逼的接班人，以及老男孩之间的互相调侃。

用泛娱乐吸引包括轻度玩家在内的更广大的受众；用竞技性保持电竞的本质，提供精彩的内容。好星际的出现也许意味着一种正确打开泛娱乐的姿势。

试图起死回生的Dead Game

好星际这档节目的火爆一方面受益于对竞技性和娱乐性的妥当处理，另一方面则受益于其背后的諸多因素。

首先要谈的就是星际争霸2。虽然被誉为Dead Game，但星际争霸2作为当下唯一一款流行的RTS游戏在全球范围内仍然拥有众多的受众，一个直观的例子是去年暴雪嘉年华期间，星际2在Twittch上的观看数名列第一。考虑到星际争霸2的玩家数量，观众数量远远大于玩家数量是星际争霸2目前的用户分配结构，这种经典的倒梯形结构与足球、篮球这些传统体育项目及其类似。

除去星际争霸2之外，传统3大项：魔兽、星际、CS都曾经历过这种用户结构。对于与传统体育项目不同的电竞游戏而言，这种倒梯形用户是如何形成的呢？也许一个值得考虑的原因是时间以及项目的一致性。尽管星际争霸2在游戏的机制上与星际争霸1存在着较大不同，但从宏观看，RTS游戏的规则与玩法从星际到魔兽，再到星际争霸2并没有太大的改变。运营、暴兵、侦查，拆光建筑即算赢。简单而又一致的规则，使得那些因为各种各样原因离开游戏的人可以在一段时间后看得懂当时的比赛。因此，随着时间的沉淀，倒梯形的用户结构便形成了。

倒梯形的用户结构意味着在赛事与项目之间存在着持续的用户流动。因为某些原因不再经常参与项目的人从游戏层流向了赛事层，而赛事对游戏的反哺作用又使得一些被赛事吸引的人开始玩游戏，即用户从赛事层流向游戏层。这种用户流动保证了新的游戏用户与赛事用户的不断填充，不断加强的趋势是这种用户结构能够给Dead Game续命的关键。

本次好星际中出现了几位年龄很小的半职业选手，其中最小的16岁。这意味着对于新生代的年轻人而言，RTS并没有完全失去吸引力。笔者在采访一家上市游戏公司的高管时，他也表示，未来的游戏市场也会逐渐进入细分市场的时代。好星际的情况无疑预示着这个趋势正在发生。

在细分市场的思路下，衡量一款游戏是否受欢迎，细分市场的占有率也许比整个市场占有率更有意义。星际争霸2对于RTS领域的垄断意味着其远没有到Dead Game的阶段，更何况倒梯形的用户结构在不断给星际争霸2续命。